所謂聚合新聞客戶端，就是網(wǎng)絡媒體機構聚合傳統(tǒng)媒體時事新聞為主的新聞信息，以及自媒體平臺熱點信息源，結合受眾興趣愛好及瀏覽歷史，基于受眾主動搜索、個性訂閱等操作，對全平臺新聞信息展開精準推送的產(chǎn)品形式。“今日頭條”和“一點資訊”就是典型的聚合新聞客戶端。

聚合新聞客戶端作為原生態(tài)網(wǎng)絡媒體形態(tài)，對傳媒業(yè)、傳播主體、傳播受體、傳播內(nèi)容和媒介形態(tài)五大維度的變革形成了一種全新的網(wǎng)絡傳播模式，既不同于門戶時代的傳播特點，又不同于其他類型的移動客戶端傳播形態(tài)?？梢哉f，聚合新聞客戶端的個性化推薦機制、機器算法與編輯互動的雙重運營模式，不僅符合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯，而且開創(chuàng)了網(wǎng)絡媒體信息生產(chǎn)與傳播的新潮流，并逐步進入常態(tài)化發(fā)展階段。

傳媒業(yè)變革：技術驅動&媒介組合

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和聚合新聞客戶端發(fā)展出現(xiàn)了“冰火兩重天”的局面，雙方在技術投入方面存在巨大差距。可以說，誰掌握了渠道入口，誰就能獲得話語權優(yōu)勢，特別是當每一個人都能夠參與到信息生產(chǎn)中，所有價值觀念都能夠借由渠道實現(xiàn)自由流動時，快速的渠道入口和渠道推薦自然就成為關注點。

新的技術成為聚合新聞客戶端發(fā)展的根本驅動，為其整合提供根本支撐，它兼具內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布兩大功能，依托云計算、大數(shù)據(jù)等技術，每一個平臺都可以對受眾行為進行分析，并能及時根據(jù)相關數(shù)據(jù)進行個性化內(nèi)容的推送。隨著受眾搜索信息的不同，系統(tǒng)算法也能結合數(shù)據(jù)進行深度優(yōu)化，以確保所推薦信息充分滿足受眾個性需求。在信息技術的支撐下，聚合新聞客戶端打通了信息傳播流程中的所有環(huán)節(jié)，不僅確保了信息的豐富，而且實現(xiàn)了信息的價值，充分彰顯了在技術驅動下打造全產(chǎn)業(yè)鏈的強大優(yōu)勢。

此外，聚合客戶端以“信息價值”為出發(fā)點，充分發(fā)揮和利用自身平臺優(yōu)勢，將其他媒介視為傳播手段，使得所有媒介都成為其可用信息源。內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布平臺的深度融合，實現(xiàn)了聚合性的全面外延，即新聞信息與信息渠道的雙重聚合。聚合新聞客戶端實現(xiàn)了多媒體平臺的整合，并通過對它們的信息組合與再創(chuàng)作，打破了傳統(tǒng)媒體與新技術的關系，實現(xiàn)了不同媒介形態(tài)的自由組合，并逐步演變?yōu)楦幻襟w化的傳播形態(tài)，有利于實現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化整合，有利于實現(xiàn)資源利用的最大化，并將形成超乎想象的傳播效力。

傳播主體變革：主體多元&傳播高效

自媒體時代，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體發(fā)生了很大的角色改變，在聚合新聞客戶端平臺上，雙方成為擁有同等地位的傳播者，各自所制作的內(nèi)容能夠得到算法均等的推薦。此外，依托大數(shù)據(jù)技術所構建的數(shù)據(jù)庫能夠對受眾行為加以觀測，并對內(nèi)容生產(chǎn)提供重要依據(jù)，在互動中不斷地實現(xiàn)受眾個性需求的滿足及傳播主體創(chuàng)作的價值收益。

自媒體是聚合新聞客戶端最主要的信息源，這離不開自媒體人即時的信息生產(chǎn)與發(fā)布。在自媒體平臺上，每一個人都能夠成為傳播主體，并徹底打破以往職業(yè)與非職業(yè)的角色限制，呈現(xiàn)明顯的多元化發(fā)展趨勢。當下聚合新聞客戶端擁有大量大眾化技術進行信息生產(chǎn)，平臺產(chǎn)品始終處于優(yōu)化完善中，整體而言，人性化的后臺編輯器、便捷的發(fā)布流程、簡潔的界面導航等，都進一步鼓勵了人們通過聚合新聞客戶端所構建的平臺進行信息分享，這樣不僅提高了內(nèi)容生產(chǎn)的新鮮度，而且最大化地實現(xiàn)了資源整合利用。

在實踐操作中，聚合新聞客戶端會結合熱點頻道，根據(jù)具體數(shù)據(jù)指標判定受眾的滿意度，然后對點擊量和關注度不高的頻道加以及時改進或刪除，以達到高效傳播與滲透的目的?！耙稽c資訊”的興趣指數(shù)榜單，就是通過對受眾的搜索、點擊、訂閱、收藏、分享等瀏覽行為的數(shù)據(jù)挖掘與分析測評，對受眾關注度較高的話題進行排行。

傳播客體變革：媒體使用&媒介滿足

聚合新聞客戶端對傳播客體的變革主要體現(xiàn)在兩個方面，即對受眾媒體使用的變革和對受眾媒介滿足的變革，但最終指向都是受眾之上的移動互聯(lián)網(wǎng)思維。

