90年代的中國(guó)葡萄酒迎來(lái)了它的快速發(fā)展期，張?jiān)?、長(zhǎng)城和王朝分別憑借歷史、國(guó)資和合資早早布局這個(gè)新興酒種，2000年以后三家公司先后在香港和A股上市，借助雄厚資源實(shí)力基本上形成了壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局，后來(lái)者很多因看好葡萄酒行業(yè)前景也紛紛加入，但受限于一個(gè)相對(duì)不大的市場(chǎng)規(guī)模、高度品牌化的行業(yè)壟斷格局，后來(lái)者幾乎都無(wú)利可圖。直至2010年進(jìn)口酒沖擊之后，三大品牌壟斷葡萄酒行業(yè)的格局才被打破!而相比較葡萄酒產(chǎn)區(qū)因素，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)產(chǎn)區(qū)甚至工藝要求并不高，先發(fā)品牌認(rèn)知和渠道終端占有更具持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以可以預(yù)見(jiàn)，后來(lái)者想成功擠入形勢(shì)并不樂(lè)觀，尤其是百潤(rùn)并購(gòu)之后，強(qiáng)大的資源實(shí)力會(huì)使銳澳更加如虎添翼!保健酒行業(yè)發(fā)展也具參考意義，勁酒在一個(gè)行業(yè)持續(xù)多年的成長(zhǎng)神話激勵(lì)了無(wú)數(shù)人投入到這個(gè)領(lǐng)域!但不僅后進(jìn)成功者廖廖，連曾經(jīng)擁一席之地的椰島、致中和等企業(yè)也逐漸式微，慢慢被這個(gè)行業(yè)老大所吞食?？梢?jiàn)，一個(gè)看起來(lái)很美的“小眾酒”行業(yè)，一旦被注意到，也許其格局和先發(fā)者的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成，對(duì)于后來(lái)者，很多時(shí)候只留下了“進(jìn)入容易，成功很難”的殘局!!當(dāng)然，預(yù)調(diào)酒因?yàn)榫凭雀?、定位年輕，潛在市場(chǎng)容量也許更大。此外，今天的銳澳、冰銳等品牌，地位仍不及當(dāng)年的張?jiān)：蛣啪?，所以雖有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但壁壘還沒(méi)有前者那么高，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)后來(lái)者又是一種機(jī)會(huì)，雖然這種機(jī)會(huì)并不像大家看起來(lái)那么“大”!

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