首頁資訊腹肌黑巧 ? Keep x GODIVA 運動賦能巧克力品牌新玩法

腹肌黑巧 ? Keep x GODIVA 運動賦能巧克力品牌新玩法

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月09日 22:57

2019提名獎

RD-W-2019-13581

媒體組 / CB-2003 社交營銷

參賽公司北京卡路里科技有限公司 | Keep (北京) 廣告主/品牌主歌帝梵 Godiva

作品信息

發(fā)布日期 2019年4月投放周期 2019年4月-5月預(yù)算/研發(fā)成本 50-100萬公益否行業(yè)類別食品零食品牌歌帝梵 | Godiva 在線鏈接白領(lǐng)肚腩研究所

1、「市場現(xiàn)狀」
中國消費者對高純度黑巧的認(rèn)知度低，尚未形成對某個品牌的強勢偏好

2、「市場潛力」
消費者期待更健康的巧克力產(chǎn)品，黑巧市場在中國仍是一塊待開發(fā)的“荒地”，市場空間巨大

3、「營銷挑戰(zhàn)」
如何撬動健身圈，讓這群人快速了解并接受Godiva黑巧，成為本次營銷的最大挑戰(zhàn)

1、「核心陣地」
找到核心陣地，最大化、最有效的覆最具潛力的消費者，搭建起此次溝通的橋梁

2、「建立認(rèn)知」
在搭建起溝通橋梁的基礎(chǔ)上，找到最具吸引力的方式與消費者建立溝通，迅速建立認(rèn)知

將歌帝梵黑巧帶來的健康生活方式具象化，創(chuàng)造一個健身圈的全新概念“腹肌黑巧”，直觀的將產(chǎn)品利益點與腹肌建立關(guān)聯(lián)，巧克力和健身圈最熱icon的跨界組合，迅速吸睛并塑造產(chǎn)品健康形象。

1、「腹肌黑巧聯(lián)名禮盒」，品牌效應(yīng)疊加，影響升級

2、大數(shù)據(jù)報告「白領(lǐng)肚腩研究所H5」
借助Keep大數(shù)據(jù)挖掘，制作了一條揭露年輕人腹肌訓(xùn)練事實的數(shù)據(jù)報告H5，“腹肌黑巧”概念在健身圈形成熱議

3、綁定「腹肌鍛煉」運動場景
打造《21天腹肌黑巧訓(xùn)練營》挑戰(zhàn)賽+腹肌課程語音包軟植入，在運動場景中傳遞產(chǎn)品健康理念，潛移默化完成產(chǎn)品教育

4、「腹肌黑巧話題」
承接品牌流量，腹肌達(dá)人一呼萬in，在Keep社區(qū)迅速熱議

1、「認(rèn)知提升」
助力Godiva PURE 85%濃醇黑巧認(rèn)知提升：總曝光量3829w+，總點擊量61.3w+

2、「有效溝通」
有效與健身人群建立溝通：H5瀏覽量31w+，挑戰(zhàn)賽參與量7.5w+，語音包播放量360w

3、「產(chǎn)品口碑」
活動期間贏得大量自來水口碑： Godiva腹肌黑巧話題閱讀量10w+，4位健身達(dá)人的安利下，引發(fā)自發(fā)種草的互動量達(dá)到7k+

1、「營銷首創(chuàng)」
巧克力品牌和健身的首次創(chuàng)新跨界，開創(chuàng)巧克力品牌運動營銷的先河。

2、「運動賦能」
腹肌黑巧”概念，借勢腹肌賦予產(chǎn)品健康的生活理念。

3、「運動圈層」
此次營銷以最具潛力的健身人群為核心切入點，聯(lián)合最具價值的健身平臺Keep，通過健身圈的健康理念來影響生活圈。