01.

4月底，湯達(dá)人攜手王俊凱帶來了一支創(chuàng)意廣告，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

雖說請(qǐng)明星代言對(duì)于廣告來說已不是新鮮事，但這條廣告卻超出了預(yù)料，幾秒鐘精致的片頭過后，呈現(xiàn)在觀眾眼前的竟是沒有上色的灰模，一瞬間讓人以為是不是放錯(cuò)了片源。

一時(shí)之間，引發(fā)多方關(guān)注和參與，網(wǎng)友們大膽提出意見的同時(shí)，也有各種猜測(cè)浮出水面，有認(rèn)為是不小心發(fā)錯(cuò)版本的，還有認(rèn)為是和乙方談崩的，更有“知情人士”出來表示：這是他朋友拍的，催了很久的尾款不給，湯達(dá)人想要不給錢白嫖。

而原先負(fù)責(zé)“爆料”的網(wǎng)友，也很快出來辟謠致歉并刪除了評(píng)論。

究竟湯達(dá)人做了什么呢？4月27日，湯達(dá)人發(fā)布了一支未完成的廣告片，并開啟了#和湯達(dá)人一起拍廣告#的活動(dòng)，希望網(wǎng)友參與到湯達(dá)人全新廣告片之中。只要網(wǎng)友帶話題發(fā)布文字、圖片等建議，他們的ID就可以被加進(jìn)最終TVC的署名，并有可能獲得湯達(dá)人送出的獎(jiǎng)品。

活動(dòng)一開始，就引發(fā)了各圈討論?？v觀整個(gè)未完成版發(fā)布過程，湯達(dá)人用“放出半成品接受觀眾意見“的方式來制作廣告，宛若一場(chǎng)“社會(huì)實(shí)驗(yàn)“。

02.

吃瓜群眾之所以一開始很容易產(chǎn)生誤會(huì)，說到底是認(rèn)定了“廣告必須一拿出來就是成品”。

但其實(shí)，在制作過程中就拿出部分內(nèi)容播出的形式早就出現(xiàn)在了影視作品的制作中。它能夠最快的收到來自觀眾的反饋，使得制作方能在第一時(shí)間對(duì)作品進(jìn)行修改。而湯達(dá)人的制作方式，也和這種邊拍邊播的模式頗為相似。

韓劇就是個(gè)最好的例子，它從拍攝再到播出的時(shí)間間隔非常之短。電視劇開拍前也沒有將劇本完全寫出來，而是三分之一的劇本就足夠了。播出時(shí)也只制作出百分之三十的成片。

曾經(jīng)大熱的《來自星星的你》，編劇發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于陽(yáng)臺(tái)的戲份很喜歡，于是后面寫其他劇情的時(shí)候，將很多劇情都安插在了陽(yáng)臺(tái)上。

除了韓劇外，日本動(dòng)畫也普遍采用了這種形式。

03.

不光是在影視作品領(lǐng)域，游戲同樣也是通過強(qiáng)調(diào)聽取觀眾反饋來改進(jìn)游戲品質(zhì)。

史克威爾艾尼克斯制作的游戲《八方旅人》最早放出的試玩版僅有一個(gè)角色的章節(jié)。

2017年體驗(yàn)版Demo發(fā)布以來，開發(fā)團(tuán)隊(duì)收到45500份反饋意見，對(duì)于玩家的反饋，官方做出許多優(yōu)化，大到改善迷宮視野，小到切換走路和跑步的按鍵，字體大小。這令游戲在正式發(fā)售以后獲得了良好口碑。

04.

5月27日，湯達(dá)人上線了最終版TVC，動(dòng)漫湯世界的搭建加上觀眾提的建議，也讓最終版廣告有了更好的完成度。

當(dāng)我們回看湯達(dá)人的TVC的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)部分小點(diǎn)子都藏在粉絲的小建議之中。最開始的版本并沒有喝湯的聲音，但有網(wǎng)友認(rèn)為喝湯聲讓人更有食欲，于是湯達(dá)人在完整版TVC中加入了喝湯的聲音。甚至有觀眾從世界觀的角度為廣告做了文字小建議。

在TVC的最后，湯達(dá)人把提過建議的網(wǎng)友ID留在廣告的片尾。占據(jù)整個(gè)片子三分之一的是滿屏網(wǎng)友ID，他們都是這項(xiàng)奇妙實(shí)驗(yàn)的共同參與者。

05.

傾聽觀眾建議，讓廣大網(wǎng)友參與共創(chuàng)，讓這部廣告散發(fā)出了不同的光彩，但是我想不該只把眼光聚焦到這支廣告本身。通過這次事件引發(fā)的思考及后續(xù)，確確實(shí)實(shí)賦予這場(chǎng)“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”以更深的含義：

（1）品牌是消費(fèi)者的品牌，構(gòu)建品牌和消費(fèi)者的新關(guān)系

眾多廣告大師都談過，品牌是以消費(fèi)者為中心的。不管是發(fā)布TVC，還是售賣產(chǎn)品，大多品牌之前都是單向傳播。

但隨著營(yíng)銷環(huán)境的開放和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，品牌逐漸希望與消費(fèi)者達(dá)成反饋溝通。

這次，湯達(dá)人巧妙地用一種讓消費(fèi)者參與共創(chuàng)的方式完成了最終版的廣告。

新廣告引入動(dòng)漫的同時(shí)，也賦予“熬湯”新形式——觀眾參與動(dòng)漫湯世界創(chuàng)作中，不僅能了解湯達(dá)人里面食材，更增加與品牌忠誠(chéng)度。讓廣告符合觀眾的主流審美，也拉近了消費(fèi)者和品牌的距離。

（2）當(dāng)然，當(dāng)我們重新把視點(diǎn)聚焦到事件的開端，這場(chǎng)“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”的引爆伴隨著一個(gè)謠 言。意義還不僅僅限于廣告自身，也是一種針對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的實(shí)驗(yàn)。

在開放的事件中，不僅會(huì)有好的參與，好的互動(dòng)，更有一些帶節(jié)奏，跟風(fēng)向，這不僅存在于湯達(dá)人這場(chǎng)活動(dòng)之中，更存在于廣大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中。

部分網(wǎng)友分明沒有了解到真相就跟風(fēng)傳播，最終被啪啪打臉的事情已屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)上 “開局一句話，內(nèi)容全靠編”的傳播，足以讓人感到后怕。

當(dāng)人人都有機(jī)會(huì)對(duì)一件事情發(fā)言時(shí)，會(huì)有好的內(nèi)容，也會(huì)有惡意揣測(cè)。

如果在之后有這樣的開放活動(dòng)，或者社會(huì)事件，希望每個(gè)人都能冷靜一點(diǎn)，合理質(zhì)疑，不要被人帶節(jié)奏，想清楚每一個(gè)信息的來源是哪里，想一想這些信息究竟是否可靠。我相信輿論場(chǎng)還是會(huì)一天比一天好的。

越開放的環(huán)境中，越要有一顆明辨是非的心。

-END-

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統(tǒng)一湯達(dá)人

網(wǎng)址: 王俊凱和湯達(dá)人，一起搞了一場(chǎng)“社會(huì)實(shí)驗(yàn)” http://www.u1s5d6.cn/newsview466428.html