雀巢咖啡品牌營(yíng)銷策劃案[精品]

廣告費(fèi)用預(yù)算 電視媒介 (以湖南衛(wèi)視個(gè)別節(jié)目為例) 電視媒介廣告 所占預(yù)算百分比為： 35% 預(yù)算為：220萬-250萬 湖南衛(wèi)視 主要為產(chǎn)品導(dǎo)入期投放媒介 播出時(shí)間：第三季度 媒體行程：不用全程覆蓋 在《金鷹劇場(chǎng)》一片頭插播15s廣告 達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度 廣告費(fèi)用預(yù)算 雜志平面媒介廣告 所占預(yù)算百分比為： 35% 預(yù)算為：220萬-250萬 《瑞麗 伊人風(fēng)尚》2009年廣告價(jià)格（局部） 雜志平面媒介 (以《瑞麗》 《男人裝》為例) 《男人裝》 主要為產(chǎn)品成長(zhǎng)，成熟期投媒介 投放時(shí)間：第一，四季度（6期） 媒體行程：生活頁(yè)內(nèi)或內(nèi)頁(yè)，目錄旁頁(yè) 達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度 網(wǎng)絡(luò)媒介 (以 校內(nèi)網(wǎng),淘寶網(wǎng) 為例) 廣告規(guī)格形式：480*60，gif或flash 價(jià)格：50,000.00元/90%/月 廣告規(guī)格形式：160*80，gif或flash 價(jià)格：10,000.00元/天 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告 所占預(yù)算百分比為： 30% 預(yù)算為：180萬-210萬 主要為產(chǎn)品成長(zhǎng)，成熟期投放媒介 播出時(shí)間：第二季度 媒體行程：可與校內(nèi)的小游戲聯(lián)合。 在淘寶單次購(gòu)買滿50元送奧羅拉早餐咖啡 達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度 廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告費(fèi)用預(yù)算 220—250萬 220—250萬 180—210萬 620—710萬 《咖啡生活》 中國(guó)婦女出版社 雀巢咖啡中文網(wǎng) / 媒介資源網(wǎng) / 百度百科 / 百度圖片 / 資料來源: 本策劃案提出了奧羅拉早餐咖啡的新型概念，是為了使新一代的年輕人，早睡早起，有一種健康的生活方式和生活態(tài)度。 引導(dǎo)消費(fèi)者正確的認(rèn)識(shí)咖啡，品嘗咖啡，將咖啡早餐的時(shí)尚概念引入中國(guó)消費(fèi)群體中。 使消費(fèi)群體對(duì)咖啡有一種重新的認(rèn)識(shí)，激發(fā)其好奇心，從而達(dá)到這次策劃的目的。 關(guān)于咖啡的調(diào)查問卷 您好，我們正在做一個(gè)關(guān)于咖啡的市場(chǎng)調(diào)查。耽誤您寶貴的時(shí)間，請(qǐng)您諒解。謝謝！ 1.你的性別，年齡是 ○男 ○女 ○18—24歲 ○25—31歲 ○32歲以上 2.您平時(shí)喜歡喝什么飲料 ？ ○咖啡 ○茶 ○汽水 ○果汁 ○牛奶 ○其他 3．您有喝咖啡的習(xí)慣嗎？ ○經(jīng)常 ○偶爾 ○很少 ○從來不喝 4.您喜歡喝咖啡嗎？為什么？ ○喜歡；咖啡可以提神或咖啡具有其它功效（如抗癌、幫助消化等） ○喜歡；咖啡口感好，甘醇香滑 ○喜歡；其它原因 ○不喜歡；咖啡因?qū)ι眢w有害 ○不喜歡；喝咖啡會(huì)令牙齒或皮膚變黑 ○不喜歡；其它原因 5.您喜歡以下哪種形式的咖啡？ ○速溶咖啡 ○灌裝/盒裝飲料型咖啡 ○咖啡館里的杯式咖啡 ○在家里自磨咖啡豆自煮咖啡 6.您購(gòu)買咖啡是看中的是 ○品牌 ○味道 ○價(jià)格 ○包裝 ○其他 7.您一般選擇飲用咖啡的時(shí)間是 ○早上 ○中午 ○晚上 ○閑時(shí) ○困時(shí) 8.您購(gòu)買咖啡前是通過什么途徑了解到咖啡的 ○電視廣告 ○報(bào)紙廣告 ○海報(bào)宣傳 ○網(wǎng)絡(luò) ○其他 9.您喜歡什么牌子的咖啡 ○麥斯威爾咖啡 ○雀巢咖啡 ○UCC ○上島 ○克萊士 ○哥倫比亞

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