記者｜楊立赟

老牌瓶裝水企業(yè)華潤怡寶最近推出了無糖茶飲。

據怡寶方面介紹，這款名為“佐味茶事”的無糖茶，每瓶430ml，有紅茶和烏龍兩種口味，分別含有發(fā)酵紅茶、烏龍茶汁，并且都加入了進口膳食纖維。目前新品已經在北京、上海、廣東的線下渠道上市，建議零售價為6元，之后將逐步擴大銷售區(qū)域至更多市場。

怡寶相關負責人對界面新聞表示，一般茶飲的飲用時機外，佐味茶事更強調佐餐的飲用場景，也迎合了消費者對健康和減糖的消費需求。

在新品廣告圖中，兩款新品茶飲旁邊出現了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的廣告語是“膳食纖維，膳間更清爽”，試圖傳遞出產品可以幫助餐后去油解膩的賣點。

從數據上來看，市場對無糖茶飲的需求的確在擴大。根據新思界產業(yè)研究中心發(fā)布的《2018年全球無糖茶飲料行業(yè)市場現狀調研報告》顯示，2017年，中國無糖茶飲料產品需求量為372.7萬噸，預計2021年這個數字增長近三倍，需求量達到1085.8萬噸。推出佐味茶事，可以說是怡寶在這一市場布局的第一步。

華潤怡寶飲料(中國)有限公司隸屬華潤集團旗下華潤創(chuàng)業(yè)有限公司，是國內純凈水市場最早的參與者之一。1990年，華潤怡寶推出“怡寶”牌系列包裝飲用水，成為該公司的主營產品，其后逐漸拓展至運動飲料、咖啡、乳味飲料、奶茶等多個品類。

來自尼爾森的數據顯示，2017年3月的瓶裝水市場上，農夫山泉、怡寶市場份額分別位居第一、第二，兩者僅差2個百分點。而農夫山泉早在2011年就推出了自己的無糖茶飲“東方樹葉”，是該細分品類里的先行者之一。電商平臺上，15瓶裝的東方樹葉每箱售價約為65元，算下來500ml裝的單價大約是4.3元，要比怡寶6元每瓶的價格低近三成。

但東方樹葉上市后的消費者反饋并不好，甚至曾被評為“最難喝飲料TOP5”，直到2018年，農夫山泉董事會秘書周力還在媒體替東方樹葉“正名”，稱之為“一款喝三次才會愛上的產品。”

實際上，“無糖”茶飲不代表真的完全沒有甜味。根據英敏特提供的即飲茶市場相關報告，可以將“無糖”理念解讀為使用天然甜味劑，通過更清潔的萃取工藝，盡可能保留更多的正宗茶成分。品牌推出使用低/無/減糖宣稱的健康版茶飲料，可幫助即飲茶在消費者心中塑造更健康、天然和新鮮的形象。

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網址: 華潤怡寶推出無糖茶飲，號稱餐后喝能去油解膩 http://www.u1s5d6.cn/newsview484082.html