隨著國(guó)民收入的提高以及二孩政策的全面開(kāi)放，近年來(lái)，兒童營(yíng)養(yǎng)品成為了線上消費(fèi)品中成長(zhǎng)最快的品類之一。對(duì)于給孩子在線上購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品是否是家長(zhǎng)喜歡的消費(fèi)方式這一問(wèn)題，許多中國(guó)父母給出了肯定的答案。食品安全曾是他們最大的考量之一，但是隨著品牌背書(shū)和線上渠道的規(guī)范化，兒童營(yíng)養(yǎng)品的線上消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合S.LAB指南創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《線上兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》)，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深度洞察兒童營(yíng)養(yǎng)品線上消費(fèi)趨勢(shì)，顯示西式營(yíng)養(yǎng)品當(dāng)中的功能細(xì)分類營(yíng)養(yǎng)品受到追捧，而中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品開(kāi)始也穩(wěn)步拓展陣營(yíng)，食補(bǔ)概念備受中國(guó)父母關(guān)注。不同地區(qū)與年齡段的父母及兒童，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的需求及偏好也有著較大差異。

“呱呱墜地”的商機(jī)，線上兒童營(yíng)養(yǎng)品攀升

近年來(lái)兒童人口不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，兒童營(yíng)養(yǎng)品用戶基數(shù)也不斷擴(kuò)大。CBNData《報(bào)告》顯示，線上兒童營(yíng)養(yǎng)品國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量較多且增長(zhǎng)較快，但市場(chǎng)格局仍以進(jìn)口品牌為主。數(shù)據(jù)顯示，在線兒童營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)口/國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)分布中進(jìn)口品牌均占比超過(guò)50%，其中2015年進(jìn)口兒童營(yíng)養(yǎng)品品牌市場(chǎng)份額為60.03%。同時(shí)，線上兒童營(yíng)養(yǎng)品品牌集中度高，前十品牌市場(chǎng)份額較高。

值得注意的是，近年來(lái)消費(fèi)者逐漸青睞傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品，食補(bǔ)概念備受關(guān)注。在各種西式營(yíng)養(yǎng)品夾擊下，中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品開(kāi)始穩(wěn)步拓展陣營(yíng)。

除了主食、營(yíng)養(yǎng)品之外，零食通常已成為必不可少的一環(huán)。CBNData《報(bào)告》顯示，具有高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的兒童零食的市場(chǎng)地位不可小覷。其中，海苔以最迅猛銷售增幅，成為父母心中“寵兒”，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

骨骼、維生素與免疫力，不同階段寶寶的需要也不一樣

兒童營(yíng)養(yǎng)品專家依照兒童不同年齡階段的生理發(fā)育情況及客觀生活階段情況，將兒童合理劃分為1-4歲、4-6歲、6-12歲三個(gè)年齡段。不同年齡段的兒童適用的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品不同，CBNData《報(bào)告》也根據(jù)不同的階段，分析了寶寶對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的需求。

CBNData《報(bào)告》顯示，1-4歲的娃娃們，還處在牙牙學(xué)語(yǔ)和蹣跚學(xué)步的階段，骨骼發(fā)育成為第一大“要?jiǎng)?wù)”。1-4歲主要產(chǎn)品功能銷售走勢(shì)中骨骼發(fā)育類營(yíng)養(yǎng)品銷售最為火爆。除此之外，作為純天然潤(rùn)肺滋補(bǔ)品，蜂蜜增長(zhǎng)在幼兒寶寶市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快，增速為47.78%。對(duì)于4~6歲的寶寶而言，在骨骼發(fā)育之外最適合補(bǔ)充維生素和礦物質(zhì)，其增長(zhǎng)率明顯。而對(duì)于進(jìn)入學(xué)齡期的6-12歲年齡段的兒童來(lái)說(shuō)，補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)的同時(shí)，更需要注意增強(qiáng)他們的免疫力。

泛80后母親是線上兒童營(yíng)養(yǎng)品“買買買”的主力

母愛(ài)是世界上最偉大的存在，對(duì)于孩子的成長(zhǎng)當(dāng)然在乎萬(wàn)分。CBNData《報(bào)告》顯示，在線上兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)女性消費(fèi)者占據(jù)7成。其中，年齡段為29-35歲的消費(fèi)者占到46.59%，23-28歲的消費(fèi)者為20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消費(fèi)者正不斷“壯大”，CBNData《報(bào)告》顯示，2016年上半年，泛90后的女性消費(fèi)者有所上升，占總比的28.59%，2015年的數(shù)據(jù)為25.10%。

