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關(guān)鍵策略與實(shí)踐場(chǎng)景：AI技術(shù)下的媒體創(chuàng)意傳播

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月10日 16:36

【摘要】人工智能（Artificial Intelligence）技術(shù)在媒體傳播領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，顯著提升了媒體傳播的效率和質(zhì)量。在助力媒體傳播創(chuàng)意上，AI技術(shù)能夠通過(guò)自動(dòng)化抓取、智能篩選和自然語(yǔ)言生成等功能，加快新聞采集和編輯的速度，豐富傳播的內(nèi)容，增強(qiáng)傳播的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，以其獨(dú)特的創(chuàng)意視角、新穎的表現(xiàn)形式和深刻的傳播內(nèi)涵，為媒體傳播注入了新的活力，從而有效提高信息的傳播效率和受眾的關(guān)注度。本文分析AI技術(shù)如何助力媒體傳播創(chuàng)意發(fā)展，積極探索AI技術(shù)和媒體傳播的融合應(yīng)用和帶來(lái)的一系列值得關(guān)注的挑戰(zhàn)，以推動(dòng)媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

AI技術(shù)在媒體傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀

在媒體傳播的應(yīng)用探索中，AI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)流程的優(yōu)化中扮演了重要角色。通過(guò)自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，新聞稿件的撰寫(xiě)、編輯和發(fā)布等環(huán)節(jié)得以自動(dòng)化和智能化，可大大提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。通過(guò)個(gè)性化推薦系統(tǒng)，基于用戶的歷史行為和偏好，為其推送定制化的新聞內(nèi)容，可有效提升用戶體驗(yàn)和新聞的閱讀率。國(guó)內(nèi)研究指出，AI技術(shù)在媒體報(bào)道形式創(chuàng)新和輿情分析方面的應(yīng)用值得聚焦。借助AI技術(shù)，媒體報(bào)道得以實(shí)現(xiàn)多媒體融合、交互式呈現(xiàn)等創(chuàng)新形式，可增強(qiáng)新聞的吸引力和傳播力。在輿情分析領(lǐng)域，AI技術(shù)也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的滲透力。通過(guò)對(duì)社交媒體、新聞?wù)搲绕脚_(tái)上用戶言論的挖掘和分析，可及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)、預(yù)測(cè)輿情走勢(shì)，為政府和企業(yè)提供決策支持。隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的報(bào)道方式已難以滿足受眾的需求。

創(chuàng)意傳播的興起，為媒體行業(yè)提供了新的發(fā)展思路和創(chuàng)新方向，有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

AI技術(shù)的融合應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播。通過(guò)運(yùn)用AI技術(shù)創(chuàng)新的報(bào)道手法和呈現(xiàn)方式，如數(shù)據(jù)可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，可吸引更多受眾的關(guān)注和參與，提升報(bào)道的傳播效果，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的吸引力和影響力。通過(guò)運(yùn)用AI技術(shù)創(chuàng)意傳播則以更加直觀、生動(dòng)的形式，幫助受眾更好地理解和掌握新聞信息，從而提高傳播內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值，有助于深化受眾對(duì)傳播內(nèi)容的理解。

AI技術(shù)的一系列大模型能夠支撐媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播：自然語(yǔ)言處理（NLP）模型，可用于文本分析、情感分析、機(jī)器翻譯等任務(wù)。在媒體行業(yè)中，NLP模型可用于自動(dòng)化生成新聞報(bào)道、內(nèi)容生成翻譯、文本分類(lèi)編輯文章、智能客服等。圖像識(shí)別模型，可用于識(shí)別和分類(lèi)圖像。這種模型可用于媒體行業(yè)中的自動(dòng)化標(biāo)注圖片、識(shí)別人物及物體或場(chǎng)景、圖像分類(lèi)、目標(biāo)檢測(cè)、圖像修復(fù)和圖像生成等任務(wù)。視頻分析模型，可用于視頻內(nèi)容的理解和分析。這種模型利用機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)算法對(duì)視頻進(jìn)行分析和處理，如視頻內(nèi)容分類(lèi)、視頻摘要生成、圖像識(shí)別和視頻推薦等。在媒體行業(yè)中，視頻分析模型可用于自動(dòng)化剪輯、視頻標(biāo)簽生成、廣告投放等。推薦系統(tǒng)模型，可根據(jù)用戶的興趣和行為，為用戶推薦個(gè)性化的內(nèi)容。虛擬主持人模型，可模擬人類(lèi)的語(yǔ)音和形象，用于主持節(jié)目、播報(bào)新聞等場(chǎng)景。情感分析模型，可對(duì)用戶評(píng)論、社交媒體內(nèi)容和市場(chǎng)反饋進(jìn)行情感分析，評(píng)估用戶情緒和態(tài)度。對(duì)于媒體單位來(lái)說(shuō)是極具價(jià)值的，可了解觀眾對(duì)內(nèi)容的反應(yīng)。

