近日，在全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議上，工信部表示，將統(tǒng)籌推進(jìn)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、技術(shù)攻關(guān)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色低碳發(fā)展，提升制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，并強(qiáng)調(diào)將擴(kuò)大新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材消費(fèi)。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說，這是個(gè)利好消息。

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業(yè)內(nèi)推測(cè)，2022年，將是制造業(yè)向全面綠色節(jié)能轉(zhuǎn)型的一年，綠色節(jié)能家電消費(fèi)將成為家電市場(chǎng)的發(fā)展的重要方向之一。隨著消費(fèi)者環(huán)保節(jié)能意識(shí)日益增強(qiáng)，節(jié)能家電也將成為銷售主力。

綠色消費(fèi)成家電消費(fèi)新風(fēng)尚

綠色消費(fèi)的興起，離不開政策支持。近期，多個(gè)部門密集出臺(tái)舉措，如擴(kuò)大綠色低碳消費(fèi)產(chǎn)品有效供給，完善廢舊汽車、家電回收處理體系，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等新業(yè)態(tài)新模式，多方發(fā)力推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展，也為家電綠色消費(fèi)指明方向。

行業(yè)認(rèn)為，相關(guān)舉措加力，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費(fèi)體系逐步完善，有望加速開啟我國(guó)綠色消費(fèi)空間。綠色高效政策的出臺(tái)，也對(duì)家電行業(yè)的能效水平提出了更高的要求，家電行業(yè)將迎來(lái)綠色升級(jí)加速期。

隨著居民消費(fèi)加快升級(jí)，多樣化、個(gè)性化需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)內(nèi)容也在發(fā)生了顯著變化。消費(fèi)者開始從注重量的滿足逐步轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，綠色消費(fèi)悄然興起。綠色消費(fèi)品種不斷豐富。節(jié)能家電、節(jié)水器具、綠色建材等產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶。

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有公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，一級(jí)能效冰箱零售量份額達(dá)到59.3%，變頻一級(jí)能效空調(diào)零售量份額達(dá)到69.3%，一級(jí)能效洗衣機(jī)零售量也達(dá)到63.6%。京東在2021年賣出的一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、電視三大類家電，可以在一年中減少近200萬(wàn)噸的碳排放。從各大調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，在促進(jìn)綠色消費(fèi)有關(guān)政策措施推動(dòng)下，綠色家電產(chǎn)品供給逐步優(yōu)化，市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。

目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多家電企業(yè)開始從設(shè)計(jì)生產(chǎn)、平臺(tái)銷售、回收處理、運(yùn)輸流通等多個(gè)環(huán)節(jié)著手，通過技術(shù)、管理創(chuàng)新推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型。綠色消費(fèi)已漸成氣候，成為家電市場(chǎng)里不可小覷的潮流，產(chǎn)品覆蓋電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、燃?xì)庠詈图稍畹榷鄠€(gè)家電品類，既促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，又推動(dòng)國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)，成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)尚和新增長(zhǎng)點(diǎn)。

筆者發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)綠色家電消費(fèi)風(fēng)尚漸起，在相關(guān)舉措加力下，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費(fèi)體系逐步完善，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)綠色消費(fèi)空間有望加速開啟。

年輕人成為綠色消費(fèi)主力軍

目前，國(guó)內(nèi)接近4億人口的90后和00后正在逐漸撐起中國(guó)消費(fèi)的未來(lái)。作為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱，年輕消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)越來(lái)越傾向“綠色家電”，特別是新婚新居一族成為這股綠色家電消費(fèi)潮中的主力軍。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說，了解年輕消費(fèi)者背后的心理決策和如何洞見未來(lái)商業(yè)機(jī)遇便顯得尤為重要。京東公開數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)享受或考慮到節(jié)能補(bǔ)貼，而專門挑選高級(jí)能效的產(chǎn)品的用戶占比達(dá)7成之多。

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事實(shí)上，近年來(lái)各大知名家電品牌都相繼作出了重心轉(zhuǎn)型的行動(dòng)，為迎合年輕消費(fèi)者的需求紛紛推出了年輕化、智能化以及綠色環(huán)保的家電產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，包括海爾、美的、海信在內(nèi)的30多個(gè)家電品牌參與了“綠色家電“會(huì)場(chǎng)，上線了平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、燃?xì)庠?、空氣凈化器、風(fēng)扇和電飯煲等十幾個(gè)品類、上百款符合國(guó)家一級(jí)能效的家電商品。鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇綠色低碳的生活方式，也為消費(fèi)者提供更多綠色、低碳的家電產(chǎn)品可選。

此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展、移動(dòng)終端的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也為家電行業(yè)注入新的發(fā)展力量。當(dāng)綠色環(huán)保家電被賦予智能化元素，產(chǎn)品支持智能互聯(lián)，APP遠(yuǎn)程操作，通過語(yǔ)音也能控制家電產(chǎn)品，在潛移默化中，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的使用習(xí)慣開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，而80后、90后就成為家電轉(zhuǎn)型的先行者。歸根到底，年輕消費(fèi)者和家電廠商之間存在著相互促進(jìn)、相互迎合的關(guān)系。