而在兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)版圖上，泛90后的父母?jìng)兯坪醺皞鹘y(tǒng)”。在泛90后的父母購(gòu)買的營(yíng)養(yǎng)品中，傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品占到40.92%。而對(duì)于泛80后父母來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字僅為25.63%。同時(shí)，90后父母更喜歡購(gòu)買視力發(fā)育類與大腦發(fā)育類營(yíng)養(yǎng)品。CBNData《報(bào)告》顯示，90后成長(zhǎng)階段接觸國(guó)外流行呈現(xiàn)出范圍更廣、種類更多以及同步化的特征，他們對(duì)西方文化并沒(méi)有他們的前輩那么極端推崇，同時(shí)他們也不排斥傳統(tǒng)中國(guó)文化。

上海的寶寶更愛(ài)吃營(yíng)養(yǎng)零食，新疆的媽媽最喜歡“西式”

對(duì)于孩子的養(yǎng)育，不同地區(qū)的家長(zhǎng)有著不同的方式。CBNData《報(bào)告》顯示，中西部地區(qū)對(duì)西式兒童營(yíng)養(yǎng)品的偏好度最高。從各省份西式營(yíng)養(yǎng)品偏好度的數(shù)據(jù)中來(lái)看，新疆的媽媽最愛(ài)“西式營(yíng)養(yǎng)品”，四川緊隨其后。而“中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品”受眾較廣，各個(gè)省市差距不大，不過(guò)，有趣的是上海、北京等國(guó)際化城市對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品并不青睞，上海父母對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品的喜好程度排在全國(guó)最末。

上海的寶寶其實(shí)更愛(ài)吃健康零食。在各省份零食偏好度的排行第一。但是兒童營(yíng)養(yǎng)零食受眾較弱，全國(guó)的偏好度普遍偏低。東北地區(qū)、內(nèi)蒙地區(qū)對(duì)兒童奶酪、奶片的偏好較高。

有趣的是，西北地區(qū)城市的父母都很“土豪”，他們很重視孩子的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，愿意花高價(jià)購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品。CBNData《報(bào)告》顯示，全國(guó)客單價(jià)Top10省份之中，甘肅以120元的客單價(jià)位列第二，新疆排在第三，這個(gè)地方的父母購(gòu)買兒童營(yíng)養(yǎng)品的客單價(jià)為119元。

《線上兒童營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》是第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和S.LAB指南創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室首次基于單一領(lǐng)域進(jìn)行的深度消費(fèi)者洞察。S.LAB指南創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室是指南創(chuàng)新(上海指南工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司)旗下以創(chuàng)新能力建設(shè)為主要服務(wù)方向的前瞻性團(tuán)隊(duì);指南創(chuàng)新97年成立于上海，目前已經(jīng)從工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)新咨詢機(jī)構(gòu)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為的跟蹤研究了解消費(fèi)者的真正需求，并為企業(yè)提供有效的解決方案。此番《報(bào)告》的發(fā)布是雙方合作的起點(diǎn)，未來(lái)它們還會(huì)在商業(yè)模式上有新的突破：一方面將在數(shù)據(jù)服務(wù)模式中增加對(duì)消費(fèi)者的深度研究，另一方面希望在沉浸式消費(fèi)者洞察中增加大數(shù)據(jù)的充分描繪，為共同研究中國(guó)消費(fèi)者行為以及發(fā)掘更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)而做出嘗試。

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)自動(dòng)化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，自2015年12月成立以來(lái)，已陸續(xù)發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2015》、《2016中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016春節(jié)生活方式消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、《分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》、《2016進(jìn)口食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、《2016中國(guó)智能物流大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016上半年中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《食知有味·2016在線外賣消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察》、《2016智能出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2017中國(guó)家庭餐桌消費(fèi)潮流報(bào)告》等100余份年度大數(shù)據(jù)報(bào)告，已在商業(yè)數(shù)據(jù)領(lǐng)域建立品牌優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究的領(lǐng)軍者。

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