就具體功能而言，聚合新聞客戶端在受眾媒體使用方面具有較強的個性化，尤其是在個性化搜索、訂閱、推薦、屏蔽和頁面等方面，有著傳統(tǒng)媒體所無法媲美的優(yōu)勢。以個性化頁面來講，聚合新聞客戶端有兩大頁面，包括個性化首頁和個性化推薦頁面，形成有別于其他客戶端的興趣版面。受眾將自己感興趣的頻道放入個性訂閱中，這樣就能夠在單獨頁面內(nèi)閱讀訂閱信息，具有效強化的閱讀體驗。在“今日頭條”“一點資訊”中搜索“新媒體研究”發(fā)現(xiàn)，聚合新聞客戶端所呈現(xiàn)的內(nèi)容，既有門戶網(wǎng)站的相關新聞，也有傳統(tǒng)媒體的報告文章，真正地實現(xiàn)了千人千面的多元聚合。

就用戶滿意度來講，聚合新聞客戶端在黏合度和信賴度方面，始終保持著增長趨勢，成為其長遠發(fā)展的核心保障。截至2016年6月，“今日頭條”的日活躍人數(shù)9637萬，成為僅次于騰訊的第二大新聞客戶端?？梢哉f，聚合新聞客戶端的“一站式”信息生產(chǎn)與傳播機制，賦予受眾絕對的自主選擇權，并利用大數(shù)據(jù)技術為受眾提供權威的宏觀信息，提高了有效傳播，充分贏得了受眾的信任，增強了品牌黏性。

傳播內(nèi)容變革：信息豐富&長尾效應

當前的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)打破了以往單一的媒介屬性，更多地扮演著生活平臺和話語空間的角色。聚合新聞客戶端有著多元的信息內(nèi)容，匯聚了豐富的長尾信息，從內(nèi)容源方面完成了對傳播內(nèi)容的變革。

聚合新聞客戶端盡管沒有專業(yè)記者團隊，無需自采新聞，但這卻并不影響其成為超級新聞客戶端的發(fā)展?jié)摿?。目前，聚合新聞客戶端主要通過版權購買和流量置換展開媒體合作，以達到信息聚合的目的。合作媒體主要包括中央媒體、地方媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等，內(nèi)容上覆蓋了財經(jīng)、政治、軍事、文化、科技、汽車、游戲等諸多領域，在為受眾提供海量信息的同時，充分滿足了他們的長尾閱讀的需求?！敖袢疹^條”所推出的信息有近八成是源于自媒體平臺，剩下的則主要源于各類網(wǎng)站。其“頭條號”的創(chuàng)立吸引了大批量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者與傳統(tǒng)媒體，強化了平臺生產(chǎn)內(nèi)容的能力，有利于實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化，為個性推薦提供強大的內(nèi)容保障。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維框架下逐步衍生出了一種平臺化話題引爆機制，而該機制的存在前提則是長尾閱讀效應的存在?！耙稽c資訊”在對“天津塘沽爆炸事件”的新聞處理上，不僅進行了常規(guī)熱點的跟蹤報道，還重點推出了“消防員”“?；贰钡葍?nèi)容為主題的相關頻道，以個性化視角首次在移動新聞客戶端上塑造了消防員群像，同時加深了受眾對?；返恼J知與了解，徹底顛覆了傳統(tǒng)5W1H的六何分析法思維束縛，進一步放大了新聞的社會教化功能與作用。這種全新的生產(chǎn)模式，使得受眾不僅可以及時獲取最新的新聞動態(tài)，而且能夠進一步了解相關熱點事件或細節(jié)花絮，有利于實現(xiàn)信息傳播的長尾效應，進而實現(xiàn)內(nèi)容深度的全面拓展。

媒體形態(tài)變革：平臺媒體&綜合運營

全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會發(fā)展與運營的基本框架，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的廣泛應用進一步增強了媒介形態(tài)演變與呈現(xiàn)的不確定性。而聚合新聞客戶端作為全新的媒介形態(tài)，其背后所依托的技術在現(xiàn)實生活中帶來了全新尺度，即平臺型媒體。它是技術導向的新媒體平臺與內(nèi)容導向的新媒體機構深入融合后所形成的全新平臺，它不僅具備媒體的專業(yè)編輯權威性，而且具備多元開放的數(shù)字內(nèi)容實體，擁有著極為驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

平臺型媒體非常注重人工編輯和通訊技術的功能作用，并將二者放在同等位置，認為過分強調任何一方都無法實現(xiàn)信息生產(chǎn)與傳播效益的最大化，只有將其進行巧妙融合，在信息傳播實踐中充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，才會在新技術的背景平臺下，用大量的個性化信息聚合受眾的注意，從而借助人際網(wǎng)絡實現(xiàn)信息的廣泛傳播。隨著受眾體驗成為移動新聞客戶端運營的核心要素，平臺理念要求信息服務提供者將關注點轉移到產(chǎn)品形態(tài)、受眾規(guī)模、盈利模式和服務優(yōu)化方面，加強內(nèi)容、受眾、營銷等維度的資源整合與優(yōu)化，逐步構建平臺型媒體多元立體的商業(yè)生態(tài)體系。當前，隨著聚合新聞客戶端的實踐推進，平臺商業(yè)模式日趨完善成熟，并開始嶄露頭角發(fā)揮驚人威力。

聚合新聞客戶端形成了傳統(tǒng)媒體及其他類型新聞客戶端所無法媲美的優(yōu)勢，尤其是個性化推薦為受眾提供了更加高效、多元、個性的信息服務，成功引領了移動新聞客戶端的發(fā)展潮流。可以說，盡管聚合新聞客戶端的生產(chǎn)傳播與商業(yè)運營機制尚處于探索實踐階段，但其未來發(fā)展非常值得期待。（作者單位 長春師范大學傳媒學院）

(責編：石思嘉（實習）、宋心蕊)

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