隨著健康意識(shí)不斷提升，人們不僅關(guān)注如何“動(dòng)”得健康，也關(guān)心如何“吃”得健康。這種觀念的變化，促進(jìn)了健康飲食賽道的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)健康相關(guān)品類(lèi)的消費(fèi)頻次也在提高?！?023年度食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)食品健康行業(yè)規(guī)模超4.5萬(wàn)億人民幣。截至2022年11月中旬，抖音電商2022年銷(xiāo)售額破億的食品健康商家數(shù)量達(dá)131家。

尤其眼下正值炎炎夏日，這不僅是一個(gè)人體新陳代謝最旺盛的季節(jié)，也是進(jìn)行身材管理的好時(shí)機(jī)，人們的健身熱情正持續(xù)高漲，運(yùn)動(dòng)之余更是兼顧重視健康飲食，因此營(yíng)養(yǎng)、滋補(bǔ)、健康相關(guān)品類(lèi)商品在夏季的需求十分旺盛。

基于對(duì)大眾健康飲食趨勢(shì)和消費(fèi)需求洞察，抖音電商食品健康行業(yè)于8月4日-8月15日啟動(dòng)「抖in全民健康計(jì)劃·全民健身季」。依托全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)憑借趣味玩法鼓勵(lì)達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶(hù)營(yíng)養(yǎng)、健康的飲食意識(shí)，通過(guò)豐厚資源扶持，促進(jìn)咖啡/麥片/沖飲、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)等多個(gè)類(lèi)目的商家生意爆發(fā)。

把握健康消費(fèi)趨勢(shì)

生意爆發(fā)正當(dāng)時(shí)

為了助力商家和達(dá)人做好“夏季健康”的生意，抖音電商食品健康行業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容場(chǎng)景和商城場(chǎng)景提供支持，把握健康飲食的風(fēng)向和機(jī)遇。

「抖in全民健康計(jì)劃·全民健身季」將為符合門(mén)檻的商家和達(dá)人提供運(yùn)營(yíng)扶持或資源扶持，根據(jù)達(dá)人、商家等合作伙伴的不同需求，活動(dòng)推出豐富的玩法。例如，推出“王牌直播”，聯(lián)合頭部達(dá)人打造健身季活動(dòng)大場(chǎng)；在“大牌駕到”玩法，助力大牌商家在活動(dòng)期實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。此外，還有好物直播間、千川排位賽等，以專(zhuān)屬權(quán)益激勵(lì)助力商家抓住“全民健身”熱點(diǎn)的流量、打造爆款產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)品效爆發(fā)。

活動(dòng)期內(nèi)，每日博士、蘭芳園、天虹牌、輕上等覆蓋用戶(hù)健康生活方式的大牌商家將接連開(kāi)播，覆蓋益生菌、茶飲、堅(jiān)果、椰汁等多類(lèi)目，以豐富、優(yōu)質(zhì)的健康好物供給滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，同時(shí)通過(guò)直播間的場(chǎng)景化搭建提升用戶(hù)心智，促進(jìn)高效成交。

隨著近年來(lái)用戶(hù)對(duì)新鮮、養(yǎng)生等健康食品的消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛，食品生鮮、茶葉類(lèi)產(chǎn)業(yè)帶商家成為健康飲食賽道的重要的一部分。針對(duì)這類(lèi)商家和達(dá)人，活動(dòng)推出商達(dá)訂單大場(chǎng)沖刺賽，食品生鮮開(kāi)播任務(wù)賽、短視頻帶貨任務(wù)賽以及商家訂單增量排位賽等趣味玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

通過(guò)整合全域資源，「抖in全民健康計(jì)劃·全民健身季」助力品牌快速鎖定不同級(jí)別的消費(fèi)者，形成從“健康科普”到“健康消費(fèi)”的完整鏈路。活動(dòng)中，商家不僅可以獲得活動(dòng)標(biāo)志、直播間背景板、直播間貼紙等專(zhuān)屬商品氛圍加碼，更有機(jī)會(huì)獲得主會(huì)場(chǎng)和商城曝光資源，自然承接來(lái)自?xún)?nèi)容場(chǎng)景的流量，不僅讓產(chǎn)品的曝光和推廣范圍得到擴(kuò)大，更是有效縮短種草-拔草的消費(fèi)鏈路，助力在“全民健身季”期間沖刺交易目標(biāo)。

全民健身熱度走高

健康一夏正當(dāng)“食”

抖音電商致力于為消費(fèi)者打造健康內(nèi)容和健康好物的首選平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)、健康等相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶(hù)搜索熱度一直在提升，健康食物等相關(guān)話題被廣泛關(guān)注。例如，在健康減脂的趨勢(shì)下，#低卡低脂餐 播放量達(dá)到了2847億，本次活動(dòng)的主話題#抖in全民健康計(jì)劃 播放量也已經(jīng)達(dá)到27.7億。隨著8月8日全民健身日臨近，健康飲食相關(guān)話題的熱度還在持續(xù)走高。

在這樣的趨勢(shì)下，「抖in全民健康計(jì)劃·全民健身季」將結(jié)合消費(fèi)者需求，推出#夏日低卡美食怎么吃 話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)?bào)w育運(yùn)動(dòng)員、專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師、健身達(dá)人等共同參與，持續(xù)創(chuàng)作好物種草、食品測(cè)評(píng)，營(yíng)養(yǎng)科普、減脂美食教程等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足不同群體的個(gè)性化健康需求，也進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康好物的消費(fèi)興趣，為品牌帶來(lái)更多流量。同時(shí)，@琦兒、@小貝餓了、@海豚驚喜社、@陶然、@明星營(yíng)養(yǎng)師修賢等達(dá)人也將陸續(xù)開(kāi)啟直播進(jìn)行好物推薦，助力品牌做好健康生意。

基于真實(shí)場(chǎng)景的種草內(nèi)容，往往更能調(diào)動(dòng)用戶(hù)的興趣。為此，抖音電商官方直播間搭建健身實(shí)景啟動(dòng)“全民健身季”專(zhuān)場(chǎng)直播，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中介紹展示產(chǎn)品，讓商品賣(mài)點(diǎn)一目了然更具說(shuō)服力，達(dá)到“沉浸式”種草健康好物的效果，以更好地激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)興趣。同時(shí)，消費(fèi)者不用跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，可以在直播間下單心儀健康好物，享受一站式的流暢購(gòu)物體驗(yàn)。

健康一夏正當(dāng)“食”，大家要“動(dòng)”得健康，更要“吃”得健康！上抖音電商搜索 “全民健身季”，發(fā)現(xiàn)更多營(yíng)養(yǎng)、健康美食！

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