杭州今年迎來了生育高峰。根據(jù)市衛(wèi)計(jì)委的統(tǒng)計(jì)，今年出生人口總量將有所增加，預(yù)計(jì)全年出生8萬左右，其中單獨(dú)二孩出生7000人以上。這也是自1989年以來，杭州市首次年出生人口預(yù)計(jì)突破8萬人。

　　生育高峰也帶熱了杭州的孕經(jīng)濟(jì)?！敖衲甑目土髁亢拖M(fèi)量確實(shí)要比往年多，防輻射衣很受歡迎?！弊蛱?，省婦保醫(yī)院對面的孕之彩門店銷售人員說道。然而這幾年，孕婦防輻射衣的功能一直飽受質(zhì)疑，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為防輻射衣穿在身上只會“聚輻射”，起到的是反效果。杭州人對防輻射衣的功能怎么看？會掏錢購買嗎？第二十四期《消費(fèi)大調(diào)查》，每日商報(bào)與杭州西美商務(wù)咨詢有限公司合作，對杭州人消費(fèi)防輻射衣的觀念進(jìn)行了調(diào)查，樣本涉及上城、下城、西湖、江干、拱墅、濱江等六個(gè)城區(qū)，共發(fā)出453份問卷，有效問卷395份。調(diào)查顯示，杭州人對防輻射服的認(rèn)可度還挺高，八成受訪者認(rèn)為孕婦要穿防輻射服。

　　值得一提的是，除了孕婦版的防輻射服，市場上還出現(xiàn)了針對白領(lǐng)和男性穿著的防輻射服，尤其是主打男性生殖保健的防輻射內(nèi)褲，在網(wǎng)上的銷量還算不錯。而我們的調(diào)查也顯示，杭州人對該產(chǎn)品的接受程度并不低。

　　生育高峰帶熱防輻射服產(chǎn)業(yè)

　　銀絲防輻射服最受歡迎

　　昨天中午太陽挺大，但省婦保醫(yī)院門口，來來往往的孕婦不少，時(shí)不時(shí)看到有孕婦鉆進(jìn)街邊的孕嬰店挑選衣物。

　　“今年的客流量和消費(fèi)量確實(shí)要比往年多，防輻射衣賣得很好?！弊蛱?，省婦保醫(yī)院對面的孕之彩門店銷售人員這樣說。無獨(dú)有偶，在杭州解百的十月媽咪門店，也時(shí)不時(shí)看見有孕婦在家人的陪伴下挑選防輻射衣。

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前這些孕嬰品牌店，主要銷售金屬絲和銀絲這兩類防輻射服，后者的價(jià)格差不多是前者的一倍。比如在“孕之彩”門店，金屬絲的防輻射服，折后價(jià)在300元-400元，銀絲防輻射服的折后價(jià)則在七八百元左右；至于解百四樓的添香防輻射衣專柜，金屬絲防輻射服的折后價(jià)在500元左右，銀絲防輻射服的折后價(jià)在1000元左右。最貴的是“十月媽咪”專柜，銀絲防輻射服的折后價(jià)在1300元左右。

　　不過，從銷售情況來看，價(jià)格高的銀絲防輻射服反而更受歡迎，“消費(fèi)者都是奔著效果來買的，所以大多會選效果最好的?！焙贾萁獍俚奶硐惴垒椛湟聦９皲N售人員說道。

　　商家向普通消費(fèi)者推銷防輻射服

　　男性防輻射內(nèi)褲賣得最好

　　我們的調(diào)查顯示，八成受訪者認(rèn)為電磁輻射會對人體產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至有將近四成的受訪者認(rèn)為，普通人也需要穿防輻射服。而昨天記者走訪下來，發(fā)現(xiàn)一些商家也在出售針對普通消費(fèi)者的防輻射衣，不知道是不是因?yàn)榭礈?zhǔn)了消費(fèi)者的心理需求。

　　在添香防輻射衣專柜，記者看到了諸如肚兜、圍裙、男性馬甲等針對普通消費(fèi)者的防輻射產(chǎn)品，“有些消費(fèi)者經(jīng)常對著電腦工作，比如辦公室白領(lǐng)、淘寶店家等人群，也會來我們這里買防輻射服，我們還可以幫助買家‘私人定制’防輻射服。”該專柜銷售人員說，“不過這些產(chǎn)品的銷量肯定不能和孕婦防輻射服相比?！?/p>

　　上述工作人員還說，門店曾經(jīng)賣過主打男性生殖保健的防輻射內(nèi)褲，這款產(chǎn)品的銷量還不錯，但后來總部不再發(fā)貨，只好停止銷售。而記者在淘寶網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)了不少防輻射內(nèi)褲產(chǎn)品，商家宣稱該產(chǎn)品能保護(hù)男性生殖健康。

　　這次的調(diào)查，我們也專門設(shè)置了“男性防輻射內(nèi)褲接受程度”的問題，調(diào)查也顯示，杭州人對該產(chǎn)品的接受程度并不低——認(rèn)為有必要穿的受訪者占比34.7%。認(rèn)為可以試試的受訪者占受訪總量的21.3%。

