01.

4月底，湯達人攜手王俊凱帶來了一支創(chuàng)意廣告，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

雖說請明星代言對于廣告來說已不是新鮮事，但這條廣告卻超出了預(yù)料，幾秒鐘精致的片頭過后，呈現(xiàn)在觀眾眼前的竟是沒有上色的灰模，一瞬間讓人以為是不是放錯了片源。

一時之間，引發(fā)多方關(guān)注和參與，網(wǎng)友們大膽提出意見的同時，也有各種猜測浮出水面，有認為是不小心發(fā)錯版本的，還有認為是和乙方談崩的，更有“知情人士”出來表示：這是他朋友拍的，催了很久的尾款不給，湯達人想要不給錢白嫖。

而原先負責(zé)“爆料”的網(wǎng)友，也很快出來辟謠致歉并刪除了評論。

究竟湯達人做了什么呢？4月27日，湯達人發(fā)布了一支未完成的廣告片，并開啟了#和湯達人一起拍廣告#的活動，希望網(wǎng)友參與到湯達人全新廣告片之中。只要網(wǎng)友帶話題發(fā)布文字、圖片等建議，他們的ID就可以被加進最終TVC的署名，并有可能獲得湯達人送出的獎品。

活動一開始，就引發(fā)了各圈討論。縱觀整個未完成版發(fā)布過程，湯達人用“放出半成品接受觀眾意見“的方式來制作廣告，宛若一場“社會實驗“。

02.

吃瓜群眾之所以一開始很容易產(chǎn)生誤會，說到底是認定了“廣告必須一拿出來就是成品”。

但其實，在制作過程中就拿出部分內(nèi)容播出的形式早就出現(xiàn)在了影視作品的制作中。它能夠最快的收到來自觀眾的反饋，使得制作方能在第一時間對作品進行修改。而湯達人的制作方式，也和這種邊拍邊播的模式頗為相似。

韓劇就是個最好的例子，它從拍攝再到播出的時間間隔非常之短。電視劇開拍前也沒有將劇本完全寫出來，而是三分之一的劇本就足夠了。播出時也只制作出百分之三十的成片。

曾經(jīng)大熱的《來自星星的你》，編劇發(fā)現(xiàn)觀眾對于陽臺的戲份很喜歡，于是后面寫其他劇情的時候，將很多劇情都安插在了陽臺上。

除了韓劇外，日本動畫也普遍采用了這種形式。

03.

不光是在影視作品領(lǐng)域，游戲同樣也是通過強調(diào)聽取觀眾反饋來改進游戲品質(zhì)。

史克威爾艾尼克斯制作的游戲《八方旅人》最早放出的試玩版僅有一個角色的章節(jié)。

2017年體驗版Demo發(fā)布以來，開發(fā)團隊收到45500份反饋意見，對于玩家的反饋，官方做出許多優(yōu)化，大到改善迷宮視野，小到切換走路和跑步的按鍵，字體大小。這令游戲在正式發(fā)售以后獲得了良好口碑。

04.

5月27日，湯達人上線了最終版TVC，動漫湯世界的搭建加上觀眾提的建議，也讓最終版廣告有了更好的完成度。

當我們回看湯達人的TVC的時候，會發(fā)現(xiàn)部分小點子都藏在粉絲的小建議之中。最開始的版本并沒有喝湯的聲音，但有網(wǎng)友認為喝湯聲讓人更有食欲，于是湯達人在完整版TVC中加入了喝湯的聲音。甚至有觀眾從世界觀的角度為廣告做了文字小建議。

在TVC的最后，湯達人把提過建議的網(wǎng)友ID留在廣告的片尾。占據(jù)整個片子三分之一的是滿屏網(wǎng)友ID，他們都是這項奇妙實驗的共同參與者。

05.

傾聽觀眾建議，讓廣大網(wǎng)友參與共創(chuàng)，讓這部廣告散發(fā)出了不同的光彩，但是我想不該只把眼光聚焦到這支廣告本身。通過這次事件引發(fā)的思考及后續(xù)，確確實實賦予這場“社會實驗”以更深的含義：

（1）品牌是消費者的品牌，構(gòu)建品牌和消費者的新關(guān)系

眾多廣告大師都談過，品牌是以消費者為中心的。不管是發(fā)布TVC，還是售賣產(chǎn)品，大多品牌之前都是單向傳播。

但隨著營銷環(huán)境的開放和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，品牌逐漸希望與消費者達成反饋溝通。

這次，湯達人巧妙地用一種讓消費者參與共創(chuàng)的方式完成了最終版的廣告。

新廣告引入動漫的同時，也賦予“熬湯”新形式——觀眾參與動漫湯世界創(chuàng)作中，不僅能了解湯達人里面食材，更增加與品牌忠誠度。讓廣告符合觀眾的主流審美，也拉近了消費者和品牌的距離。

（2）當然，當我們重新把視點聚焦到事件的開端，這場“社會實驗”的引爆伴隨著一個謠 言。意義還不僅僅限于廣告自身，也是一種針對網(wǎng)絡(luò)個體的實驗。

在開放的事件中，不僅會有好的參與，好的互動，更有一些帶節(jié)奏，跟風(fēng)向，這不僅存在于湯達人這場活動之中，更存在于廣大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中。

部分網(wǎng)友分明沒有了解到真相就跟風(fēng)傳播，最終被啪啪打臉的事情已屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)上 “開局一句話，內(nèi)容全靠編”的傳播，足以讓人感到后怕。

當人人都有機會對一件事情發(fā)言時，會有好的內(nèi)容，也會有惡意揣測。

如果在之后有這樣的開放活動，或者社會事件，希望每個人都能冷靜一點，合理質(zhì)疑，不要被人帶節(jié)奏，想清楚每一個信息的來源是哪里，想一想這些信息究竟是否可靠。我相信輿論場還是會一天比一天好的。

越開放的環(huán)境中，越要有一顆明辨是非的心。

-END-

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統(tǒng)一湯達人

網(wǎng)址: 王俊凱和湯達人，一起搞了一場“社會實驗” http://www.u1s5d6.cn/newsview466428.html