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推進文體旅深度融合，開啟全民健康新時代

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月10日 12:59

　　在當(dāng)今社會，文體旅的深度融合已成為推動全民健康新時代的嶄新路徑。通過巧妙融合文化、體育與旅游資源，不僅能夠豐富民眾的精神文化生活，還能有效提升大眾的身體素質(zhì)與健康水平。這一創(chuàng)新舉措，旨在打破傳統(tǒng)領(lǐng)域的界限，實現(xiàn)多元要素的互聯(lián)互通，為全民健身與全面發(fā)展注入新的活力。文體旅的深度融合，將引領(lǐng)民眾在領(lǐng)略自然風(fēng)光、感受文化魅力的同時，積極參與各類體育活動，享受運動帶來的快樂與健康。此舉不僅有助于培育民眾健康的生活方式，更能全面促進身心健康與和諧發(fā)展，為構(gòu)建全民健康的新時代奠定堅實基礎(chǔ)。因此，我們要以文體旅的深度融合為引擎，共同開啟一個充滿活力、健康向上的新時代篇章。

　　文體旅深度融合，是指文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場等方面實現(xiàn)深度交融與協(xié)同發(fā)展。這一融合過程不僅打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，更通過資源共享、產(chǎn)品互補、市場共拓、品牌共建等核心要素，形成了相互促進、共同發(fā)展的經(jīng)濟形態(tài)。其特點主要體現(xiàn)在：第一，價值鏈重構(gòu)活躍。產(chǎn)業(yè)鏈交叉、滲透、重組，形成“文化+旅游”“體育+旅游”“文化+體育”乃至“文化+體育+旅游”的新型價值鏈，產(chǎn)生“1+1>2”乃至“1+1+1>3”的疊加效應(yīng)和放大效應(yīng)。第二，產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動加速。文體旅產(chǎn)業(yè)在時間上相伴而生，在空間上緊密相連，在速度上相互牽引，形成高度耦合聯(lián)動的關(guān)系，提升了產(chǎn)業(yè)要素的利用效率，增強了競爭優(yōu)勢。第三，創(chuàng)新驅(qū)動顯著。通過技術(shù)革新和市場需求驅(qū)動，文體旅融合催生了眾多新業(yè)態(tài)、新模式，如體育旅游、文化旅游、沉浸式體驗等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。文體旅深度融合，不僅有助于調(diào)整區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展模式，創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展的新動能，更能滿足人們對美好生活的追求，推動經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展。

　　推動落實文體旅融合發(fā)展模式，不僅能夠促進產(chǎn)業(yè)間的深度交融與協(xié)同創(chuàng)新，還能夠激發(fā)市場活力，滿足民眾多元化需求，對于提升國家軟實力、促進經(jīng)濟社會全面發(fā)展具有深遠意義。

　　增強文化自信，促進文化創(chuàng)新。從全球視野來看，文體旅融合發(fā)展為我國文化魅力展現(xiàn)提供了更為廣闊的空間，其會使來自全世界各個國家和地區(qū)的游客朋友們在同一時間內(nèi)認知和了解我國文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)中所蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，這對于增強文化自信、提升文化軟實力意義非凡。每一次的文體旅活動都會吸引到大量游客參與，其對于提升活動舉辦城市的文化影響力也有著重要意義。此外，從文化創(chuàng)新的角度來分析，文體旅融合發(fā)展本身也是一種全新業(yè)態(tài)，這種集文化、體育、旅游為一身的發(fā)展模式更有助于激發(fā)游客們對文化資源的挖掘和了解興致，加之當(dāng)前文體旅融合發(fā)展模式中正在逐步引入和應(yīng)用各種先進科學(xué)技術(shù)設(shè)備和手段，使游客可以通過更具先進性、形象性和新鮮感的方式了解傳統(tǒng)文化，從這一角度來講其也是對傳統(tǒng)文化的一種有效創(chuàng)新與傳承。

　　推動市場經(jīng)濟高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。事實證明，文體旅融合發(fā)展模式的確有效推動了市場經(jīng)濟的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，其在市場經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。當(dāng)前文體旅融合發(fā)展已然帶來了相對理想和良好的經(jīng)濟效益，與此同時，文體旅融合發(fā)展也進一步提高了優(yōu)質(zhì)文化、體育、旅游資源的高效開發(fā)與利用，如此其在提升文體旅這一新興業(yè)態(tài)的內(nèi)涵與吸引力方面也產(chǎn)生了很大幫助作用，文體旅融合發(fā)展的附加價值不容小覷，以文體旅融合發(fā)展為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來了黃金發(fā)展契機。

