新聞傳播事業(yè)的信息傳遞功能

新聞傳播事業(yè)的信息傳遞功能

----健康傳播

健康傳播,指“ 一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識(shí), 并通過信息和觀念的傳播影響公眾, 以降低疾病的患病率和死亡率, 有效提高個(gè)人或社區(qū)生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的傳播行為”。

近年來，蘇丹紅事件、甲醛啤酒事件、泗縣疫苗事件等發(fā)生后，媒體進(jìn)行了廣泛報(bào)道，對(duì)公眾的健康觀念、健康行為和對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生工作的認(rèn)知產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也給衛(wèi)生新聞宣傳工作提出了新課題。2006 年10 月13 日“首屆中國(guó)健康傳播國(guó)際論壇”在清華大學(xué)舉行，旨在研究探討衛(wèi)生新聞工作與健康信息傳遞有效結(jié)合的方式，拓展我國(guó)健康傳播研究實(shí)踐，保護(hù)人民群眾健康。健康傳播研究議題涉及廣泛，既包括以艾滋病預(yù)防為龍頭的疾病預(yù)防，也包括藥物濫用預(yù)防、醫(yī)患關(guān)系研究、計(jì)劃生育、癌癥的早期發(fā)現(xiàn)、戒煙等內(nèi)容。健康傳播的總體特征可歸納為：群眾性和敏感性。所謂群眾性就是其受眾群體廣泛，包括了所有有健康需求的人群，也使之成為一種群眾健康教育活動(dòng)；敏感性則是其傳播的信息能夠?qū)κ鼙娦纬擅舾写碳?，吸引其不斷給予關(guān)注。

人人都渴望擁有健康，健康傳播滿足了受眾獲取健康信息的需要，本質(zhì)上是一種民眾健康教育運(yùn)動(dòng)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。傳統(tǒng)的健康傳播方式分為兩大類：大眾傳媒的健康宣傳；專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)里醫(yī)患之間的健康知識(shí)傳播。前者體現(xiàn)的是大眾傳播的效果，后者體現(xiàn)的是人際傳播的效果。作為傳播學(xué)中兩種最主要的傳播方式，大眾傳播與人際傳播各有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)理論認(rèn)為，面對(duì)面的人際交流渠道對(duì)行為改變更有效、更重要。而Hornik 則認(rèn)為大眾傳媒渠道在教育公眾方面扮演著更重要的角色，這種渠道也當(dāng)然能有效地影響人們的健康行為。目前，健康傳播的方式也有了更新，即，以社區(qū)或分群受眾為基礎(chǔ)的集大眾傳播、組織傳播、人際傳播特點(diǎn)為一體的新型傳播方式，令原先方式單一、收效甚微的傳播產(chǎn)生了更好的反應(yīng)。

我國(guó)健康傳播的現(xiàn)狀分析突發(fā)公共衛(wèi)生事件是健康傳播的一個(gè)重要內(nèi)容，從媒體對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報(bào)道中，不難看出我國(guó)健康傳播的現(xiàn)狀與這一領(lǐng)域存在的問題。2003 年的非典危機(jī)給中國(guó)人敲響了警鐘，使人們認(rèn)識(shí)到健康傳播的重要性，也使大多數(shù)人熟悉了一個(gè)新名詞：突發(fā)公共衛(wèi)生事件。突發(fā)公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生、造成或者可能造成社會(huì)公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。媒體在面對(duì)此類危機(jī)時(shí)的行為與功能往往成為媒體與政府關(guān)系的表現(xiàn)。危機(jī)帶來的未知性與不確定性極易使社會(huì)陷入恐慌與失控狀態(tài)，媒體的信息公開不但有助于在良好的信息流通中消除恐懼，而且能制止小道消息的蔓延，保證已知信息的準(zhǔn)確無誤。但基于我國(guó)目前的傳媒體制，政府對(duì)傳媒的控制職能制約了傳媒功能的正常實(shí)施。在中國(guó)，對(duì)于許多重大事件，特別是具有一定負(fù)面影響的重大突發(fā)事件，在相關(guān)信息的傳播方面，政府部門普遍采取一種不向社會(huì)公開，或者是等突發(fā)事件得到控制之后再公開的信息處理方式，而本應(yīng)擔(dān)負(fù)著社會(huì)信息監(jiān)測(cè)職責(zé)的新聞媒體，受制于管理部門的約束，也沒有自主發(fā)布此類信息的權(quán)力，這種信息處理方式有其優(yōu)越之處，可以避免干擾，使相關(guān)部門得以集中精力處理事件；同時(shí)也可避免信息公開之后可能造成的社會(huì)不穩(wěn)定。然而，這種信息處理方式也存在多種弊端，比如信息不透明容易產(chǎn)生辦事效率低下，而缺乏監(jiān)督則易造成政府官員為自身利益犧牲公眾利益的腐敗和失職行為。此外，在非正式傳播渠道日

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