AI技術(shù)的一系列小模型也能夠支撐媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播：內(nèi)容生成小模型，包括自動(dòng)化寫(xiě)作模型、圖像生成模型和視頻生成模型等，幫助媒體快速生成大量?jī)?nèi)容，提高生產(chǎn)效率。內(nèi)容推薦小模型，基于用戶興趣和行為數(shù)據(jù)，利用機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)算法，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，提高用戶體驗(yàn)和參與度。內(nèi)容分析小模型，包括自然語(yǔ)言處理模型和圖像/視頻分析模型等，幫助媒體行業(yè)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義理解、情感分析、實(shí)體識(shí)別等，提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容分析和決策支持。內(nèi)容版權(quán)保護(hù)小模型，利用圖像識(shí)別和音頻識(shí)別等技術(shù)，幫助媒體行業(yè)自動(dòng)識(shí)別侵權(quán)行為，保護(hù)內(nèi)容版權(quán)。用戶畫(huà)像小模型，通過(guò)對(duì)用戶行為和興趣數(shù)據(jù)的分析，建立用戶畫(huà)像小模型，幫助媒體行業(yè)了解用戶需求，提供更個(gè)性化的服務(wù)和推薦。社交媒體分析小模型，通過(guò)對(duì)社交媒體數(shù)據(jù)的分析，幫助媒體行業(yè)了解用戶對(duì)內(nèi)容的反饋和互動(dòng)，優(yōu)化內(nèi)容傳播和營(yíng)銷(xiāo)策略。數(shù)據(jù)分析小模型，包括大數(shù)據(jù)分析模型和預(yù)測(cè)模型等，幫助媒體行業(yè)分析用戶行為、市場(chǎng)趨勢(shì)等，提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策支持。

創(chuàng)意傳播，是一種新興的信息傳播方式，指運(yùn)用創(chuàng)新思維和創(chuàng)意手段，對(duì)傳播內(nèi)容、形式、渠道等進(jìn)行全面創(chuàng)新的過(guò)程，旨在吸引受眾注意力、激發(fā)受眾興趣，并引導(dǎo)受眾行為，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。創(chuàng)意傳播聚焦在“創(chuàng)新”。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的獨(dú)特性和新穎性上，還體現(xiàn)在傳播形式的多樣性和互動(dòng)性上，以及傳播渠道的廣泛性和高效性上。通過(guò)綜合運(yùn)用各種創(chuàng)意元素和手段，創(chuàng)意傳播能夠打破傳統(tǒng)傳播的束縛，為受眾帶來(lái)全新的信息體驗(yàn)。創(chuàng)意傳播的特征：第一，具有新穎性，以新鮮、有趣的內(nèi)容吸引受眾；第二，具有獨(dú)特性，能夠形成別具一格的傳播風(fēng)格；第三，具有互動(dòng)性，能夠注重與受眾的溝通和交流，讓受眾參與到傳播過(guò)程中來(lái)，提高傳播的參與度和影響力。

創(chuàng)意傳播的三大核心要素分別是差異化定位、情感共鳴和內(nèi)容講述，這三個(gè)核心部分共同構(gòu)成了創(chuàng)意傳播的骨架，為媒體的信息傳播注入了新的活力和深度。差異化定位是創(chuàng)意傳播的第一策略。在海量信息時(shí)代，如何脫穎而出，成為媒體實(shí)現(xiàn)傳播必須面對(duì)的問(wèn)題。它要求深入挖掘自身的獨(dú)特之處，形成鮮明的個(gè)性和特色。情感共鳴是創(chuàng)意傳播的第二策略，也是靈魂所在。情感是人類(lèi)最基本、最原始的驅(qū)動(dòng)力之一，它能夠引發(fā)人們的共鳴，增強(qiáng)信息的感染力和傳播力。在創(chuàng)意傳播中，媒體需要通過(guò)觸動(dòng)人心的內(nèi)容，激發(fā)受眾的情感反應(yīng)，從而達(dá)到傳播的目的。內(nèi)容講述是創(chuàng)意傳播的第三策略。在創(chuàng)意傳播中，媒體可通過(guò)生動(dòng)的敘事手法，將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單易懂、引人入勝的故事情節(jié)，從而吸引受眾的注意力，提高信息的傳播效果。

