母嬰行業(yè)上市公司：孩子王(301078)、若羽臣(003010)、愛嬰室(603214)、寶寶樹(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國新生人口增長情況 媽媽群體結(jié)構(gòu) 母嬰產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu) 市場規(guī)模 需求趨勢等

需求主體：出生率呈下滑趨勢 90后成為中國媽媽群體主力軍

——新生人口增長情況

近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續(xù)降低。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2015年我國大陸每年出生人口均在1600-1700萬之間波動(dòng);2016年，受“全面兩孩”政策刺激，我國大陸出生人口出現(xiàn)短期回升，連續(xù)兩年突破1700萬大關(guān)，比政策實(shí)施前多出100多萬人左右。

但2017年以來出生人口數(shù)量有所回落，規(guī)模快速縮小，出生率也逐漸下行，在低水平徘徊。第七次全國人口普查初步匯總結(jié)果顯示，2020年我國大陸出生人口持續(xù)下滑僅為1200萬人;同時(shí)2020年我國大陸育齡婦女總和生育率為1.3，已經(jīng)處于較低水平，主要受到育齡婦女?dāng)?shù)量持續(xù)減少和“二孩”效應(yīng)逐步減弱的影響。

三胎政策加速推進(jìn)和實(shí)施背景下，我國每年新生兒數(shù)量下滑趨勢有望緩解，從而使得母嬰行業(yè)需求端保持增長。

——媽媽群體結(jié)構(gòu)分布

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2020年我國媽媽群體年齡分布的調(diào)研中，30歲以下(90、95后)的媽媽群體累計(jì)占比超過60%，取代了80、85后在生育方面的主導(dǎo)地位，成為新媽媽群體的主要軍。尤其是在三四線及以下的低線城市，因?yàn)榻Y(jié)婚生育年齡更低，95后媽媽的占比更高。

需求結(jié)構(gòu)：嬰幼兒食品與早教娛樂為主要消費(fèi)領(lǐng)域

在孩子的成長過程中，嬰幼兒食品一直是母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的大頭支出;整體母嬰服務(wù)類消費(fèi)月支出金額也較大，且隨著孩子長大，早教娛樂相關(guān)需求增高，家長對(duì)孩子的投入也逐漸從產(chǎn)品購買向教育支出轉(zhuǎn)移。

需求規(guī)模：中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長 2020年突破4萬億

新生兒人口數(shù)量依舊可觀、人均可支配收入增長以及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)能力提升等諸多因素促進(jìn)我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)普華永道2021年發(fā)布的《母嬰產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》，中國母嬰市場一直保持快速增長，2010年市場規(guī)模僅為1萬億左右，2018年突破3萬億，2020年突破4萬億。

需求趨勢：母嬰市場需求向差異化與高端化發(fā)展

根據(jù)寶寶樹的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90、95后更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化需求，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢。此外，新生代媽媽們對(duì)母嬰護(hù)理、親子攝影、醫(yī)療保健、兒童早教等內(nèi)容和服務(wù)的需求也在不斷增加。整體來看，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)將成為帶動(dòng)母嬰行業(yè)未來持續(xù)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

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