2020年，小珂在川西旅游時(shí)偶然結(jié)識(shí)了一群熱愛徒步的朋友，聽著“戶外大佬”們講著“圈內(nèi)黑話”，她開始對(duì)徒步產(chǎn)生了興趣。而從未見過的自然風(fēng)光和志同道合的團(tuán)友，更讓小珂徹底入坑，截至目前，她已經(jīng)走過稻城亞丁、雨崩、武功山、四姑娘山二峰等多條線路，登過高原，也爬過雪山。

雖然徒步是一種“慢旅游”，但部分長線徒步的線路因?yàn)槁吠具h(yuǎn)、難度大，對(duì)參與者的體能有一定的要求，因此徒步也常常被看作是一種挑戰(zhàn)自我的旅行方式。此前為了準(zhǔn)備登頂四姑娘山二峰，一年多沒運(yùn)動(dòng)的小珂特地練習(xí)了一個(gè)月長跑，將5公里配速從8分多鐘提升到了6分鐘以內(nèi)。

而除了體能上的提升，徒步對(duì)心態(tài)的改變也顯而易見，“戶外的風(fēng)景特別美，以前我很容易焦慮，但自從開始徒步后，我的心境開闊了不少，也更樂觀了。而且在徒步過程中，我接觸到了社會(huì)上各種各樣的群體，心態(tài)變得更加開放和包容?！?/p>

*受訪人供圖

比起考驗(yàn)體能的長線徒步，花費(fèi)少、輕松休閑的一日短線更受時(shí)間和預(yù)算有限的徒步愛好者青睞。在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的倩倩平均每個(gè)月都會(huì)參加一到兩次日線徒步，她選擇的路線大都位于郊區(qū)或周邊其他城市，她表示，“一日來回的行程沒有食宿問題的困擾，花費(fèi)也只在百余元左右，非常適合我這樣的打工人。”

在倩倩看來，隨著工作壓力增大，適當(dāng)?shù)膽敉膺\(yùn)動(dòng)是必要的，而日線徒步恰巧滿足了她周末出行、緩解壓力的需求。“我原本是個(gè)旅行愛好者，工作之后就基本上沒有時(shí)間去旅行了，工作壓力越來越大，對(duì)大自然的向往也達(dá)到了峰值。嘗試徒步后發(fā)現(xiàn)，再?zèng)]有一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能像徒步一樣同時(shí)滿足解壓、鍛煉、看美景以及社交的需求了?！?/p>

二

新手玩徒步，裝備投入近“萬元”

相對(duì)于傳統(tǒng)旅游行業(yè)由旅行社、OTA平臺(tái)等機(jī)構(gòu)組成的完整業(yè)態(tài)，目前徒步運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)還未形成規(guī)?；男袠I(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局。許多徒步愛好者們，只能通過網(wǎng)絡(luò)上數(shù)量有限的小站點(diǎn)來了解運(yùn)動(dòng)知識(shí)獲取活動(dòng)信息。

例如小珂經(jīng)常會(huì)訪問8264戶外論壇，了解獲取戶外運(yùn)動(dòng)攻略、尋找團(tuán)友和報(bào)名參加戶外團(tuán)體。驚蟄研究所觀察到，該網(wǎng)站分為攻略、知識(shí)庫、裝備、論壇和活動(dòng)幾大板塊，有許多徒步愛好者們?cè)谶@里分享自己的徒步經(jīng)驗(yàn)、裝備選擇以及招募同行者。值得一提的是，部分商業(yè)團(tuán)體也會(huì)在網(wǎng)站上發(fā)布從各地出發(fā)的徒步活動(dòng)，其中，日程為一周左右的行程最為常見，價(jià)格在2000至6000元不等。

在戶外運(yùn)動(dòng)相繼出圈的背景下，一些徒步愛好者開始轉(zhuǎn)變身份，組建起自己的徒步俱樂部。2016年，“斑馬”和朋友在北京合伙創(chuàng)立了嗨皮客HiPeak徒步俱樂部。在此之前，“斑馬”已經(jīng)走過了全國各地的多條線路，并且其他合伙人原本也是長期擔(dān)任徒步領(lǐng)隊(duì)，擁有豐富的徒步經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)徒步愛好者的需求和徒步活動(dòng)的組織流程也更為了解。