創(chuàng)意傳播對(duì)受眾心理主要體現(xiàn)在吸引注意力、激發(fā)情感共鳴，以及促進(jìn)交流與溝通三個(gè)方面。在信息爆炸的時(shí)代，受眾的注意力成為一種稀缺資源。通過(guò)新穎獨(dú)特的傳播內(nèi)容和形式，創(chuàng)意傳播能夠有效地吸引受眾的注意力，迅速抓住受眾的眼球。

創(chuàng)意傳播還能通過(guò)情感共鳴和內(nèi)容講述等手段，觸動(dòng)受眾內(nèi)心，引發(fā)其情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。創(chuàng)意傳播往往會(huì)運(yùn)用生動(dòng)的敘事手法和真實(shí)的情感表達(dá)，讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)意傳播還通過(guò)其強(qiáng)大的互動(dòng)性和參與性，促進(jìn)了受眾與傳播者之間的交流與溝通。在未來(lái)的媒體傳播實(shí)踐中，應(yīng)更加注重AI技術(shù)與創(chuàng)意傳播的融合創(chuàng)新，以更好地滿足受眾的心理需求和信息需求。

AI技術(shù)在媒體傳播領(lǐng)域的創(chuàng)意應(yīng)用

個(gè)性化內(nèi)容生成是AI技術(shù)在媒體傳播領(lǐng)域的一項(xiàng)關(guān)鍵創(chuàng)意應(yīng)用，其主要涉及用戶畫(huà)像技術(shù)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)。用戶畫(huà)像技術(shù)是個(gè)性化內(nèi)容生成的核心技術(shù)。該技術(shù)通過(guò)收集和分析用戶的行為數(shù)據(jù)，如瀏覽歷史、搜索記錄、購(gòu)買(mǎi)行為等，構(gòu)建出精細(xì)的用戶模型。這些模型能夠準(zhǔn)確反映用戶的興趣偏好、閱讀習(xí)慣以及消費(fèi)能力，從而為個(gè)性化媒體內(nèi)容的有效傳播提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。自然語(yǔ)言處理技術(shù)是個(gè)性化內(nèi)容生成的另一核心技術(shù)。這種技術(shù)使機(jī)器能夠理解和生成人類(lèi)語(yǔ)言，從而實(shí)現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容的智能化編輯和生成。通過(guò)自然語(yǔ)言處理，機(jī)器可自動(dòng)識(shí)別所需傳播文本中的關(guān)鍵信息，如事件、時(shí)間、地點(diǎn)等，并根據(jù)這些信息為用戶生成個(gè)性化的新聞?wù)驁?bào)道。此外，自然語(yǔ)言處理技術(shù)還可用于新聞內(nèi)容的情感分析，幫助媒體更好地理解讀者的情緒和需求，從而調(diào)整傳播內(nèi)容的角度和風(fēng)格。

在媒體傳播內(nèi)容的視覺(jué)化呈現(xiàn)方面，AI技術(shù)同樣展現(xiàn)出巨大的潛力。AI技術(shù)通過(guò)圖像識(shí)別、視頻分析以及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等手段，能夠幫助新聞媒體實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)，從而提升用戶的閱讀體驗(yàn)和沉浸感。例如，在報(bào)道重大事件時(shí)，AI技術(shù)可迅速生成多角度、高清晰度的圖片和視頻素材，為新聞報(bào)道增添更多視覺(jué)沖擊力；同時(shí)，借助VR技術(shù)，AI技術(shù)還能為用戶打造身臨其境的新聞報(bào)道場(chǎng)景，讓用戶更加直觀地了解新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況。視覺(jué)化呈現(xiàn)作為媒體新聞傳播領(lǐng)域的一種重要趨勢(shì)，借助AI技術(shù)中的圖像識(shí)別、視頻分析等先進(jìn)手段，顯著提升了新聞內(nèi)容的直觀性和生動(dòng)性，從而優(yōu)化了用戶的信息接收體驗(yàn)。例如，AI技術(shù)可以自動(dòng)生成數(shù)據(jù)圖表、動(dòng)態(tài)地圖等可視化元素，使得新聞報(bào)道更加生動(dòng)、易懂。

