文|林苑

發(fā)自山東臨沂

7月29-30日，體操奧運冠軍運動員陳一冰、舉重奧運冠軍運動員林偉寧、籃球名宿紀民尚、乒乓球世界冠軍運動員于子洋一行“空降”臨沂四中，為當地居民帶來了干貨滿滿的“冠軍大師課”，就此展開“運動社區(qū)”體育公益嘉年華的“冰山一角”。

作為中華全國體育基金會發(fā)起的全新體育公益IP，“運動社區(qū)”體育公益嘉年華旨在以“體育公益+文娛+比賽”的新模式，提升全國體育公共服務水平，推進全民健身縱深發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興實現新突破。

據統(tǒng)計，自2023年5月啟動以來，活動陸續(xù)進入吉安、和龍、臨沂等地，參與人群近萬人，覆蓋人口超1500萬，示范帶動效應顯著。

如何找到體育和公益之間更好的結合點？如何放大體育公益多元價值？“運動社區(qū)”體育公益嘉年華從多個角度給出答案。

體育公益的“社區(qū)方案”

在陳一冰看來，國家隊運動員的競技水平和成績，代表了一個國家的最高體育水平。而群眾體育事業(yè)，則更能映射體育的普及度以及大眾體質健康的程度。

“競技體育的發(fā)展，離不開體育的大眾普及，體育人群規(guī)模關乎體育的未來。所以就大眾體育來講，現在需要更多的力量，讓大家都參與進來。”

而社區(qū)作為城市最小的“細胞”，是每個人的“家之所在”，也是踐行體育公益的最佳落腳點。

有研究表明，社區(qū)公共體育服務質量會對居民體育鍛煉時長產生積極正向影響。其中居民鍛煉時長受到體育設施的影響最大，受體育組織和體育活動的影響次之。

或許正是基于這一原因，“運動社區(qū)”體育公益嘉年華將社區(qū)體育作為關鍵處落子，從公共體育服務精準供給和公共體育服務均等化兩個維度，實現體育公益IP價值裂變。

近年來，隨著人們健康意識的增強，居民對于享受公共體育服務的主觀意愿增強。圍繞公共體育的投入，應當在內容資源上不斷進行更新，在下沉社區(qū)貼近人群，通過廣泛、持續(xù)地服務，便捷群眾參與。

從供給側回應居民運動需求，“運動社區(qū)”體育公益嘉年華通過不斷優(yōu)化供給方式和內容，把有針對性的運動指導送到居民身邊，打通基層體育服務“最后一公里”。

一個優(yōu)秀理念背后是對細節(jié)的極致追求。自臨沂站開始，“運動社區(qū)”體育公益嘉年華迎來全面升級。通過精細化設計與執(zhí)行，推出增加公益培訓主題、加強活動社交屬性、擴充群眾競賽規(guī)模等多項舉措。

“運動社區(qū)”體育公益嘉年華布局上游供給側，將體育資源與地方精準匹配，實現內容的精準供給，增強公共體育服務的均衡性、可及性，緩解了供需張力，增加了市民對體育活動的參與度。扎根社區(qū)的多樣化體育活動，還有助于社區(qū)整合，增強了社區(qū)居民的歸屬感和凝聚力。

與此同時，“運動社區(qū)”體育公益嘉年華是對群眾體育“六邊工程”的深度貫徹。

“六邊工程”提到的“完善群眾身邊的設施”“健全群眾身邊的組織”“支持群眾身邊的賽事”“豐富群眾身邊的活動”“開展群眾身邊的指導”“講好群眾身邊的故事”等，這些都能在活動中找到對應的模塊。

這意味著從供給側角度提供新思路、新方法，在尊重群眾多樣化體育需求的基礎上，推進公共體育服務均等化。這也意味著體育資源布局結構在全國范圍內進一步優(yōu)化，地方體育資源規(guī)模擴大，更多城鄉(xiāng)居民享受到優(yōu)質體育服務。

一方面，放大公共體育服務的普惠性：

“運動科學大講堂”作為“運動社區(qū)”體育公益嘉年華的特色模塊，包含了面向基層的專業(yè)體育指導。通過傳幫帶的方式提升基層體育工作者服務能力，激活體育服務和健康管理服務的活力，降門檻、破圈層，讓居民共享社區(qū)體育發(fā)展成果。

另一方面，深化“運動促進健康”的低成本和高效能：

一個富有活力的運動社區(qū)，必定會讓體育與健康實現串聯。體育公益嘉年華在社區(qū)設置體質監(jiān)測區(qū)，為居民免費提供肺活量、坐位體前屈、俯臥撐、握力等測試；同時結合實時產生的報告，讓居民更好了解、評估鍛煉效果。通過科學體質監(jiān)測，改善居民健康和福祉，激發(fā)居民對運動健康生活方式的追尋。