*受訪人供圖

“斑馬”透露，嗨皮客HiPeak的線路分布范圍較廣，短線以北京及周邊地區(qū)為主，長線則主要圍繞云南、西藏、新疆等地開展，同時(shí)也開發(fā)了意大利、巴基斯坦等國外地區(qū)的線路。為確保徒步線路的可行性與安全性，領(lǐng)隊(duì)常常需要在線路發(fā)布前探路，提前走完全程路線，并留意和記錄路途存在的風(fēng)險(xiǎn)，適當(dāng)做出線路調(diào)整。

在“斑馬”看來，近兩年徒步的流行是顯而易見的。2021年，嗨皮客HiPeak平均每周發(fā)布一個(gè)活動(dòng)，每次的報(bào)名人數(shù)在20人左右。而現(xiàn)在，每周發(fā)布活動(dòng)的數(shù)量增加到6個(gè)，且每次活動(dòng)的報(bào)名人數(shù)將近40人。

徒步的流行也引起了戶外品牌的重視。據(jù)驚蟄研究所觀察，除了迪卡儂、駱駝等部分傳統(tǒng)戶外品牌，包括Nike、adidas和FILA在內(nèi)的許多運(yùn)動(dòng)休閑品牌在近兩年都拓展了戶外山系業(yè)務(wù)?！笆裁粗档觅I”發(fā)布的春季消費(fèi)趨勢顯示，今年3月份該平臺(tái)內(nèi)徒步和登山的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢，其中以“徒步”為關(guān)鍵詞的商品GMV同比增長86.71%，“登山”相關(guān)的商品GMV增長了63.32%。

*受訪人供圖

在裝備方面，徒步通常需要登山帽、登山包、戶外服裝、戶外鞋靴等，長線徒步還需要用到登山杖和帳篷等戶外裝備。而在商品選擇方面，戶外論壇、種草平臺(tái)等成為新手快速掌握攻略的主要渠道。

在剛接觸徒步時(shí)，小珂就常到戶外論壇和種草平臺(tái)上查看其他“驢友”的裝備推薦，而質(zhì)量始終是她挑選裝備的首要標(biāo)準(zhǔn)。“在山上常常沒有信號(hào)，裝備是在戶外賴以生存的物品，所以質(zhì)量好是最主要的。比起一些新品牌、新產(chǎn)品，我會(huì)優(yōu)先選擇傳統(tǒng)戶外品牌?！毙＄嫱嘎?，截至目前她已經(jīng)在購買戶外裝備上花費(fèi)了近萬元。

三

徒步是門好生意？

雖然徒步在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)是熱門戶外運(yùn)動(dòng)之一，并且有行業(yè)報(bào)告預(yù)測到2025年，國內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。但在從業(yè)者的眼里，徒步這門生意并不好做。

由于徒步運(yùn)動(dòng)的開展場景依賴于自然資源，因此并非每個(gè)城市都具備發(fā)展徒步的條件?！氨热缟虾Ｒ灿泻芏嗳讼矚g徒步，但上海沒有山。組織一次活動(dòng)需要驅(qū)車幾小時(shí)到浙江或其他省份。而在北京，車程一小時(shí)以內(nèi)就有很多山，而且山貌豐富，無論在風(fēng)景還是線路多樣性方面都更勝一籌?！薄鞍唏R”補(bǔ)充道，地形地貌、自然風(fēng)光所呈現(xiàn)出的徒步氛圍感，是吸引年輕人參與其中的重要因素。

*受訪人供圖

在消費(fèi)端，徒步“小眾運(yùn)動(dòng)”的定位也決定了當(dāng)下俱樂部和商業(yè)團(tuán)體的體量仍然較小，且缺乏頭部品牌，難以獲得更高的品牌溢價(jià)和利潤空間。成都“步行天下”俱樂部主理人“飛躍”告訴驚蟄研究所：“參與徒步的愛好者中，報(bào)名日線徒步的人占了80%，每人的報(bào)名費(fèi)在130元左右，除去租車、人工和購買保險(xiǎn)的成本，實(shí)際利潤并不高?！睘榱颂嵘隣I收空間，“飛躍”開始拓展露營、登山等其他戶外活動(dòng)。

某戶外品牌門店的店員小霜?jiǎng)t向驚蟄研究所透露，剛剛?cè)腴T或是體驗(yàn)型的玩家并不會(huì)花大價(jià)錢購買全套徒步裝備。“與前兩年相比，雖然戶外用品銷量有所增長，但登山杖、徒步包這類專業(yè)徒步裝備的銷量增長并不明顯?！?/strong>