在新聞事實(shí)核查方面，AI技術(shù)通過(guò)比對(duì)海量數(shù)據(jù)源，能夠快速識(shí)別信息的真?zhèn)?。傳統(tǒng)的新聞可信度評(píng)估依賴(lài)于記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、編輯的審查機(jī)制以及受眾的批判性思維。但在數(shù)字信息時(shí)代，信息過(guò)載和虛假新聞的泛濫，使得傳統(tǒng)方法的局限性日益顯現(xiàn)。AI技術(shù)為新聞可信度的評(píng)估帶來(lái)了新活力，如通過(guò)情感分析、語(yǔ)言風(fēng)格匹配和來(lái)源信譽(yù)評(píng)分等方式，綜合判斷新聞內(nèi)容的可靠性。AI技術(shù)可運(yùn)用于追蹤和識(shí)別虛假新聞。謠言過(guò)濾機(jī)器人通過(guò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)，結(jié)合在媒體領(lǐng)域積累的文本、圖像、視頻、音頻識(shí)別技術(shù)，可快速定位涉黃、涉恐、涉政等內(nèi)容，為內(nèi)容生產(chǎn)提供安全監(jiān)測(cè)，降低人工審核成本，提升審核效率。AI技術(shù)通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)立性分析，幫助記者發(fā)現(xiàn)虛假新聞內(nèi)容，提供虛假新聞溯源，幫助記者做進(jìn)一步的調(diào)查，利用大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)解決虛假新聞檢測(cè)的難題。

應(yīng)用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，可改變傳統(tǒng)媒體在新聞信息線索搜集過(guò)程中安排記者去線下搜集各類(lèi)最新新聞事件信息并將其加工制作成完整的新聞信息產(chǎn)品的現(xiàn)狀，通過(guò)快速挖掘線索和有效地關(guān)聯(lián)信息，協(xié)助記者更全面地分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)隱匿其中的趨勢(shì)和事實(shí)，篩選去除冗余信息。從國(guó)內(nèi)看，以新浪為例，成功打造出了熱點(diǎn)線索 “知識(shí)圖譜”，創(chuàng)新有效設(shè)計(jì)出了顆粒度更為細(xì)膩的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)信息分析小模型。由新華社和阿里巴巴集團(tuán)共同投資成立的人工智能科技公司新華智云研發(fā)的“突發(fā)識(shí)別機(jī)器人系統(tǒng)”，能夠自動(dòng)識(shí)別突發(fā)新聞，提高突發(fā)事件報(bào)道時(shí)效，還可自動(dòng)識(shí)別屬于突發(fā)事件的線索，提醒編輯優(yōu)先處理。從全球看，BBC研發(fā)的Juicer可抓取報(bào)道線索并從中提取精華內(nèi)容，它是一個(gè)新聞聚合和內(nèi)容抽取系統(tǒng)，可監(jiān)控全球近850個(gè)新聞發(fā)布源，通過(guò)AI算法整合處理數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分揀、提取，然后為其分配相應(yīng)的語(yǔ)義標(biāo)簽，分為組織機(jī)構(gòu)、地點(diǎn)、人物和事件進(jìn)行歸檔。

AI技術(shù)輔助下的新聞效果評(píng)估可涵蓋多個(gè)維度，旨在全面剖析AI技術(shù)如何增強(qiáng)媒體傳播的吸引力、感染力，以及信息傳遞的效率，同時(shí)考察用戶參與度的提升情況。關(guān)于媒體傳播的吸引力，可通過(guò)分析用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)擊率以及分享次數(shù)等數(shù)據(jù)來(lái)量化評(píng)估。例如，若受眾在AI輔助創(chuàng)作的傳播內(nèi)容上停留時(shí)間顯著增長(zhǎng)，那么這可視為傳播內(nèi)容吸引力提升的一個(gè)明確信號(hào)。在評(píng)估感染力方面，可采用情感分析工具來(lái)捕捉受眾在觀看過(guò)程中的情感變化。通過(guò)監(jiān)測(cè)受眾的評(píng)論、社交媒體上的討論以及他們的情感傾向，能夠洞察到AI技術(shù)是否成功地觸動(dòng)了受眾的情感，使傳播內(nèi)容更具感染力。在信息傳遞效率方面，可設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查和測(cè)試，以衡量受眾在觀看后對(duì)傳播內(nèi)容的核心信息的理解和記憶程度。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，可判斷出AI技術(shù)是否優(yōu)化了信息的傳遞方式，使得關(guān)鍵信息能夠更迅速、更準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。用戶參與度是衡量AI技術(shù)輔助傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)之一。通過(guò)觀察用戶的互動(dòng)行為，如評(píng)論數(shù)量、點(diǎn)贊、踩、舉報(bào)等，來(lái)評(píng)估用戶的參與熱情。