　　提升和改善游客旅游體驗質(zhì)量與感受。在文體旅深度融合的奇妙旅程中，游客們仿佛踏入了一個全新的世界。他們不僅能夠盡情領(lǐng)略旅游地區(qū)的旖旎自然風(fēng)光，沉醉于山川湖海的壯美與細膩之中，更有機會深入當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钊粘＃w驗?zāi)欠葑钫鎸?、最質(zhì)樸的風(fēng)土人情。通過參與豐富多彩的文體活動，游客們得以親身去感受和了解當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化，從古老的建筑風(fēng)貌到傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)，從特色的美食佳肴到地道的方言俚語，每一處細節(jié)都散發(fā)著當(dāng)?shù)匚幕莫毺伧攘?。這種沉浸式的體驗，讓游客在旅行中獲得了知識與情感的雙重滋養(yǎng)，也讓文化的傳承與發(fā)展在交流中煥發(fā)出新的生機與活力。

　　深化健康中國戰(zhàn)略的應(yīng)用與實施。文體旅，作為文化旅游領(lǐng)域一顆璀璨的新星，其發(fā)展模式始終與國家發(fā)展戰(zhàn)略緊密相連，保持著高度的協(xié)同與一致。這一模式植根于“以人民為中心”的深厚土壤，致力于豐富人民群眾的休閑文化生活，讓每一個個體都能在文化的滋養(yǎng)與體育的鍛煉中收獲健康與快樂。通過深入挖掘體育項目的競技魅力與傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，文體旅融合不僅促進了產(chǎn)業(yè)的升級迭代，還催生了諸多新興業(yè)態(tài)，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新的活力。更為重要的是，這一發(fā)展模式與健康中國戰(zhàn)略不謀而合，為其順利實施提供了有力支撐。從這一角度來看，文旅體融合發(fā)展模式無疑在推動健康中國戰(zhàn)略的深入實施中發(fā)揮著舉足輕重的作用，彰顯出獨特的價值與意義。

　　在全球化的時代背景下，探索并有效推進文體旅融合發(fā)展模式，不僅是提升國家競爭力的關(guān)鍵舉措，也是促進國際交流與合作的重要途徑，更是開啟全民健康新時代的標(biāo)志。因此，要采取有效策略，推進文體旅的深度融合，以實現(xiàn)共贏發(fā)展。

　　支持跨界聯(lián)合，構(gòu)建文體旅融合發(fā)展主體陣營。文體旅發(fā)展本就是多產(chǎn)業(yè)的資源整合，因此，在推動文體旅融合發(fā)展模式的過程中相關(guān)主體必須要同步重視起與之相適配的主體陣營構(gòu)建，全力支持和推動該領(lǐng)域內(nèi)多元優(yōu)質(zhì)主體的合作與重組，有必要地打造跨產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域融合的產(chǎn)業(yè)集團或者產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，培養(yǎng)骨干型、領(lǐng)頭型文體旅綜合主體，允許其進行連鎖式、集團式、聯(lián)合式發(fā)展。除此之外，國家以及政府要為其營造足夠有序、規(guī)范、健康的運營環(huán)境，并為其提供一系列政策福利，為文體旅融合發(fā)展增添強大助力。

　　注重特質(zhì)化發(fā)展，全力避免和消除同質(zhì)化的存在。文體旅融合發(fā)展模式要想實現(xiàn)長遠發(fā)展目標(biāo)，打造自身特色、制定差異化發(fā)展模式尤為關(guān)鍵。在推動文體旅融合發(fā)展的過程中，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)主體必須要秉承一切從實際出發(fā)的原則，立足所在地區(qū)真實發(fā)展情況，尊重地理區(qū)域特征，深入挖掘當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)特色，打造嶄新而獨特的旅游品牌，形成單項體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育產(chǎn)業(yè)，差異化越大，協(xié)同力越強，一市一品，一縣一特，做好戰(zhàn)略規(guī)劃十分重要。要根據(jù)市場和消費者需求，打造“體育+旅游”雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式，應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，同時讓旅游與體育實現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。

　　突出創(chuàng)意創(chuàng)新，推動文體旅的深層次融合。伴隨著現(xiàn)代人生活品質(zhì)的持續(xù)穩(wěn)步提升，現(xiàn)在的游客群體在審美需求方面已然發(fā)生了諸多變化，其對于旅游的個性化、多樣化、體驗感展現(xiàn)出更高需求。因此，在推動文體旅融合發(fā)展模式的過程中，相關(guān)主體必須要加強創(chuàng)意創(chuàng)新點的挖掘，尤其在文體旅產(chǎn)品研發(fā)以及形象塑造方面要投入更多的精力，比如，結(jié)合社會最新實時動態(tài)來開發(fā)文體旅融合產(chǎn)品，更好地滿足現(xiàn)代游客群體在新、奇、異方面的需求。再比如，加強對體育旅游資源的深度挖掘，可以嘗試引入一些汽車自駕游、戶外項目、體育旅游節(jié)慶項目，打破文化旅游的傳統(tǒng)模式局限，以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，開發(fā)各類IP衍生產(chǎn)品，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。除此之外，還可為游客們提供更多更具體驗感的體育旅游產(chǎn)品，鼓勵和引導(dǎo)游客們加入徒步、騎行、沖浪、浮潛、深潛等項目，持續(xù)拓展文體旅產(chǎn)品形態(tài)樣式，為游客帶來更多新鮮感。

