文|林苑

發(fā)自山東臨沂

7月29-30日，體操奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員陳一冰、舉重奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員林偉寧、籃球名宿紀(jì)民尚、乒乓球世界冠軍運(yùn)動(dòng)員于子洋一行“空降”臨沂四中，為當(dāng)?shù)鼐用駧砹烁韶洕M滿的“冠軍大師課”，就此展開“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華的“冰山一角”。

作為中華全國體育基金會(huì)發(fā)起的全新體育公益IP，“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華旨在以“體育公益+文娛+比賽”的新模式，提升全國體育公共服務(wù)水平，推進(jìn)全民健身縱深發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)新突破。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2023年5月啟動(dòng)以來，活動(dòng)陸續(xù)進(jìn)入吉安、和龍、臨沂等地，參與人群近萬人，覆蓋人口超1500萬，示范帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

如何找到體育和公益之間更好的結(jié)合點(diǎn)？如何放大體育公益多元價(jià)值？“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華從多個(gè)角度給出答案。

體育公益的“社區(qū)方案”

在陳一冰看來，國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的競技水平和成績，代表了一個(gè)國家的最高體育水平。而群眾體育事業(yè)，則更能映射體育的普及度以及大眾體質(zhì)健康的程度。

“競技體育的發(fā)展，離不開體育的大眾普及，體育人群規(guī)模關(guān)乎體育的未來。所以就大眾體育來講，現(xiàn)在需要更多的力量，讓大家都參與進(jìn)來。”

而社區(qū)作為城市最小的“細(xì)胞”，是每個(gè)人的“家之所在”，也是踐行體育公益的最佳落腳點(diǎn)。

有研究表明，社區(qū)公共體育服務(wù)質(zhì)量會(huì)對(duì)居民體育鍛煉時(shí)長產(chǎn)生積極正向影響。其中居民鍛煉時(shí)長受到體育設(shè)施的影響最大，受體育組織和體育活動(dòng)的影響次之。

或許正是基于這一原因，“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華將社區(qū)體育作為關(guān)鍵處落子，從公共體育服務(wù)精準(zhǔn)供給和公共體育服務(wù)均等化兩個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)體育公益IP價(jià)值裂變。

近年來，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，居民對(duì)于享受公共體育服務(wù)的主觀意愿增強(qiáng)。圍繞公共體育的投入，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容資源上不斷進(jìn)行更新，在下沉社區(qū)貼近人群，通過廣泛、持續(xù)地服務(wù)，便捷群眾參與。

從供給側(cè)回應(yīng)居民運(yùn)動(dòng)需求，“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華通過不斷優(yōu)化供給方式和內(nèi)容，把有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)送到居民身邊，打通基層體育服務(wù)“最后一公里”。

一個(gè)優(yōu)秀理念背后是對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。自臨沂站開始，“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華迎來全面升級(jí)。通過精細(xì)化設(shè)計(jì)與執(zhí)行，推出增加公益培訓(xùn)主題、加強(qiáng)活動(dòng)社交屬性、擴(kuò)充群眾競賽規(guī)模等多項(xiàng)舉措。

“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華布局上游供給側(cè)，將體育資源與地方精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)供給，增強(qiáng)公共體育服務(wù)的均衡性、可及性，緩解了供需張力，增加了市民對(duì)體育活動(dòng)的參與度。扎根社區(qū)的多樣化體育活動(dòng)，還有助于社區(qū)整合，增強(qiáng)了社區(qū)居民的歸屬感和凝聚力。

與此同時(shí)，“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華是對(duì)群眾體育“六邊工程”的深度貫徹。

“六邊工程”提到的“完善群眾身邊的設(shè)施”“健全群眾身邊的組織”“支持群眾身邊的賽事”“豐富群眾身邊的活動(dòng)”“開展群眾身邊的指導(dǎo)”“講好群眾身邊的故事”等，這些都能在活動(dòng)中找到對(duì)應(yīng)的模塊。

這意味著從供給側(cè)角度提供新思路、新方法，在尊重群眾多樣化體育需求的基礎(chǔ)上，推進(jìn)公共體育服務(wù)均等化。這也意味著體育資源布局結(jié)構(gòu)在全國范圍內(nèi)進(jìn)一步優(yōu)化，地方體育資源規(guī)模擴(kuò)大，更多城鄉(xiāng)居民享受到優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)。

一方面，放大公共體育服務(wù)的普惠性：

“運(yùn)動(dòng)科學(xué)大講堂”作為“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華的特色模塊，包含了面向基層的專業(yè)體育指導(dǎo)。通過傳幫帶的方式提升基層體育工作者服務(wù)能力，激活體育服務(wù)和健康管理服務(wù)的活力，降門檻、破圈層，讓居民共享社區(qū)體育發(fā)展成果。

另一方面，深化“運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康”的低成本和高效能：

一個(gè)富有活力的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，必定會(huì)讓體育與健康實(shí)現(xiàn)串聯(lián)。體育公益嘉年華在社區(qū)設(shè)置體質(zhì)監(jiān)測區(qū)，為居民免費(fèi)提供肺活量、坐位體前屈、俯臥撐、握力等測試；同時(shí)結(jié)合實(shí)時(shí)產(chǎn)生的報(bào)告，讓居民更好了解、評(píng)估鍛煉效果。通過科學(xué)體質(zhì)監(jiān)測，改善居民健康和福祉，激發(fā)居民對(duì)運(yùn)動(dòng)健康生活方式的追尋。