AI技術(shù)在媒體創(chuàng)意傳播場(chǎng)景中的實(shí)踐

2023年全國(guó)兩會(huì)期間，央視網(wǎng)將AI技術(shù)應(yīng)用于兩會(huì)報(bào)道的互動(dòng)直播，為觀眾提供了一種全新的兩會(huì)觀看體驗(yàn)，提高了報(bào)道的互動(dòng)性，也展示了AI技術(shù)在傳播渠道方面的創(chuàng)新應(yīng)用。內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI技術(shù)在直播過(guò)程中，實(shí)時(shí)捕捉兩會(huì)熱點(diǎn)，生成互動(dòng)話題，豐富了直播內(nèi)容。傳播渠道方面，通過(guò)央視網(wǎng)的直播平臺(tái)，AI互動(dòng)直播吸引了大量在線觀眾，提高了兩會(huì)的傳播力度?；?dòng)體驗(yàn)方面，觀眾可以通過(guò)AI互動(dòng)平臺(tái)提問(wèn)，與代表委員進(jìn)行虛擬互動(dòng)，這種形式的直播大大提升了用戶的參與度。

隨著AI技術(shù)的日漸發(fā)展，在人民日?qǐng)?bào)有關(guān)世界杯報(bào)道中，已能為主流媒體進(jìn)行復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，為讀者提供更加深入的數(shù)據(jù)解讀，體現(xiàn)了AI技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的深度應(yīng)用。內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI數(shù)據(jù)分析為報(bào)道提供了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，使得賽事報(bào)道更加科學(xué)和有說(shuō)服力。傳播渠道方面，人民日?qǐng)?bào)通過(guò)其全媒體平臺(tái)，包括紙質(zhì)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端等，廣泛傳播AI分析的內(nèi)容?；?dòng)體驗(yàn)方面，AI技術(shù)生成的數(shù)據(jù)圖表和互動(dòng)元素，讓用戶能夠更直觀地理解賽事數(shù)據(jù)，提升了用戶的閱讀體驗(yàn)。

新華社推出了AI新聞主播“新小華”，這是我國(guó)主流媒體在AI技術(shù)應(yīng)用方面的一次重要嘗試，標(biāo)志著AI技術(shù)在新聞主播領(lǐng)域的初步應(yīng)用。在重大主題報(bào)道中，如全國(guó)兩會(huì)、改革開(kāi)放40周年等，AI新聞主播“新小華”通過(guò)模擬真實(shí)主播的聲音和形象，進(jìn)行新聞播報(bào)，改變了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，提高了報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性。內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI新聞主播能夠快速準(zhǔn)確地讀取新聞稿件，并模擬人類(lèi)主播的語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)進(jìn)行播報(bào)，大大縮短了新聞生產(chǎn)的周期。傳播渠道方面，通過(guò)新華社的官方網(wǎng)站、客戶端以及社交媒體平臺(tái)，AI新聞主播的報(bào)道實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播，擴(kuò)大了覆蓋范圍?；?dòng)體驗(yàn)方面，AI新聞主播能夠與用戶進(jìn)行簡(jiǎn)單的互動(dòng)，如回答用戶提出的問(wèn)題，提升了用戶的參與感。

（四）AI技術(shù)在媒體記者場(chǎng)景中的實(shí)踐

新華社在2022年北京冬奧會(huì)期間推出了AI記者“小新”，它利用自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)冬奧會(huì)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和分析，不僅能夠播報(bào)新聞，還能進(jìn)行賽事分析和深度報(bào)道，展示了AI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)方面和記者報(bào)道方面的進(jìn)一步發(fā)展。內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI記者“小新”能夠快速撰寫(xiě)賽事新聞和深度分析文章，提高了報(bào)道的效率和質(zhì)量。傳播渠道方面，通過(guò)新華社的官方網(wǎng)站、客戶端以及社交媒體平臺(tái)，AI記者的報(bào)道實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播，覆蓋了廣泛的受眾?；?dòng)體驗(yàn)方面，“小新”通過(guò)互動(dòng)問(wèn)答和用戶評(píng)論互動(dòng)，為用戶提供個(gè)性化的賽事信息，增強(qiáng)了用戶的參與感和滿意度。

