【來源：淄博晚報(bào)】

打開電視，有“專家”告訴你，每天喝養(yǎng)生粥能預(yù)防高血壓；刷短視頻，有“患者”談?dòng)H歷，“吃了XXX，我的糖尿病居然好了”；看網(wǎng)絡(luò)直播，“資深專家”提醒你，“提早祛濕補(bǔ)氣，你可以活到120歲”……

當(dāng)下，在各大社交平臺(tái)上，各類中醫(yī)養(yǎng)生教程的視頻、帖子層出不窮。一些打著“中醫(yī)養(yǎng)生大師”旗號(hào)的“偽大師”，利用“藥食同源”“道法自然”的理念，憑借所謂獨(dú)創(chuàng)的“養(yǎng)生理論”和“養(yǎng)生秘笈”，“現(xiàn)身說法”忽悠消費(fèi)者，一些缺乏判斷力的網(wǎng)民特別是老年網(wǎng)民很容易進(jìn)入圈套。

養(yǎng)生信息傳播亂象，不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，還損害著中醫(yī)藥的聲譽(yù)，阻礙中醫(yī)藥文化的傳播、傳承與發(fā)展。是時(shí)候?qū)@些“假養(yǎng)生真賣藥”的節(jié)目、視頻、直播等進(jìn)行清理了。

一

養(yǎng)生節(jié)目本應(yīng)成為公眾獲取健康知識(shí)的重要渠道，然而，隨著一系列亂象的曝光，讓我們不得不正視其背后存在的問題與危害。

名人光環(huán)下的虛假廣告?！吧襻t(yī)”劉洪斌的騙局，便是“包裝名醫(yī)”的典型案例。她以多重虛假身份輪番登場(chǎng)，從祖?zhèn)髅玑t(yī)到北大專家，再到各類養(yǎng)生保健大師，足跡遍布多家地方電視節(jié)目。她所推銷的藥品與保健品多達(dá)九種，均以夸大的療效吸引觀眾，尤其是老年群體。這種營(yíng)銷手段極具迷惑性，利用公眾對(duì)名人的盲目信任以及對(duì)養(yǎng)生健康的迫切需求，構(gòu)建起有針對(duì)性的騙局。盡管其話術(shù)老套，卻影響深遠(yuǎn)，嚴(yán)重?cái)_亂了保健養(yǎng)生市場(chǎng)，更讓中醫(yī)藥聲譽(yù)受損。

隱蔽性強(qiáng)的“神藥”陷阱。電視養(yǎng)生節(jié)目本應(yīng)是傳播健康知識(shí)的平臺(tái)，卻成了不法商家推銷“神藥”的溫床。眾多內(nèi)容營(yíng)銷公司制作的養(yǎng)生節(jié)目中，往往隱藏著軟性廣告，以傳授保健知識(shí)為幌子，實(shí)則推銷高價(jià)且無效的藥品或保健品。廣電總局曾下文禁播過一批養(yǎng)生保健類節(jié)目，那些節(jié)目通過情感共鳴與隱蔽廣告相結(jié)合的方式，誘騙中老年人購買所謂的“神藥”。那些“神藥”多為普通食品，毫無療效可言，卻因包裝成治病良藥而身價(jià)倍增。推銷“神藥”不僅可能導(dǎo)致消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)損失，還可能延誤正規(guī)治療，危害健康。

屢禁不止的夸大宣傳?？浯笮麄魇轻t(yī)藥廣告領(lǐng)域的頑疾之一。一些藥廠、廣告商為追求利益最大化，不惜在節(jié)目中夸大產(chǎn)品療效，甚至將保健品宣傳成包治百病的“神藥”，來誘使、誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。這種打“擦邊球”的行為，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，也破壞了醫(yī)藥市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。盡管相關(guān)部門對(duì)此類行為進(jìn)行了多次打擊和處罰，但廣告公司往往能通過各種手段逃避責(zé)任，使得夸大宣傳現(xiàn)象屢禁不止。

二

從綠豆療法、挨打養(yǎng)生、火療治癌到各種保健品、“神藥”“神器”，每一種養(yǎng)生騙局幾乎都有一大批忠實(shí)粉絲。這些騙局是如何誘導(dǎo)消費(fèi)者步入“養(yǎng)生陷阱”的？

