記者｜楊立赟

老牌瓶裝水企業(yè)華潤(rùn)怡寶最近推出了無(wú)糖茶飲。

據(jù)怡寶方面介紹，這款名為“佐味茶事”的無(wú)糖茶，每瓶430ml，有紅茶和烏龍兩種口味，分別含有發(fā)酵紅茶、烏龍茶汁，并且都加入了進(jìn)口膳食纖維。目前新品已經(jīng)在北京、上海、廣東的線下渠道上市，建議零售價(jià)為6元，之后將逐步擴(kuò)大銷(xiāo)售區(qū)域至更多市場(chǎng)。

怡寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，一般茶飲的飲用時(shí)機(jī)外，佐味茶事更強(qiáng)調(diào)佐餐的飲用場(chǎng)景，也迎合了消費(fèi)者對(duì)健康和減糖的消費(fèi)需求。

在新品廣告圖中，兩款新品茶飲旁邊出現(xiàn)了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣(mài)、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的廣告語(yǔ)是“膳食纖維，膳間更清爽”，試圖傳遞出產(chǎn)品可以幫助餐后去油解膩的賣(mài)點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)無(wú)糖茶飲的需求的確在擴(kuò)大。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018年全球無(wú)糖茶飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)無(wú)糖茶飲料產(chǎn)品需求量為372.7萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2021年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)近三倍，需求量達(dá)到1085.8萬(wàn)噸。推出佐味茶事，可以說(shuō)是怡寶在這一市場(chǎng)布局的第一步。

華潤(rùn)怡寶飲料(中國(guó))有限公司隸屬華潤(rùn)集團(tuán)旗下華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司，是國(guó)內(nèi)純凈水市場(chǎng)最早的參與者之一。1990年，華潤(rùn)怡寶推出“怡寶”牌系列包裝飲用水，成為該公司的主營(yíng)產(chǎn)品，其后逐漸拓展至運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡、乳味飲料、奶茶等多個(gè)品類(lèi)。

來(lái)自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2017年3月的瓶裝水市場(chǎng)上，農(nóng)夫山泉、怡寶市場(chǎng)份額分別位居第一、第二，兩者僅差2個(gè)百分點(diǎn)。而農(nóng)夫山泉早在2011年就推出了自己的無(wú)糖茶飲“東方樹(shù)葉”，是該細(xì)分品類(lèi)里的先行者之一。電商平臺(tái)上，15瓶裝的東方樹(shù)葉每箱售價(jià)約為65元，算下來(lái)500ml裝的單價(jià)大約是4.3元，要比怡寶6元每瓶的價(jià)格低近三成。

但東方樹(shù)葉上市后的消費(fèi)者反饋并不好，甚至曾被評(píng)為“最難喝飲料TOP5”，直到2018年，農(nóng)夫山泉董事會(huì)秘書(shū)周力還在媒體替東方樹(shù)葉“正名”，稱之為“一款喝三次才會(huì)愛(ài)上的產(chǎn)品。”

實(shí)際上，“無(wú)糖”茶飲不代表真的完全沒(méi)有甜味。根據(jù)英敏特提供的即飲茶市場(chǎng)相關(guān)報(bào)告，可以將“無(wú)糖”理念解讀為使用天然甜味劑，通過(guò)更清潔的萃取工藝，盡可能保留更多的正宗茶成分。品牌推出使用低/無(wú)/減糖宣稱的健康版茶飲料，可幫助即飲茶在消費(fèi)者心中塑造更健康、天然和新鮮的形象。

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網(wǎng)址: 華潤(rùn)怡寶推出無(wú)糖茶飲，號(hào)稱餐后喝能去油解膩 http://www.u1s5d6.cn/newsview484082.html