湯達人新廣告來了 文章來源：龐門正道 ID：Artman_Design 編輯：zkey

大家還記得之前火爆全網的湯達人半成品廣告么，這事有后續(xù)了！

我們先來回顧一下整個事件的來龍去脈。

最開始是湯達人官方發(fā)布了一則由王俊凱代言的視頻廣告。發(fā)起了#和湯達人一起拍廣告#活動，鼓勵網友針對這支未完成廣告片提出文字、圖片等建議，并最終在TVC5月底上線時以網名ID形式出現在片尾。

視頻一開始挺正常的，進入動畫部分畫風突然大變，灰模部分并未渲染和上色。視頻一出，在引發(fā)網友粉絲參與和討論的同時，也點燃了眾多吃瓜熱情。甚至開始產生“不付尾款”的謠言。

微博上的這位網友以知情人的身份，言之鑿鑿的造謠拖欠尾款。在后續(xù)甚至大多數沒注意到，這位博主早已發(fā)微博澄清是自己搞錯了，還修改了自己的微博帳號。

就在5月27日，湯達人上線了最終版的廣告視頻。作為吃瓜群眾，新鮮出爐的瓜當然得吃。我們來看看這條視頻最后完成質量如何！

廢話少說，先放上完整版的視頻：

視頻的實拍部分和之前一樣，并沒有什么變化。但是當畫風轉到動畫場景之后，先前灰蒙蒙的素模不見了，取而代之的是最終完成的動畫場景。動畫質感做的還不錯，各種食物的擬人化精靈處理也很活潑。

01 真人與動畫結合

盡管真人動畫已經是一種很成熟的特效技術，但如果處理不夠好的話，還是會容易出現轉場生硬，以及人物和背景之間的拼貼不自然等問題。

在湯達人的這則視頻中，王俊凱化身武林高手與食材們來了一場精彩的動作大戲。我們可以看到，無論是人物的色彩還是光影，還是真人與動畫角色之間的交互動作，效果都比較真實自然。

在虛實結合的轉場設計上，也算比較巧妙。從骨頭掉入湯鍋內的特寫，鏡頭順勢一轉，湯鍋變成汪洋大海，很自然的將真實場景與動畫場景銜接起來。后面由動畫場景轉到真實場景也是用同樣的手法。整個動畫部分以湯開始，再以湯結束，既緊扣主題又很平滑的轉換了場景。

再看畫風細節(jié)，為了讓真人與動畫結合得更加真實自然，湯達人還大膽的嘗試了視頻領域很前衛(wèi)的三渲二制作技術。

02 獨特的三渲二技術

所謂三渲二（cel shading），簡單來說是指用3D技術渲染出2D的畫面，是一種去真實化的渲染手法，旨在賦予3D圖形以2D手繪般的質感。

我們先來感受一下三渲二的經典代表作《蜘蛛俠：平行宇宙》的視覺魅力，當年不少人都被該電影獨樹一幟的視覺風格所震驚，直呼大開眼界。

從上圖我們可以看出來，《蜘蛛俠：平行宇宙》并沒有追求寫真風格，而是通過三渲二技術，拓展出了更加個性化的視覺觀感。它既保留了傳統(tǒng)紙質手繪漫畫的質感，又有3D技術所帶來的開放式運鏡，各種大場面的運動畫面非常清晰銳利。這種具有漫畫畫風、充滿活力的視覺風格給觀眾帶來了耳目一新的觀看體驗。

除了《蜘蛛俠：平行宇宙》這樣制作成本過億的電影大片，在游戲和廣告領域，三渲二都是當前最炙手可熱的技術之一。像是《寶石之國》、《亞人》、《我是江小白》、《劍網3俠肝義膽沈劍心》、《戰(zhàn)國FAN》等動畫都用了這項技術。

下面我們來看看三渲二技術應用對湯達人這支廣告的幫助。

首先是更靈活的鏡頭視角變化。

湯達人這則視頻通過三渲二的方式，讓畫面中各種蔬菜精靈們的表情具有手繪所帶來的生動自然，同時在運鏡方式上更加夸張和開放，在鏡頭視角的表達上更加豐富多樣。從王俊凱與怪獸打斗這一小段，我們能感受到鏡頭快速切換所帶來的視覺沖擊力。

其次是更平面的打光手法模擬手繪風格。

除了運鏡方式上，三渲二技術讓本片在光線和色彩處理上，也有了更大的創(chuàng)作自由度。在三維建模的基礎上，以貼圖手法達成了漫畫一般的筆觸感。在打光手法上，通過強調物體的明暗區(qū)分來模擬手繪漫畫中常用的布光方式，實現了手繪漫畫獨有的簡約感，強烈的光線對比也讓風格更加鮮明。幫助了不同畫風角色之間相互融入，另一方面也賦予畫面具有獨有的平面質感。視頻中的蔬菜雖然造型和色彩各異，卻也達到和實拍真人素材在畫風質感上達到和諧統(tǒng)一。

將CG與手繪動畫結合本身是一個復雜而繁瑣的過程，通過MAYA等3D軟件制作，從建模、材質到最后成品，一步一步為三維模型“穿上二維衣服”，湯達人這支廣告片也算是利用三渲二更好的完成了。

當然作為一部廣告片而言，它跟那些制作成本動輒上億的電影大片和游戲還是沒法直接對比的，除了成本，制作周期也不可同日而語。相信大家也可以明顯的看出此片的不足之處。一是由于加入了真人實拍，所以在一定程度上會限制運鏡方式，并沒有完全發(fā)揮出三渲二的技術優(yōu)勢，沒辦法做到像游戲電影那樣酷炫的鏡頭切換。二是在二維平面化處理上缺乏一些細節(jié)刻畫，導致整體畫面的手繪筆觸感偏弱了一些。

無論如何，作為一則商業(yè)廣告，湯達人敢于嘗試新的技術和風格，還是值得鼓勵的?？赐暌曨l后，別的不說，之前的謠言至少被直接擊破！從視頻完成度來說，制作水平確實在線。

作為品牌，湯達人希望讓用戶參與進來的營銷方式本身并無不妥，因為品牌本身就與消費者息息相關，甚至可以說品牌就是消費者的品牌。但是如何在內容方式，傳播節(jié)奏上與用戶良性互動，是需要品牌思考的地方。湯達人讓用戶給視頻素模上色這個技術門檻太高，所以用戶才會直呼看不懂。另外在傳播節(jié)奏上受制于真實的制作周期，也拉得太長，如果能在輿論發(fā)展到最高潮時，湯達人適時拿出高品質的成品廣告，不但能擊碎謠言，同時通過半成品和最終成品的對比，也讓大家更容易感受到這支廣告的制作精良之處。

對湯達人這波反轉又反轉，大家怎么看？

—END—

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