惡意利用中醫(yī)藥文化。中醫(yī)藥文化博大精深，它蘊(yùn)含了豐富的醫(yī)學(xué)知識(shí)和智慧，是中華民族的瑰寶。一些不良商家、假專家正是看中了中醫(yī)藥文化這塊金字招牌，利用公眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同和信任，進(jìn)行虛假宣傳、夸大療效、甚至銷售假冒偽劣產(chǎn)品等詐騙行為。這些行為不僅損害了消費(fèi)者的利益，也破壞了中醫(yī)藥文化的聲譽(yù)和形象。

精準(zhǔn)面向老年人需求。養(yǎng)生騙局之所以能大行其道，主要是拿捏了人們的健康需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們更加注重健康和養(yǎng)生，特別是一些老年人，隨著年齡的增長(zhǎng)，身體各項(xiàng)機(jī)能逐漸衰退，病痛增多，迫切希望擁有健康。而且，退休后的老年人多數(shù)都有養(yǎng)老金，經(jīng)濟(jì)上相對(duì)自由，愿意花錢買健康，很容易被包裝華麗的“養(yǎng)生陷阱”吸引。

病急亂投醫(yī)?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)對(duì)一些慢性病、危重病和疑難雜癥依然認(rèn)識(shí)有限，憑當(dāng)下的醫(yī)療條件尚不能根治，而這些疾病的成因又往往與人們的生活方式有關(guān)，這就導(dǎo)致一些人轉(zhuǎn)而尋求所謂的“神藥”和“神奇療法”。因?yàn)橐恍┋煼m然無效但也沒有明顯傷害，部分患者便會(huì)抱著“寧信其有，不信其無”的態(tài)度常年被拿捏。

三

隨著國家監(jiān)管力度的加強(qiáng)，如今雖然養(yǎng)生節(jié)目中的此類亂象明顯減少，但卻有更多的養(yǎng)生騙局搬到了網(wǎng)絡(luò)空間。所以，對(duì)養(yǎng)生騙局的治理，絲毫不能松懈。

強(qiáng)化全面監(jiān)管，嚴(yán)懲違規(guī)行為。相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥文化傳播領(lǐng)域的監(jiān)管力度，建立健全監(jiān)管機(jī)制與手段，積極發(fā)動(dòng)群眾參與監(jiān)督。對(duì)發(fā)現(xiàn)的虛假宣傳和夸大療效等行為，要依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和處罰。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)和機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，完善醫(yī)藥行業(yè)黑名單制度，確保它們合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，開展診療服務(wù)。

媒體平臺(tái)加強(qiáng)審核，提升傳播質(zhì)量。媒體作為信息傳播的重要平臺(tái)，應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)自律管理。各媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極響應(yīng)國家相關(guān)政策，如遵循《廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定，嚴(yán)格審查養(yǎng)生類節(jié)目?jī)?nèi)容，避免虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，媒體應(yīng)積極開展公益宣傳，普及科學(xué)、準(zhǔn)確的中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，提升公眾的健康素養(yǎng)。

推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)秩序。中醫(yī)藥行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律管理，建立健全行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制。中醫(yī)藥企業(yè)和機(jī)構(gòu)應(yīng)自覺遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，誠信經(jīng)營(yíng)，不參與虛假宣傳和夸大療效的行為。同時(shí)，要加強(qiáng)內(nèi)部管理和培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和法律意識(shí)。

公眾增強(qiáng)防范意識(shí)，維護(hù)自身權(quán)益。作為養(yǎng)生節(jié)目的直接受眾，公眾應(yīng)主動(dòng)增強(qiáng)自我防范意識(shí)，不輕信虛假宣傳和夸大療效的言論。積極尋求權(quán)威渠道的健康信息，如關(guān)注國家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的官方指南和提示，以確保所接受的養(yǎng)生知識(shí)科學(xué)可靠。在選擇中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)時(shí)，注重查看相關(guān)資質(zhì)和證書，選擇正規(guī)、有信譽(yù)的機(jī)構(gòu)，以保障自身的健康權(quán)益。

（伊茂林 孫德喜 周琳華）

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