筆者覺得，隨著技術(shù)發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求，綠色智能家電越來(lái)越受年輕一代主流消費(fèi)群青睞。目前，我國(guó)正進(jìn)入新一輪老舊家電更新?lián)Q代高峰期。其中年輕一代日漸掌握家電采購(gòu)決策權(quán)。借此窗口機(jī)會(huì)，積極采取措施推動(dòng)智能綠色家電走進(jìn)千家萬(wàn)戶，有著多方面作用和意義。

綠色消費(fèi)成家電企業(yè)轉(zhuǎn)型新動(dòng)力

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說，綠色家電的核心是節(jié)電、節(jié)能。特別是隨著碳中和、碳達(dá)峰等議題的興起，消費(fèi)者環(huán)保節(jié)能意識(shí)也日益增強(qiáng)，生活消費(fèi)開始向低碳傾斜，健康、節(jié)能的家用電器逐漸受到消費(fèi)者青睞。綠色消費(fèi)需求的升級(jí)將帶動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的綠色升級(jí)，如何推動(dòng)綠色家電普及，促進(jìn)消費(fèi)者低碳生活，成為家電企業(yè)都在思考和正在解決的問題。

在筆者看來(lái)，綠色低碳家電生活理念需要長(zhǎng)期踐行，家電企業(yè)可通過技術(shù)創(chuàng)新，供應(yīng)鏈升級(jí)改造、綠色回收和綠色服務(wù)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保的家電產(chǎn)品落地。首先，家電企業(yè)需要進(jìn)行綠色環(huán)保家電概念的宣傳和常識(shí)普及。家電企業(yè)通過推廣宣傳綠色節(jié)能家電知識(shí)，能逐漸改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的生活方式、思維方式以及價(jià)值觀念，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者走向綠色生活。

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其次，綠色家電消費(fèi)的倡導(dǎo)，有利于家電行業(yè)可持續(xù)循環(huán)發(fā)展、綠色家電回收和能效標(biāo)準(zhǔn)的后續(xù)提升。隨著環(huán)保理念的更新，人們對(duì)于綠色環(huán)保家電或具有節(jié)能功能的家電產(chǎn)品需求不斷增加。比如家電企業(yè)以回收業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，向拆解再利用領(lǐng)域延伸，探索全行業(yè)綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。

目前，海爾智家已搭建第一個(gè)國(guó)家級(jí)、數(shù)字化全流程綠色再循環(huán)體系；通過美的售后服務(wù)系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)用戶可通過400客服電話或美的服務(wù)公眾號(hào)自助報(bào)單回收廢舊家電，同時(shí)客戶通過美的商城/美的到家實(shí)現(xiàn)以舊換新。

第三，綠色家電消費(fèi)，有利于持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需。家電是大宗消費(fèi)品，也是拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。大力推廣綠色智能家電，可進(jìn)一步刺激居民家電消費(fèi)升級(jí)和新舊家電換代，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展具有積極意義。家電企業(yè)生產(chǎn)銷售高質(zhì)量和性價(jià)比高的智能綠色家電等產(chǎn)品，不僅能加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還有助于激活用戶消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)家電消費(fèi)短期內(nèi)快速增長(zhǎng)。

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筆者覺得，綠色節(jié)能家電不僅考驗(yàn)著家電產(chǎn)品的節(jié)能水平，也直接體現(xiàn)了家電廠商的技術(shù)基礎(chǔ)。能夠在綠色節(jié)能方面獲得用戶良好口碑的家電產(chǎn)品，可展現(xiàn)出家電品牌的硬實(shí)力。因而在家電產(chǎn)品的綠色節(jié)能方面，家電廠商都在積極地加碼，推動(dòng)家電行業(yè)節(jié)能水平的整體提升。

寫在最后

我國(guó)擁有強(qiáng)大的制造能力和超大規(guī)模市場(chǎng)，形成綠色家電生產(chǎn)和綠色家電消費(fèi)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，助力家電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于家電企業(yè)而言，想要持續(xù)壯大，就必須深耕綠色節(jié)能技術(shù)升級(jí)。

隨著國(guó)家對(duì)于綠色智能家電等產(chǎn)品的鼓勵(lì)，綠色節(jié)能將成為明年家電企業(yè)創(chuàng)新的主要方向之一。圍繞“綠色環(huán)?！狈较?，家電企業(yè)需要不斷深挖用戶需求，在工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)等方面不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)和引領(lǐng)綠色消費(fèi)潮流，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中穩(wěn)步前進(jìn)。

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網(wǎng)址: 家電企業(yè)的下一個(gè)藍(lán)海是“綠色智能消費(fèi)”？ http://www.u1s5d6.cn/newsview530115.html