在國(guó)慶70周年閱兵式報(bào)道中，央視網(wǎng)利用AI技術(shù)對(duì)閱兵式進(jìn)行了視頻剪輯和內(nèi)容分發(fā)。AI系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別并剪輯出閱兵式中的精彩瞬間，快速生成短視頻內(nèi)容，通過(guò)央視網(wǎng)的多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的快速生產(chǎn)和分發(fā)。內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI視頻剪輯技術(shù)能夠從大量的視頻素材中迅速篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率。傳播渠道方面，通過(guò)央視網(wǎng)的官方網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端以及社交媒體賬號(hào)，AI剪輯的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了快速傳播，吸引了大量用戶觀看。互動(dòng)體驗(yàn)方面，AI剪輯的視頻內(nèi)容更加符合用戶碎片化的觀看習(xí)慣，提升了用戶的觀看體驗(yàn)。

AI技術(shù)對(duì)媒體傳播創(chuàng)意發(fā)展的挑戰(zhàn)和影響

AI技術(shù)在媒體創(chuàng)意傳播中的應(yīng)用帶來(lái)了一系列挑戰(zhàn)。第一，體現(xiàn)在倫理問(wèn)題。AI在新聞采集過(guò)程中可能侵犯?jìng)€(gè)人隱私，或在新聞編輯過(guò)程中引發(fā)信息失真。第二，體現(xiàn)在內(nèi)容準(zhǔn)確性方面。盡管AI技術(shù)能提高新聞生產(chǎn)效率，但由于其依賴(lài)于大量數(shù)據(jù)和算法，一旦數(shù)據(jù)存在偏差或算法設(shè)計(jì)不當(dāng)，就可能導(dǎo)致新聞的準(zhǔn)確性受到損害。第三，體現(xiàn)在公正性和客觀性。由于AI算法可能受到開(kāi)發(fā)者或數(shù)據(jù)本身的影響，從而在新聞采編過(guò)程中引入偏見(jiàn)。AI技術(shù)在媒體傳播創(chuàng)意過(guò)程中雖然帶來(lái)了顯著的效益，但同時(shí)也伴隨著一系列挑戰(zhàn)和問(wèn)題。為了確保AI技術(shù)能夠更好地服務(wù)于傳媒行業(yè)，需要持續(xù)關(guān)注其倫理、準(zhǔn)確性和偏見(jiàn)等問(wèn)題，并積極尋求解決方案，確保傳媒行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

AI技術(shù)在媒體傳播創(chuàng)意發(fā)展中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

第一，提升傳播效率。AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的快速生成和分發(fā)，縮短了報(bào)道的生產(chǎn)周期，提高了傳播的時(shí)效性。在突發(fā)事件和重大活動(dòng)中，它確保了信息能夠第一時(shí)間傳遞給公眾。第二，增強(qiáng)報(bào)道深度。AI的數(shù)據(jù)分析能力使得報(bào)道能夠基于大量數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，提升了報(bào)道的深度和廣度。通過(guò)AI技術(shù)，記者可以快速梳理復(fù)雜的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索，從而生產(chǎn)出更有深度的報(bào)道。第三，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。AI技術(shù)通過(guò)個(gè)性化推薦和互動(dòng)體驗(yàn)，更好地滿足了用戶的需求，增強(qiáng)了用戶的黏性。用戶不僅能夠獲取到定制化的新聞內(nèi)容，還能通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)參與到新聞報(bào)道中，提升了用戶的整體體驗(yàn)。內(nèi)容生產(chǎn)的多元化、傳播渠道的拓展、互動(dòng)體驗(yàn)的豐富化，以及對(duì)媒體從業(yè)者能力要求的提升，是AI技術(shù)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)媒體傳播創(chuàng)意發(fā)展的積極促進(jìn)作用。AI技術(shù)以其獨(dú)特的創(chuàng)新思維和創(chuàng)意手段，使得媒體傳播能夠在信息時(shí)代獨(dú)樹(shù)一幟，顯示出其非凡的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的持續(xù)變化，媒體創(chuàng)意傳播必將在更多領(lǐng)域大放異彩，并迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。無(wú)論是在新聞報(bào)道、重大活動(dòng)宣傳，還是在文化傳播等領(lǐng)域，創(chuàng)意傳播都將以其獨(dú)特的魅力，為信息傳播帶來(lái)革命性的變革。未來(lái)的信息傳播領(lǐng)域，將是媒體正能量導(dǎo)向下的創(chuàng)意傳播舞臺(tái)。

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