1號店成首家獲批企業(yè)

正擬定放開銷售藥品目錄

在醫(yī)藥電商平臺領(lǐng)域，又有新入局者。國家食品藥品監(jiān)督總局(下稱“CFDA”)公告顯示，CFDA已于7月25日正式批復(fù)，同意運(yùn)營1號店的紐海電子商務(wù)(上海)有限公司成為互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)企業(yè)。

1號店方面稱，這也是綜合電商企業(yè)首獲相關(guān)業(yè)務(wù)的試點(diǎn)資格。CFDA公告顯示，試點(diǎn)期約為一年。

這意味著所有入駐1號店開放平臺的藥品零售連鎖企業(yè)將可以在1號店開展藥品B2C(企業(yè)對消費(fèi)者)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。據(jù)1號店介紹，平臺已簽約好藥師、德生堂、華氏大藥房、壹藥網(wǎng)、康之家大藥房、嘉定大藥房等10余家藥品零售連鎖品牌企業(yè)，而預(yù)計(jì)今年將引入50家藥企。

此前已有兩家企業(yè)獲得試點(diǎn)資格，分別是河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺和廣州八百方信息技術(shù)有限公司。這兩家專業(yè)平臺于2013年11月和2014年7月獲得CFDA批復(fù)。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)售藥的監(jiān)管政策，擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資質(zhì)的藥品企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)第三方藥品銷售平臺，可以進(jìn)行直接交易支付操作。而為人熟知的“天貓醫(yī)藥館”和“京東醫(yī)藥城”只是進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)藥品信息展示的第三方平臺，交易支付需跳轉(zhuǎn)到藥店的自建平臺進(jìn)行。去年8月，天貓醫(yī)藥館在披露2013年上半年交易數(shù)據(jù)時(shí)，說法是“引導(dǎo)成交超10億元”。

自建平臺經(jīng)營狀況不佳

眼下，醫(yī)藥流通企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資質(zhì)的申請蜂擁而至，據(jù)CFDA官網(wǎng)顯示，獲得資質(zhì)的企業(yè)已有301家。

據(jù)中國藥店醫(yī)藥電商研究中心的監(jiān)測與統(tǒng)計(jì)，2013年中國醫(yī)藥B2C交易規(guī)模達(dá)到42.6億元，與2012年16億元的交易規(guī)模相比，增長了166%。不過這一數(shù)字僅占整個(gè)電子商務(wù)市場的0.7%，醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)銷售尚不具規(guī)模。

值得注意是，企業(yè)自建電商的交易規(guī)模全年為16.8億元，其中不包括通過第三方平臺所引導(dǎo)而來的交易。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道稱，如果企業(yè)自建電商平臺，既要花費(fèi)幾百萬籌建網(wǎng)站，還需要半年至一年時(shí)間維護(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)站建設(shè)好后還需投入大量推廣費(fèi)用，否則根本不會有銷量。

一上海本地醫(yī)藥流通企業(yè)人士告訴早報(bào)記者，有B2C企業(yè)經(jīng)營資質(zhì)的企業(yè)多，但真正開展業(yè)務(wù)的不足百家，大部分企業(yè)算是儲備牌照資源，交易規(guī)模上到百萬級別以上的則更少，而且這些自營的電商平臺普遍處于微利或虧損虧損。

安邦咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國醫(yī)藥B2C行業(yè)平均毛利率為19.3%，費(fèi)用率為20.6%，平均利潤率為-1.3%，少數(shù)實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)的凈利率也不超過2%。

“由于網(wǎng)上只能銷售非處方藥(OTC)，價(jià)格又壓得很低，所以藥品的銷售占比很小，更多的是保健品、醫(yī)療器械、計(jì)生用品等。”前述流通企業(yè)人士稱。

網(wǎng)上售藥等待政策放開

早報(bào)記者檢索發(fā)現(xiàn)，最先獲批的互聯(lián)網(wǎng)第三方交易平臺95095醫(yī)藥平臺尚未建設(shè)完畢。

在電商分析師魯振旺看來，第三方的交易平臺可以帶動網(wǎng)上售藥，但無論是交易平臺，還是醫(yī)藥企業(yè)自有電商，其爆發(fā)都需要政策的放開，特別是網(wǎng)售處方藥。

中國的藥品銷售現(xiàn)狀符合典型的“二八法則”，即藥品終端銷售收入中，處方藥占80%，非處方藥占20%。

今年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，該辦法被業(yè)界普遍認(rèn)為是打開醫(yī)藥電商閘門的前兆，其中開放網(wǎng)上銷售處方藥被認(rèn)作是一大突破。

據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，CFDA正著手研究制定首批網(wǎng)上放開銷售的藥品目錄，意見征集已于6月28日結(jié)束，慢性病、常見病等用藥可能首先放開。

此外，現(xiàn)在的醫(yī)藥流通企業(yè)開始推崇O2O(線上到線下)：網(wǎng)上藥店要生存還得基于線下門店，一來可以面對面地提供專業(yè)咨詢服務(wù);二來可以從店鋪直接把藥品配送到顧客手里。

一位電商從業(yè)者告訴早報(bào)記者，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買藥品時(shí)，未必是購買其他商品時(shí)的心態(tài)，即需求最低價(jià)格，他們實(shí)際上還想得到用藥服務(wù)指導(dǎo)等。

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