轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

　　仲夏時(shí)節(jié)，萬(wàn)物豐茂。2023健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)近日在河北保定舉辦。大會(huì)由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、河北省文化和旅游廳、保定市政府主辦。大會(huì)聚焦推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞中醫(yī)藥非遺保護(hù)傳承發(fā)展、各地健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈助力健康文旅多元化發(fā)展、健康服務(wù)與文旅深度融合、全齡旅居生活方式等話題進(jìn)行交流研討。與會(huì)人員紛紛表示，要進(jìn)一步豐富“文旅+健康”業(yè)態(tài)，推動(dòng)健康文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　實(shí)踐探索有成效

　　文化產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，發(fā)揮著既“富口袋”又“富腦袋”的重要作用。旅游產(chǎn)業(yè)是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合性產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)物質(zhì)和精神層面的共同富裕，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)就業(yè)有著不可替代的積極作用。文旅產(chǎn)業(yè)是快樂(lè)產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，其本身就是健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文旅產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，構(gòu)成了完整的健康產(chǎn)業(yè)體系。

　　《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。今年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》提出，深入挖掘和傳承中醫(yī)藥精華精髓，推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入群眾生產(chǎn)生活。近年來(lái)，各地也在健康文旅發(fā)展方面開(kāi)展了積極實(shí)踐。

　　2019年以來(lái)，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳先后舉辦了3屆中國(guó)廣西大健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，并專門成立了大健康和文旅產(chǎn)業(yè)工程指揮部。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣西不斷加大康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，形成了南寧中醫(yī)藥健康旅游核心區(qū)、桂西中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老長(zhǎng)壽旅游區(qū)、桂北中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老休閑旅游區(qū)等多區(qū)聯(lián)合發(fā)展布局。同時(shí)，實(shí)施大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，聯(lián)合林業(yè)、體育、中醫(yī)藥等部門，加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合與服務(wù)融合。

　　2013年，海南博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，試點(diǎn)發(fā)展特許醫(yī)療、健康管理、照護(hù)康復(fù)、醫(yī)美抗衰等國(guó)際醫(yī)療旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。海南博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，先行區(qū)開(kāi)發(fā)推出精準(zhǔn)體檢之旅、療愈養(yǎng)護(hù)之旅等線路，助推健康旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。接下來(lái)，將不斷延展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出多元化產(chǎn)品。

　　融合發(fā)展成趨勢(shì)

　　當(dāng)前，旅游消費(fèi)需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，以中醫(yī)藥、體育等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態(tài)的康養(yǎng)度假游漸成旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。各地順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了一批“養(yǎng)老+文旅”“醫(yī)療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)了健康文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　河南南陽(yáng)深入挖掘以張仲景為代表的中醫(yī)藥文化資源，持續(xù)賦能康養(yǎng)旅游。南陽(yáng)市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，南陽(yáng)打造了康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)——仲景養(yǎng)生小鎮(zhèn)，成為集文化、娛樂(lè)、休閑、康養(yǎng)功能于一體的康養(yǎng)文旅基地。同時(shí)，推動(dòng)五朵山景區(qū)轉(zhuǎn)型，豐富“中醫(yī)藥+康養(yǎng)旅游”業(yè)態(tài)，建成艾主題民宿、空間體驗(yàn)館、產(chǎn)品展示館、療養(yǎng)館以及體驗(yàn)館。

　　“康養(yǎng)旅游是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的重要方向?！睌y程研究院執(zhí)行秘書長(zhǎng)孫博文介紹，攜程將通過(guò)設(shè)計(jì)康養(yǎng)旅游線路等方式，面向海外游客進(jìn)行宣傳推廣。此外，攜程還將借助自身產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟渠道，聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴進(jìn)行分析研判，幫助其設(shè)計(jì)健康文旅產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向目標(biāo)客群推介，實(shí)現(xiàn)線上引流。

　　海灘禮堂、沙丘美術(shù)館……近年來(lái)，河北阿那亞吸引了大批市民游客“打卡”。實(shí)際上，阿那亞社區(qū)居住著不少老年群體?！敖陙?lái)，我們致力于構(gòu)建全齡旅居的生活方式品牌，創(chuàng)造一種年輕化新型康養(yǎng)生活方式。”阿那亞首席品牌官田海成說(shuō)，許多居住在阿那亞的老年人需要年輕化的生活氛圍，為此，阿那亞通過(guò)建設(shè)美術(shù)館、露營(yíng)地，完善配套服務(wù)、設(shè)施，構(gòu)建起較為完備的全齡家庭度假服務(wù)體系。

　　優(yōu)化升級(jí)正當(dāng)時(shí)

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，大家對(duì)健康的重視程度與日俱增。推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展健康文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，正當(dāng)其時(shí)。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次大會(huì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展司首次指導(dǎo)舉辦全國(guó)性健康文旅產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，將進(jìn)一步加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接融合，不斷延展文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，帶動(dòng)健康文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，更好滿足人民多樣化健康文旅消費(fèi)需求，為中國(guó)式現(xiàn)代化作出新貢獻(xiàn)。

　　河北保定近年來(lái)大力發(fā)展森林康養(yǎng)、健康養(yǎng)老、體育旅游等業(yè)態(tài)，推動(dòng)健康服務(wù)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。保定市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將打造中醫(yī)藥康養(yǎng)品牌，促進(jìn)中藥材種植、加工、交易與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展。并依托便捷的交通條件，加快建設(shè)京雄?！?號(hào)旅游風(fēng)景道”，引入休閑度假、醫(yī)療養(yǎng)生、幸福養(yǎng)老等健康文旅業(yè)態(tài)。此外，保定還將聚焦服務(wù)康養(yǎng)消費(fèi)群體，塑造保定小院品牌，打造一批休閑、旅游、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)場(chǎng)所。

　　北京市延慶區(qū)文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大會(huì)期間舉辦的主題成果展、項(xiàng)目對(duì)接等活動(dòng)為延慶發(fā)展健康文旅產(chǎn)業(yè)提供了借鑒。接下來(lái)，延慶將以京張?bào)w育文化旅游帶、戶外運(yùn)動(dòng)城市建設(shè)等為抓手，發(fā)揮“冬奧、世園、長(zhǎng)城”3張金名片優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)海陀國(guó)際體育休閑旅游度假區(qū)、延慶休閑度假商務(wù)區(qū)、百里山水畫廊休閑康養(yǎng)核心區(qū)，開(kāi)發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假、康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目，構(gòu)建產(chǎn)城融合、宜居宜業(yè)的“大文旅+大康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)模式，打造最美冬奧村和國(guó)際知名休閑度假旅游目的地。

　　中國(guó)旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理吳強(qiáng)建議，要把握核心需求，推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品迭代，特別是針對(duì)亞健康人群、老年消費(fèi)群等客群進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。此外，還要關(guān)注康養(yǎng)旅游客群的年輕化趨勢(shì)，圍繞年輕游客需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)，要發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)作用，構(gòu)建健康文旅生態(tài)，為游客提供多樣化服務(wù)。（楊麗敏）

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