“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華從社區(qū)出發(fā)，促進(jìn)公共體育服務(wù)向更廣空間延伸，最終形成社區(qū)活力充分激發(fā)、社區(qū)體育組織蓬勃發(fā)展、社區(qū)體育專業(yè)作用明顯增強(qiáng)、社區(qū)體育活動(dòng)常態(tài)化開展、社區(qū)體育資源有效開發(fā)利用的“五社融合”新局面。

體育公益向縱深發(fā)展

過去三年，體育公益在抗疫、救災(zāi)、紓困等領(lǐng)域發(fā)揮積極作用。“體育+公益”增加了參與度和凝聚力，也讓慈善變得更有溫度。

就業(yè)內(nèi)人士看來，體育公益不光要做到“從0到1”橫向擴(kuò)張，更要做到品牌化、可持續(xù)、創(chuàng)新發(fā)展。

中華全國體育基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“體育的重要功能是提供公共服務(wù)，因此體育本身的公益性就非常強(qiáng)，體育基金會(huì)可以利用公眾募集資質(zhì)，整合社會(huì)資源，募集社會(huì)資金，彌補(bǔ)政府資金和政策的不足，提升體育公共服務(wù)水平，這就是體育公益的價(jià)值所在。”

“基金會(huì)第五屆理事會(huì)1月10日換屆后，集中精力進(jìn)行了五年發(fā)展規(guī)劃，確定了新的使命愿景和發(fā)展目標(biāo)，期望在競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)和體育文化四大領(lǐng)域分別形成具有重大影響且在全國具有引領(lǐng)作用的品牌公益項(xiàng)目。”

“群眾體育是重點(diǎn)板塊，經(jīng)過充分的調(diào)研和論證，基金會(huì)決定開展'運(yùn)動(dòng)社區(qū)'和'運(yùn)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)'項(xiàng)目，項(xiàng)目按照“社會(huì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化”原則，整合各方力量、籌集社會(huì)資金，為社區(qū)提供更科學(xué)的健身指導(dǎo)、更完善的體育健身設(shè)施、更豐富的體育賽事活動(dòng)，更專業(yè)化系統(tǒng)化培訓(xùn)內(nèi)容，促進(jìn)社區(qū)體育公共服務(wù)水平提升。讓更多社區(qū)居民享受到體育帶來的健康與快樂，推動(dòng)'運(yùn)動(dòng)社區(qū)、健康社區(qū)、幸福社區(qū)'建設(shè)?！?/p>

體育大生意了解到，2023“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華共設(shè)10站，按照標(biāo)準(zhǔn)化原則，采取申辦制，與省級(jí)體育基金會(huì)聯(lián)合舉辦。2024年，項(xiàng)目將擴(kuò)大規(guī)模實(shí)施，在項(xiàng)目籌集能力，標(biāo)準(zhǔn)化程度、平臺(tái)建設(shè)、項(xiàng)目影響力等方面將有大的提升，體育品牌公益項(xiàng)目初步打造完成。

盡管“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華這個(gè)IP還很年輕，卻已貫通體育產(chǎn)業(yè)上下游，讓體育充分融入地域體育及傳統(tǒng)，結(jié)合各方力量，賦能地方體育走出新路。形成了可供借鑒的體育公益創(chuàng)新范式，成為全國“典型案例”，其順利開展深獲國家體育總局認(rèn)可與高度重視。

新時(shí)期，體育公益使得體育的邊界不斷拓展，帶動(dòng)效應(yīng)越來越清晰和明顯。吉安、和龍、臨沂等地都是紅色老區(qū)，展示這些地區(qū)的體育活力，對(duì)于未來發(fā)展尤為關(guān)鍵。

社會(huì)力量也成為發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力。在“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華前三站，中國銀行、卡爾美、全興籃球、金陵體育、雙魚文體、華潤怡寶、遠(yuǎn)大體育等知名企業(yè)參與其中。

“面向社區(qū)的公益項(xiàng)目是一項(xiàng)長遠(yuǎn)的系統(tǒng)的工程，需要凝聚全社會(huì)力量才能實(shí)現(xiàn)。中華全國體育基金會(huì)熱忱期盼并歡迎社會(huì)各界以及更多的愛心企業(yè)和愛心人士積極關(guān)心、支持、參與體育公益，捐贈(zèng)資金、物資、服務(wù)，踐行社會(huì)責(zé)任?！敝腥A全國體育基金會(huì)方面表示。

政策指引，體育公益助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略之一，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大任務(wù)。而體育公益，正成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。

《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出，“以公益性和基礎(chǔ)性為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)全民健身服務(wù)體系全覆蓋”。《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》指出，到2035年，使鄉(xiāng)村體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式。

基于此，“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華圍繞新時(shí) 代新征程黨的中心任務(wù)，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展。

“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華通過“以點(diǎn)帶面”，成為串聯(lián)所在的地方體育發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施與公服配套等方面的潛在引爆點(diǎn)。在助力打造地方體育名片的同時(shí)，也通過價(jià)值持續(xù)提升和釋放，帶動(dòng)舉辦地跨越式發(fā)展，讓體育公益的綜合價(jià)值與多元功能得以充分發(fā)揮。

近年來，體育公益漸入佳境，不僅促進(jìn)了社會(huì)和諧發(fā)展，也提高了國民的身體素質(zhì)和健康水平。以“運(yùn)動(dòng)社區(qū)”體育公益嘉年華為代表的體育公益實(shí)踐，通過模式創(chuàng)新和上游發(fā)力將體育公益的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值進(jìn)一步放大，或?qū)⒊蔀轶w育慈善事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

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