　　防輻射衣到底有沒有用？

　　專家稱防輻射服都是騙人的

　　杭州人還是很相信防輻射衣的作用。調(diào)查顯示，八成受訪者認(rèn)為電磁輻射會對人體產(chǎn)生負(fù)面影響，孕婦需要穿防輻射服。

　　我們周圍的電磁輻射是否會對人體造成傷害？防輻射服到底有沒有用？記者就這些問題專門詢問了長期從事電磁健康研究的浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院生物物理學(xué)教授包家立博士，他告訴記者：“防輻射服都是騙人的！”

　　包家立解釋，輻射有電離輻射和非電離輻射兩類。X射線屬于電離輻射，而手機(jī)等電器的輻射則屬于非電離輻射，兩者最大的區(qū)別在于能不能將原子離子化。能不能發(fā)生離子化，關(guān)鍵看輻射的能量。電離輻射由于輻射頻率高、能量大，很容易將原子中的電子激發(fā)出來，產(chǎn)生離子化，對人體致癌性是明確的，非電離輻射頻率低，能量小，不能產(chǎn)生離子化。

　　大家都知道X射線對人體有害，但包教授說，從目前來看，生活中接觸到的基本都是非電離輻射，其輻射量應(yīng)該不會對人體造成傷害?！耙话阆M(fèi)者認(rèn)為微波爐的輻射大，其實(shí)，微波爐由于密閉性好，所以輻射量很小，至于手機(jī)、電腦的輻射量就更小了?！?/p>

　　不過，包教授也讓大家小心電磁爐的輻射：“電磁爐是開放式的，功率大，所以輻射量也比較大，雖然目前沒有直接的證據(jù)表明電磁爐的輻射對人體有害，但如果長期積累下來，還是有危及人體健康的可能性，尤其是對孕婦、小孩、老人等敏感人群而言?！?/p>

　　那么，這是不是意味著孕婦等敏感人群需要穿防輻射衣防身呢？“完全沒有必要，”包教授說，“雖然這些產(chǎn)品的面料確實(shí)可以防輻射，但這些衣服的設(shè)計(jì)不合理，開口大且多，而電磁輻射遇到障礙物會繞道，所以可以從開口處鉆進(jìn)去。”

　　“至于現(xiàn)在商家宣稱的銀絲防輻射衣比金屬絲的要有用，就更不靠譜了，”包教授說，“不管是金絲、銀絲還是鐵絲，都能防輻射，不存在效果上的差異?！?/p>

　　雪中送炭還是錦上添花？

　　這些年，市場上對防輻射服的質(zhì)疑聲、辟謠聲此起彼伏，消費(fèi)者也被搞得一頭霧水。但讓人吃驚的是，據(jù)相關(guān)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近三年來，防輻射服品牌已由原來的100多個(gè)已經(jīng)增至近3000個(gè)左右，增長速度非同一般。

　　此項(xiàng)數(shù)據(jù)也說明，盡管消費(fèi)者對防輻射服的功能和效果沒有太深入的了解，但出于安全感的缺失，仍舊會購買防輻射服“防身”。換句話說，正因?yàn)榉垒椛浞?zhǔn)了市場的“痛點(diǎn)”，所以才能夠在“流言蜚語”中屹立不倒。

　　我們常說錦上添花不如雪中送炭，這句話在商業(yè)市場中同樣適用。如果一個(gè)公司的產(chǎn)品，只是在競爭產(chǎn)品上修修補(bǔ)補(bǔ)，那么永遠(yuǎn)只是錦上添花的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品，缺少天然的爆發(fā)力(如果能碰上“雷布斯”這樣的營銷高手除外)；雪中送炭的產(chǎn)品，往往是革命性的產(chǎn)品，顛覆性的產(chǎn)品，在價(jià)格或功能上以絕對優(yōu)勢超越對手，或者解決了消費(fèi)者一個(gè)非常迫切的需求。

　　在商業(yè)市場，雪中送炭的產(chǎn)品不在少數(shù)，比如商品房中的學(xué)區(qū)房，小家電中的空氣凈化器。前兩天，百度公司在世界百度大會上推出了“百度筷搜”，這款號稱能檢測出地溝油的智能硬件，也是一款雪中送炭的產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，從2011年至今，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)了諸如智能手環(huán)、智能手表等高大上的智能硬件產(chǎn)品。盡管這些概念性十足的科技產(chǎn)品引來了高關(guān)注度，但始終“叫好不叫座”，究其原因，沒有抓準(zhǔn)市場的“痛點(diǎn)”是關(guān)鍵。而“百度筷搜”之所以能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)市場需求，正是因?yàn)樗礈?zhǔn)了目前消費(fèi)者對食品衛(wèi)生沒有安全感的需求。

　　百度方面宣稱這雙筷子未來還能檢測土雞蛋、三聚氰胺和真假羊肉，明眼人可以看出，這三項(xiàng)功能并非“百度筷搜”天然賦予的功能，我更愿意相信，是百度憑借其強(qiáng)大的搜索引擎優(yōu)勢，分析出目前食品安全范圍內(nèi)關(guān)注度最高的幾項(xiàng)內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)相應(yīng)的傳感器，切入到這雙筷子當(dāng)中。

　　防輻射服之所以能在孕婦群體中占據(jù)一定的份額，也是基于同樣的道理。防輻射服本身是軍用產(chǎn)品，隨后才進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，但為何這款產(chǎn)品單單在孕婦中大賣，相信這背后就有“雪中送炭”的商業(yè)邏輯。

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