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美國保健品在華銷售額破百億康寶萊占七成

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月10日 16:16

美國保健品在華銷售額破百億

在美國，膳食補(bǔ)充劑被定義為一種旨在補(bǔ)充膳食的產(chǎn)品，可能含有一種或多種膳食成分如維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、藥草或其他植物、氨基酸，以增加每日進(jìn)食量的膳食成分，或以上成分的濃縮產(chǎn)品、代謝物、組成物、提取物或組合產(chǎn)品等。美國是全球最大的健康產(chǎn)品（包括膳食補(bǔ)充劑、天然&有機(jī)食品、功能性食品、個人&家庭護(hù)理產(chǎn)品）市場，其2010年的市場規(guī)模已達(dá)到1170億美元，同比增長6%。

美國膳食補(bǔ)充劑市場的市場銷售額已從2001年的180.3億美元，增長至2010年的281億美元，年均增長率為5.1%。按照美國當(dāng)前的生活消費(fèi)水平和人口規(guī)模，預(yù)計該行業(yè)未來幾年內(nèi)保持4%的復(fù)合增長率，2018年將達(dá)到375億美元的市場規(guī)模。

圖表1：2001-2018年美國膳食補(bǔ)充劑市場銷售額預(yù)測（單位：億美元）

2001-2018年美國膳食補(bǔ)充劑市場銷售額預(yù)測（單位：億美元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

美國的膳食補(bǔ)充劑主要包括維生素類產(chǎn)品、草藥/植物類產(chǎn)品、特殊補(bǔ)充劑產(chǎn)品、替食型補(bǔ)充劑產(chǎn)品、運(yùn)動營養(yǎng)類產(chǎn)品等。根據(jù)《出口保健品質(zhì)量安全手冊》指出，在美國膳食補(bǔ)充劑市場中，草藥類膳食補(bǔ)充劑占比較大，約占美國膳食補(bǔ)充劑20%的市場份額，是中國中藥產(chǎn)品或天然產(chǎn)品的重要目標(biāo)市場。

另外，美國營養(yǎng)商業(yè)雜志（NBJ）數(shù)據(jù)顯示，2016年美國草藥類膳食補(bǔ)充劑市場的總銷售額首次突破70億美元，達(dá)到74.5億美元，增幅約為7.8%，這也是該市場自上世紀(jì)90年代以來連續(xù)第13次保持增長態(tài)勢。

圖表2：2006-2017年美國草藥膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品銷售額（單位：億美元）

2006-2017年美國草藥膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品銷售額（單位：億美元）

資料來源：NBJ 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)，2010-2017年美國保健品牌在華銷售額呈現(xiàn)快速上升趨勢，由2010年的18.53億元上升到2017年的116.07元，CAGR達(dá)到30%（注：由于安利集團(tuán)紐崔萊品牌已經(jīng)在國內(nèi)設(shè)有生產(chǎn)地，故此數(shù)據(jù)未將安利計入統(tǒng)計）。

圖表3：2010-2017年美國品牌在華銷售額（單位：億元）

2010-2017年美國品牌在華銷售額（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

康寶萊（Herbalife）占到七成

目前，美國保健品在華銷售的品牌主要有Herbalife康寶萊、Amway 安利、GNC健安喜、NBTY、Nature Made。

1、Amway

全球知名直銷保健品牌：Amway安利公司所生產(chǎn)及銷售的產(chǎn)品達(dá)400多項(xiàng)，種類齊全、多樣化。包括廚衛(wèi)清潔、個人護(hù)理、營養(yǎng)保健等。安利在美國的售價雖然比國內(nèi)便宜一些，但普通大眾仍然消費(fèi)不起。

安利（中國）近年來是在中國知名度最廣、整體銷售額最高的美國保健品品牌，其直銷模式快速適應(yīng)了中國市場，且其產(chǎn)品的價格較普通產(chǎn)品偏高，屬于中高端的保健品品牌。

2、Herbalife

全球領(lǐng)先的營養(yǎng)和體重管理公司，在全球90多個國家和地區(qū)設(shè)立分公司，是中國和全球銷量第一的營養(yǎng)代餐品牌?？祵毴R代餐產(chǎn)品在中國的市場占有率高達(dá)91%，并已連續(xù)十多年市場份額保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。

3、GNC

全球第一維生素品牌：GNC健安喜曾連續(xù)十四年被著名雜志《Entrepreneur Magazine》評為美國維生素及營養(yǎng)食品特許經(jīng)營商第一位。在全球40多個國家擁有超過5000個連鎖專賣店，是全世界最大的健康與營養(yǎng)食品連鎖專賣店之一。亞洲地區(qū)，GNC在新加坡、菲律賓、日本、馬來西亞、印尼、泰國、香港等均設(shè)有連鎖店。

GNC是目前在華銷售量較高的美國保健品品牌之一，其運(yùn)動營養(yǎng)品在運(yùn)動健身人群中很受歡迎。

4、NBTY

NBTY是全球第一膳食補(bǔ)充劑品牌，致力于用純天然的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品幫助人們改善健康，提高生活品質(zhì)。目前，NBTY是美國保健品在華銷售額最高的品牌，在運(yùn)動營養(yǎng)品市場占整個中國市場的20%左右。

5、Nature Made

全球第一安全性食品品牌：美國醫(yī)師推薦品牌，高品質(zhì)的象征。美國頂級品牌Nature Made自然制造公司成立于1971年，所有產(chǎn)品均經(jīng)美國食品與藥品管理局的優(yōu)良制造認(rèn)證（GMP），是美國及全球客戶值得信賴的高端品牌。美國藥典USP及GMP雙重嚴(yán)格質(zhì)量保證。

目前在國內(nèi)的銷售以深海魚油為主，主要面對的消費(fèi)人群是中老年人以及孕婦。

圖表4：美國保健品在華銷售品牌及主要產(chǎn)品

美國保健品在華銷售品牌及主要產(chǎn)品