　　找準(zhǔn)融合承載體，有效控制文體旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)成本。文體旅融合發(fā)展雖然是一種新型旅游形態(tài)，但其可利用的現(xiàn)成資源種類和數(shù)量是非常多的，多年文旅發(fā)展已然為文體旅融合發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。因此，相關(guān)主體可充分調(diào)動和利用起自身資源優(yōu)勢，全力尋找適合文體旅融合發(fā)展的有效承載體，在控制基礎(chǔ)成本的同時推動文體旅融合發(fā)展。比如，其可以選擇將現(xiàn)有相對成熟的度假區(qū)或者景區(qū)作為承載體，再聯(lián)合相關(guān)俱樂部作為實施主體，以特色體育旅游為宣傳點來吸引游客關(guān)注，同時設(shè)計相應(yīng)文體活動來擴大影響力，構(gòu)建起一站式旅游延展消費模式。當(dāng)前一些南方城市就有很好的文體旅融合發(fā)展例子，一方面，積極主動引入各種全球性的特色體育運動項目，確保體育娛樂項目的廣泛性，為游客提供更多自主選擇的空間，另一方面，利用當(dāng)?shù)匾恍└＠?，借助更多外在助力來加強產(chǎn)品或者項目研發(fā)，多嘗試組織開展更加多元化的文體旅賽事活動，逐步探索出集運動休閑充實體驗、文體活動擴大品牌、“一站式”度假配套為一體的延展消費的創(chuàng)新路徑。再比如，還可選擇將城市中心的一些商業(yè)綜合體、城市公園等作為承載體，之所以選擇這一類型的承載體，主要是利用其龐大的自然客流量和較強的產(chǎn)品供給量來提高旅游消費收入，而且商業(yè)綜合體、城市公園等承載體也具備足夠充足的存量空間來用于做文體旅產(chǎn)品更新的嘗試和探索，這種模式目前更適合于距離客源地近的核心城市的文體旅融合探索。就目前文體旅融合發(fā)展現(xiàn)狀來看，在這一方面比較具有代表性的例子有北京華熙生活購物廣場、溫榆河公園等。首先，北京華熙生活購物廣場，不僅可提供商業(yè)購物中心的餐飲、娛樂業(yè)態(tài)，同時還配置了諸如親子無動力中心、文化藝術(shù)中心、文體廣場等資源，成為了各種體育賽事、演唱會等文體活動的首選場地。其次，溫榆河公園作為文體旅融合發(fā)展模式的承載體，其在提供常態(tài)化的綠地、綠道空間以及公共服務(wù)配套之外，還融合構(gòu)建起了多種文體旅配套項目設(shè)備資源，比如水上運動基地、探險營地、露營帳篷基地、裝置藝術(shù)中心等等，其不再是傳統(tǒng)意義上單純的公園基建項目，而是成為了文體旅融合的綜合承載體，據(jù)了解溫榆河公園當(dāng)前周末客流已經(jīng)達到了15萬人次。

　　近年來，文體旅融合發(fā)展逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容和拓展消費空間的重要手段，體育旅游與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合更是不斷深化，未來將會形成文體旅融合發(fā)展的新型格局，傳統(tǒng)旅游市場需求、產(chǎn)品、服務(wù)項目都會隨之發(fā)生各種變化。全球視野下文體旅融合發(fā)展亟需創(chuàng)建與當(dāng)前國情、市場經(jīng)濟發(fā)展形式相適配的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展模式，相關(guān)主體必須要正視文體旅融合發(fā)展的現(xiàn)實需求，勇于直面融合發(fā)展困境，全力促進文體旅跨界融合發(fā)展領(lǐng)域更多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新模式的研發(fā)與推廣，更深層次挖掘文體旅融合發(fā)展的資源，實現(xiàn)對多元資源的更高效利用，積極致力于探索出一條真正適合文體旅融合發(fā)展趨勢的新路徑，更好地滿足現(xiàn)代游客群體的旅游需求，讓游客們獲得更切實的體驗感和幸福感。

　?。ㄗ髡撸簩O曉明，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院通識教育學(xué)院講師，博士；史紅華，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院通識教育學(xué)院教授）

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