美國(guó)保健品在華銷(xiāo)售額破百億

在美國(guó)，膳食補(bǔ)充劑被定義為一種旨在補(bǔ)充膳食的產(chǎn)品，可能含有一種或多種膳食成分如維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、藥草或其他植物、氨基酸，以增加每日進(jìn)食量的膳食成分，或以上成分的濃縮產(chǎn)品、代謝物、組成物、提取物或組合產(chǎn)品等。美國(guó)是全球最大的健康產(chǎn)品（包括膳食補(bǔ)充劑、天然&有機(jī)食品、功能性食品、個(gè)人&家庭護(hù)理產(chǎn)品）市場(chǎng)，其2010年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1170億美元，同比增長(zhǎng)6%。

美國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額已從2001年的180.3億美元，增長(zhǎng)至2010年的281億美元，年均增長(zhǎng)率為5.1%。按照美國(guó)當(dāng)前的生活消費(fèi)水平和人口規(guī)模，預(yù)計(jì)該行業(yè)未來(lái)幾年內(nèi)保持4%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2018年將達(dá)到375億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

圖表1：2001-2018年美國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)（單位：億美元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

美國(guó)的膳食補(bǔ)充劑主要包括維生素類產(chǎn)品、草藥/植物類產(chǎn)品、特殊補(bǔ)充劑產(chǎn)品、替食型補(bǔ)充劑產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類產(chǎn)品等。根據(jù)《出口保健品質(zhì)量安全手冊(cè)》指出，在美國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)中，草藥類膳食補(bǔ)充劑占比較大，約占美國(guó)膳食補(bǔ)充劑20%的市場(chǎng)份額，是中國(guó)中藥產(chǎn)品或天然產(chǎn)品的重要目標(biāo)市場(chǎng)。

另外，美國(guó)營(yíng)養(yǎng)商業(yè)雜志（NBJ）數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)草藥類膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額首次突破70億美元，達(dá)到74.5億美元，增幅約為7.8%，這也是該市場(chǎng)自上世紀(jì)90年代以來(lái)連續(xù)第13次保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖表2：2006-2017年美國(guó)草藥膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品銷(xiāo)售額（單位：億美元）

資料來(lái)源：NBJ 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，2010-2017年美國(guó)保健品牌在華銷(xiāo)售額呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，由2010年的18.53億元上升到2017年的116.07元，CAGR達(dá)到30%（注：由于安利集團(tuán)紐崔萊品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)設(shè)有生產(chǎn)地，故此數(shù)據(jù)未將安利計(jì)入統(tǒng)計(jì)）。

圖表3：2010-2017年美國(guó)品牌在華銷(xiāo)售額（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

康寶萊（Herbalife）占到七成

目前，美國(guó)保健品在華銷(xiāo)售的品牌主要有Herbalife康寶萊、Amway 安利、GNC健安喜、NBTY、Nature Made。

1、Amway

全球知名直銷(xiāo)保健品牌：Amway安利公司所生產(chǎn)及銷(xiāo)售的產(chǎn)品達(dá)400多項(xiàng)，種類齊全、多樣化。包括廚衛(wèi)清潔、個(gè)人護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)保健等。安利在美國(guó)的售價(jià)雖然比國(guó)內(nèi)便宜一些，但普通大眾仍然消費(fèi)不起。

安利（中國(guó)）近年來(lái)是在中國(guó)知名度最廣、整體銷(xiāo)售額最高的美國(guó)保健品品牌，其直銷(xiāo)模式快速適應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)，且其產(chǎn)品的價(jià)格較普通產(chǎn)品偏高，屬于中高端的保健品品牌。

2、Herbalife

全球領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)和體重管理公司，在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立分公司，是中國(guó)和全球銷(xiāo)量第一的營(yíng)養(yǎng)代餐品牌?？祵毴R代餐產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)91%，并已連續(xù)十多年市場(chǎng)份額保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。

3、GNC

全球第一維生素品牌：GNC健安喜曾連續(xù)十四年被著名雜志《Entrepreneur Magazine》評(píng)為美國(guó)維生素及營(yíng)養(yǎng)食品特許經(jīng)營(yíng)商第一位。在全球40多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)5000個(gè)連鎖專賣(mài)店，是全世界最大的健康與營(yíng)養(yǎng)食品連鎖專賣(mài)店之一。亞洲地區(qū)，GNC在新加坡、菲律賓、日本、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、香港等均設(shè)有連鎖店。

GNC是目前在華銷(xiāo)售量較高的美國(guó)保健品品牌之一，其運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品在運(yùn)動(dòng)健身人群中很受歡迎。

4、NBTY

NBTY是全球第一膳食補(bǔ)充劑品牌，致力于用純天然的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品幫助人們改善健康，提高生活品質(zhì)。目前，NBTY是美國(guó)保健品在華銷(xiāo)售額最高的品牌，在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的20%左右。

5、Nature Made

全球第一安全性食品品牌：美國(guó)醫(yī)師推薦品牌，高品質(zhì)的象征。美國(guó)頂級(jí)品牌Nature Made自然制造公司成立于1971年，所有產(chǎn)品均經(jīng)美國(guó)食品與藥品管理局的優(yōu)良制造認(rèn)證（GMP），是美國(guó)及全球客戶值得信賴的高端品牌。美國(guó)藥典USP及GMP雙重嚴(yán)格質(zhì)量保證。

目前在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售以深海魚(yú)油為主，主要面對(duì)的消費(fèi)人群是中老年人以及孕婦。

圖表4：美國(guó)保健品在華銷(xiāo)售品牌及主要產(chǎn)品

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在2017年美國(guó)品牌的銷(xiāo)售額中，康寶萊（Herbalife）在膳食補(bǔ)充劑、體香管理保健品和滋補(bǔ)保健品均處于領(lǐng)先地位，2017年分別在華銷(xiāo)售了16.85億元、68.12億元、6.23億元，合計(jì)占到78.57%。

圖表5：2010-2017年康寶萊（Herbalife）在銷(xiāo)售額及占比（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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