“運動社區(qū)”體育公益嘉年華從社區(qū)出發(fā)，促進公共體育服務向更廣空間延伸，最終形成社區(qū)活力充分激發(fā)、社區(qū)體育組織蓬勃發(fā)展、社區(qū)體育專業(yè)作用明顯增強、社區(qū)體育活動常態(tài)化開展、社區(qū)體育資源有效開發(fā)利用的“五社融合”新局面。

體育公益向縱深發(fā)展

過去三年，體育公益在抗疫、救災、紓困等領域發(fā)揮積極作用?！绑w育+公益”增加了參與度和凝聚力，也讓慈善變得更有溫度。

就業(yè)內人士看來，體育公益不光要做到“從0到1”橫向擴張，更要做到品牌化、可持續(xù)、創(chuàng)新發(fā)展。

中華全國體育基金會相關負責人表示，“體育的重要功能是提供公共服務，因此體育本身的公益性就非常強，體育基金會可以利用公眾募集資質，整合社會資源，募集社會資金，彌補政府資金和政策的不足，提升體育公共服務水平，這就是體育公益的價值所在。”

“基金會第五屆理事會1月10日換屆后，集中精力進行了五年發(fā)展規(guī)劃，確定了新的使命愿景和發(fā)展目標，期望在競技體育、群眾體育、體育產業(yè)和體育文化四大領域分別形成具有重大影響且在全國具有引領作用的品牌公益項目?！?/p>

“群眾體育是重點板塊，經過充分的調研和論證，基金會決定開展'運動社區(qū)'和'運動鄉(xiāng)鎮(zhèn)'項目，項目按照“社會化、標準化、規(guī)?；?、品牌化”原則，整合各方力量、籌集社會資金，為社區(qū)提供更科學的健身指導、更完善的體育健身設施、更豐富的體育賽事活動，更專業(yè)化系統(tǒng)化培訓內容，促進社區(qū)體育公共服務水平提升。讓更多社區(qū)居民享受到體育帶來的健康與快樂，推動'運動社區(qū)、健康社區(qū)、幸福社區(qū)'建設?！?/p>

體育大生意了解到，2023“運動社區(qū)”體育公益嘉年華共設10站，按照標準化原則，采取申辦制，與省級體育基金會聯合舉辦。2024年，項目將擴大規(guī)模實施，在項目籌集能力，標準化程度、平臺建設、項目影響力等方面將有大的提升，體育品牌公益項目初步打造完成。

盡管“運動社區(qū)”體育公益嘉年華這個IP還很年輕，卻已貫通體育產業(yè)上下游，讓體育充分融入地域體育及傳統(tǒng)，結合各方力量，賦能地方體育走出新路。形成了可供借鑒的體育公益創(chuàng)新范式，成為全國“典型案例”，其順利開展深獲國家體育總局認可與高度重視。

新時期，體育公益使得體育的邊界不斷拓展，帶動效應越來越清晰和明顯。吉安、和龍、臨沂等地都是紅色老區(qū)，展示這些地區(qū)的體育活力，對于未來發(fā)展尤為關鍵。

社會力量也成為發(fā)展的關鍵推動力。在“運動社區(qū)”體育公益嘉年華前三站，中國銀行、卡爾美、全興籃球、金陵體育、雙魚文體、華潤怡寶、遠大體育等知名企業(yè)參與其中。

“面向社區(qū)的公益項目是一項長遠的系統(tǒng)的工程，需要凝聚全社會力量才能實現。中華全國體育基金會熱忱期盼并歡迎社會各界以及更多的愛心企業(yè)和愛心人士積極關心、支持、參與體育公益，捐贈資金、物資、服務，踐行社會責任?！敝腥A全國體育基金會方面表示。

政策指引，體育公益助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略之一，是全面建設社會主義現代化國家的重大任務。而體育公益，正成為促進鄉(xiāng)村振興的新動能。

《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》提出，“以公益性和基礎性為導向，實現全民健身服務體系全覆蓋”?！蛾P于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》指出，到2035年，使鄉(xiāng)村體育健身和運動休閑成為普遍生活方式。

基于此，“運動社區(qū)”體育公益嘉年華圍繞新時 代新征程黨的中心任務，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，深入實施全民健身戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村振興取得新進展。

“運動社區(qū)”體育公益嘉年華通過“以點帶面”，成為串聯所在的地方體育發(fā)展、基礎設施與公服配套等方面的潛在引爆點。在助力打造地方體育名片的同時，也通過價值持續(xù)提升和釋放，帶動舉辦地跨越式發(fā)展，讓體育公益的綜合價值與多元功能得以充分發(fā)揮。

近年來，體育公益漸入佳境，不僅促進了社會和諧發(fā)展，也提高了國民的身體素質和健康水平。以“運動社區(qū)”體育公益嘉年華為代表的體育公益實踐，通過模式創(chuàng)新和上游發(fā)力將體育公益的經濟和社會價值進一步放大，或將成為體育慈善事業(yè)發(fā)展的風向標。

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網址: “運動社區(qū)”體育公益嘉年華：模式創(chuàng)新+上游發(fā)力，放大體育公益多元價值 http://www.u1s5d6.cn/newsview42667.html