我國減肥保健品市場數(shù)分析

我國減肥保健品市場分析 管理學(xué)院工商管理專業(yè) 戴冠峰 學(xué)號：2002041095 【摘要】我國減肥保健品市場目前存在著諸多問題，如：企業(yè)實力普遍不強，科研資金投入不足，缺乏創(chuàng)新意識，信譽度不強等，這些因素都會影響我國減肥保健品市場的健康發(fā)展。本文通過分析我國減肥保健品市場的發(fā)展歷史，宏觀環(huán)境，消費者習(xí)慣等問題，得出目前我國減肥保健市場品存在上述問題的深層次原因，并就這些問題提出了自己的建議。在此基礎(chǔ)之上，預(yù)測了該市場的發(fā)展趨勢。 【關(guān)鍵詞】保健品市場；競爭者； 營銷； 創(chuàng)新 【教師點評】該論文以較好的視角對減肥保健品市場進行了分析。論文通過對整個市場的分析，概述了其發(fā)展歷程；通過對減肥保健品市場的現(xiàn)狀分析，評價該市場的發(fā)展狀況。論文對減肥保健品市場所存在問題進行了較深入的探討，并對我國減肥保健品市場的發(fā)展進行了自己的思考，提出了自己的見解。文章內(nèi)容比較詳實、緊湊，能夠在文獻研究、資料分析的基礎(chǔ)上，運用相關(guān)理論分析實踐問題，達到了畢業(yè)論文的要求。 (點評教師：崔世娟 副教授) 中藥減肥推薦用荷葉灰，荷葉灰能消腫祛濕，而且減肥不反彈，并且無任何副作用，荷葉灰不但藥店，淘寶店鋪都有出售，而且也可以自己制作：取凈荷葉，置鍋內(nèi)，上覆一口徑略小的鍋，上貼白紙，兩鍋交接處用黃泥封固，煅至白紙呈焦黃色，停火，待冷取出。 有人反饋使用荷葉灰減肥，一個月體重可以下降10多斤。 Marketing Analysis of Chinese Health Product for Weight-loss Dai Guanfeng Business Administration, Dept. of Business Management, College of Management Student Number: 2002041095 Supervisor: Cui Shijuan Associate Professor 【Abstract】 Chinese weight-loss healthy product market have many problems, such as the enterprise strength is not generally strong, researching funding shortage, lack of innovation and poor reliability, which are hampering the healthy development of the market. The paper analyzes the history, macro-environment, consumer habits of the Chinese weight loss healthy product market, then finds out deep level reasons to the problems of the market, and gives some suggestions. Based on that, the paper also forecasts the developing trend of the market. 【Key words】 Health product market，Competitor，Marketing, Innovation 一.研究背景及減肥市場概述 （一）整體行業(yè)宏觀背景 中國自古就有進補的習(xí)慣，但保健意識深入人心并大規(guī)模的商業(yè)化運作，中外保健品的發(fā)展要比中國早起步幾十年。1999年，美國保健食品市場銷售額約為140億-196億美元，企業(yè)約600家，市場供應(yīng)品種多達2000種，分為維生素、礦物元素、氨基酸、油類補充劑、益生菌、助消化劑、天然激素、綠色食品、生物類黃酮、分沁腺、抗氧化劑、蜂產(chǎn)品在其他營養(yǎng)物質(zhì)等13大類。標以不同顏色以示區(qū)分。美國保健食品稱為膳食補充劑或營養(yǎng)補充劑。激素、酶、草藥等也都列入膳食補充劑。歐洲人喜歡吃高熱量的肉制品也使得他們出現(xiàn)很多肥胖癥，心臟病，糖尿病等一系列疾病，具有降低膽固醇功能的人造奶油在歐洲是非常暢銷的，如芬蘭Raision公司生產(chǎn)的Renecd人造奶油，自1995年問世以來年銷售額達1700萬美元，歐洲飲料市場的發(fā)展也引人矚目。而我們隔海相望的日本，在過去的45~25年間，日本的飲食結(jié)構(gòu)較好，因此日本掀起了傳統(tǒng)飲食再提倡運動，其中包括，食用具有抗氧化功能的食品、調(diào)節(jié)免疫食品、健腦食品、強化骨骼食品，控制飲食中的膽固醇、鹽分，每天食用兩餐日本傳統(tǒng)食品及特定保健用食品等。 我國的傳統(tǒng)思想就有進食補品以提高免疫功能的習(xí)慣，更有防范勝于治療的說法，于是眾人拾柴火焰高就形成了我國

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