我國大陸按摩器具出口到全球191個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷售大國，2000年后全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國。我國按摩器行業(yè)龍頭上市企業(yè)為奧佳華和榮泰健康。

按摩器行業(yè)相關(guān)公司：奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)

本文包含核心數(shù)據(jù)：奧佳華與榮泰健康兩家公司的營業(yè)收入、毛利率、產(chǎn)能、品牌布局、銷售費用率、研發(fā)費用率、主營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售區(qū)域分布情況。

奧佳華品牌布局較好、產(chǎn)能全國第一

奧佳華總部位于廈門，品牌布局分布于亞洲、北美、歐洲三大洲，擁有“OGAWA”、“FUJI”、“FUJIMEDIC”、“COZZIA”和“MEDISANA”自主品牌，且按摩椅產(chǎn)能達70萬臺，按摩小電器產(chǎn)能達1700萬臺，是中國產(chǎn)能第一的按摩器企業(yè)同時也是全球最大的按摩器械生產(chǎn)基地。榮泰健康總部位于上海，在國內(nèi)億榮泰自身的品牌經(jīng)營，對外以O(shè)DM代工生產(chǎn)為主。

奧佳華營收能力及盈利能力領(lǐng)先

從營收能力來看，2016-2020年奧佳華營業(yè)收入規(guī)模呈波動上升趨勢，2016年奧佳華的營業(yè)收入為34.51億元，2020年奧佳華營業(yè)收入達到70.49億元，四年間營業(yè)收入翻倍。

2016-2020年，榮泰健康營業(yè)收入呈現(xiàn)先升后降的態(tài)勢，近四年營業(yè)收入波動起伏不大;2020年榮泰健康的營業(yè)收入為20.21億元。可以看到，2020年奧佳華營業(yè)收入遠高于榮泰健康的營業(yè)收入，并且差距較2019年拉大。

從盈利能力來看，2016-2021年奧佳華營業(yè)收入較為穩(wěn)定，在34%-38%之間波動，2020年奧佳華的毛利率為35.98，盈利能力較好。2016-2021年，榮泰健康的毛利率呈波動向下的趨勢;2020年榮泰健康毛利率為28.7%。

奧佳華銷售投入較多

營銷和核心技術(shù)研發(fā)是按摩器企業(yè)發(fā)展的兩大制勝點;營銷對于提升品牌知名度以及品牌形象塑造有著重要的作用，例如2020年雙十一銷量暴漲的SKG按摩儀，就是通過各大線上營銷以及聘請擁有高流量的代言人瞬間抓住了年輕消費者的眼球。從銷售費用率來看，2016-2021年第一季度奧佳華的銷售費用率在15%-20%之間;榮泰健康的銷售費用率在7%-14%之間，奧佳華的銷售費用率持續(xù)高于榮泰健康。

而技術(shù)發(fā)展是按摩器企業(yè)能長久發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)只有不斷地提升技術(shù)，滿足消費者的需求、提高舒適度并保證安全性才能在競爭激烈的按摩器行業(yè)中長盛不衰。從研發(fā)費用率來看，榮泰健康的研發(fā)投入占比高于奧佳華;2020年，榮泰健康的研發(fā)投入占比為4.95%，奧佳華的研發(fā)投入占比為3.82%。

從專利情況來看，奧佳華累計獲得專利 1005 項，獲得 CNAS 國家實驗室認可證書，并榮獲“2020 年度福建省重點實驗室”企業(yè)認定。榮泰健康國內(nèi)外累計專利數(shù)量383件，軟件著作權(quán)38件，商標156件。奧佳華在專利數(shù)量上遠勝于榮泰健康。

奧佳華產(chǎn)品布局更具多樣性

2020年，奧佳華公司按摩椅產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入22.91億元，占公司收入比重的33.09%;按摩小電器產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入20.69億元，占公司收入比重的29.36%;健康環(huán)境類產(chǎn)品占公司收入比重的15.77%;家用醫(yī)療類產(chǎn)品占公司收入比重的15.01%。

榮泰健康公司的主要業(yè)務(wù)為按摩器具的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，以及打造按摩體驗平臺，提供共享按摩服務(wù)。榮泰健康旗下涉及智能按摩器具、智慧家居、共享按摩椅等多個領(lǐng)域。2020年，公司按摩椅、體驗式按摩服務(wù)、按摩小電器分別實現(xiàn)營業(yè)收入17.6億元、0.74億元、1.49億，分別占公司收入比重的87.08%、3.65%、7.37%。

奧佳華以出口為主，榮泰銷售布局較為均衡

2020年，奧佳華國內(nèi)市場營業(yè)收入為15.47億元，占比為22.34%;海外市場營業(yè)收入為53.77億元，占比為77.66%。2020年，榮泰健康公司在國內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入10.55億元，占公司收入比重的52.80%;

在國外實現(xiàn)營業(yè)收入9.43億元，占公司收入比重的47.20%?？梢钥闯?，奧佳華以出口國外市場為主，榮泰健康的區(qū)域銷售布局較為均衡。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國按摩器行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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