一、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)概況

運(yùn)動(dòng)服飾有多種分類，并且從19世紀(jì)發(fā)展到21世紀(jì)以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。運(yùn)動(dòng)服飾按用途細(xì)分為休閑運(yùn)動(dòng)服飾、業(yè)余運(yùn)動(dòng)服飾、專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾。按照運(yùn)動(dòng)普及化程度可分為大眾運(yùn)動(dòng)服飾、潮流運(yùn)動(dòng)服飾。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)分類

資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來我國運(yùn)動(dòng)服飾市場中專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)的占比較為穩(wěn)定，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的占比最大，達(dá)55.7%；其次是專業(yè)運(yùn)動(dòng)，占比35.3%；最后是戶外運(yùn)動(dòng)，占比9%。

2016-2020年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場拆分

資料來源：公開資料整理

二、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從全球范圍來看，近年來全球運(yùn)動(dòng)服飾市場收入穩(wěn)中有升，2020年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場收入大到1882億美元，同比增長3.98%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2078億美元，2021至2025年期間CAGR為2%。

2015-2025年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場收入及增長趨勢(shì)

資料來源：公開資料整理

我國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模持續(xù)保持高速增長，處于加速成長期。受疫情影響，2020年我國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)規(guī)模約為3150億元，同比下滑1.53%。預(yù)計(jì)到2024年我國運(yùn)動(dòng)服飾的行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到5466億元左右。

2015-2024年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模及增長趨勢(shì)

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場競爭格局及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

三、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策

行業(yè)利好政策頻出，全民運(yùn)動(dòng)熱潮興起。近年來國家頻繁出臺(tái)政策促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)，2014年9月，國家出臺(tái)了《部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身》，這為有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的出臺(tái)奠定了基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)開始被定位為拉動(dòng)內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“特殊”產(chǎn)業(yè)；2021年8月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。在國家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場的活力和體育消費(fèi)的熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性越來越高。

2014-2021年中國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策

資料來源：國務(wù)院，發(fā)改委，體育總局，教育部，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競爭格局

從運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的競爭格局來看，2020年，Nike、Adidas穩(wěn)居前兩位，市占率分別為20%、17%。隨著本土品牌在科技端&設(shè)計(jì)端的不斷投入，產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)在國潮背景下，以安踏、李寧為代表的本土品牌市占率呈穩(wěn)步提升趨勢(shì)。

2020年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場占有率

資料來源：公開資料整理

五、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、生態(tài)化綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)時(shí)尚

目前，中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾?技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

2、高科技賦能亮新顏激發(fā)市場主體活力

支持運(yùn)動(dòng)服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對(duì)標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)有國際影響力、認(rèn)可度的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，加大智能運(yùn)動(dòng)裝備和可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服飾的供給能力。

3、健康功能成消費(fèi)新引擎

在防疫常態(tài)化的情況下，各種抗菌、抗病毒功能性運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品受到市場歡迎，研發(fā)有中國特色兼有運(yùn)動(dòng)、防疫雙重功能的運(yùn)動(dòng)服裝是后疫情時(shí)代運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。按照安全性、適用性、重復(fù)性等原則建立和完善可穿戴智能運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，高效完成標(biāo)準(zhǔn)起草、平臺(tái)研發(fā)、國家認(rèn)證等質(zhì)量提升工作。促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾健康功能的分級(jí)分層發(fā)展，按符合健康、保護(hù)健康、促進(jìn)健康的等級(jí)細(xì)化運(yùn)動(dòng)服飾健康功能方向發(fā)展。

4、加強(qiáng)中國元素文創(chuàng)穩(wěn)定發(fā)展

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)服裝市場呈現(xiàn)國進(jìn)洋退的格局，受中國文化熏陶的消費(fèi)者對(duì)中國文化認(rèn)同感增強(qiáng)。近幾年，為吸引中國消費(fèi)者，國外運(yùn)動(dòng)品牌如耐克推出“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動(dòng)服裝，阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)結(jié)合靈獸、青花瓷、牡丹花等中國元素的運(yùn)動(dòng)服裝。中國文化底蘊(yùn)深厚，文化元素與運(yùn)動(dòng)服裝的結(jié)合并非簡單堆砌，在靈活應(yīng)用及結(jié)合時(shí)代潮流元素基礎(chǔ)上的文創(chuàng)與運(yùn)動(dòng)服飾結(jié)合，才能被消費(fèi)者接受。2020年，李寧融合敦煌、絲綢之路文化元素，與敦煌博物館聯(lián)名推出兼具運(yùn)動(dòng)性和傳統(tǒng)美學(xué)特征的“敦煌拓”系列，市場反應(yīng)熱烈。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)應(yīng)發(fā)揮本土文化優(yōu)勢(shì)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者穩(wěn)定的特點(diǎn)消除市場波動(dòng)對(duì)品牌、價(jià)格的影響。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場供需現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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