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汽車賽事助力文旅推廣｜以“沿黃公路（新能源）汽車?yán)悺睘槔?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月15日 06:37

摘自《汽車自駕游》雜志

圖片提供_ 賽事組委會(huì)

中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如今已呈現(xiàn)出多元且富有活力的模式。在賽事舉辦地的選擇上，傾向于具有獨(dú)特自然風(fēng)光或深厚文化底蘊(yùn)之處，如陜西“沿黃觀光路”全線，以當(dāng)?shù)氐狞S河文化為吸引力、以蛇曲地質(zhì)奇觀地貌及秦晉大峽谷為景觀帶，吸引車手與游客的關(guān)注。

在當(dāng)今時(shí)代，體育與文旅產(chǎn)業(yè)的融合，正成為一種全球性的發(fā)展趨勢(shì)。汽車運(yùn)動(dòng)賽事作為體育領(lǐng)域中極具魅力與活力的一部分，在國(guó)內(nèi)外都有著不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)外的汽車運(yùn)動(dòng)賽事，如：著名的達(dá)喀爾拉力賽、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1）等，早已不僅僅是單純的體育競(jìng)技活動(dòng)，它們與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，成為展示舉辦地文化、旅游資源的重要窗口，吸引著全球無數(shù)車迷與游客前往觀賽旅游，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等多行業(yè)的繁榮發(fā)展，極大地提升了舉辦地的知名度與國(guó)際形象。

陜西的沿黃觀光路全長(zhǎng)800多公里，它沿著黃河西岸蜿蜒伸展，途經(jīng)榆林、延安、韓城、渭南等多個(gè)地區(qū)，串聯(lián)起了眾多的歷史文化名城、古鎮(zhèn)、古跡以及自然風(fēng)光勝地。

在中國(guó)，汽車運(yùn)動(dòng)賽事也正逐步嶄露頭角，并在文旅產(chǎn)業(yè)推廣方面發(fā)揮著日益重要的作用。近年來，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、民眾生活水平的提高以及對(duì)體育文化旅游需求的增長(zhǎng)，汽車運(yùn)動(dòng)賽事的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大。中國(guó)的汽車運(yùn)動(dòng)賽事種類逐漸豐富，涵蓋了拉力賽、場(chǎng)地賽、越野賽、集結(jié)賽等多種形式，這些賽事在不同地區(qū)舉辦，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

由陜西省體育局、陜西省文化和旅游廳、陜旅集團(tuán)主辦，陜西省汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和陜體集團(tuán)共同策劃、執(zhí)行的“2024 沿黃公路（新能源）汽車?yán)悺眲倓偮淠唬@便是中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)賽事與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個(gè)典型案例。陜西境內(nèi)的沿黃觀光路，本身就像是一條展示陜西黃河文化與自然風(fēng)光的長(zhǎng)廊，具有極高的文旅開發(fā)價(jià)值。對(duì)于廣大汽車運(yùn)動(dòng)賽車手和自駕游車友而言，陜西沿黃公路（新能源）汽車?yán)愑兄T多的興趣點(diǎn)。

首先，沿黃觀光路沿線獨(dú)特的地理風(fēng)貌極具吸引力。車手們?cè)诒荣愡^程中能夠領(lǐng)略到黃河沿岸的壯美風(fēng)光，從黃河的奔騰洶涌到河岸的懸崖峭壁，從廣袤的黃土高原到寧靜的田園村落，一路風(fēng)景如畫。這種獨(dú)特的賽道景觀在國(guó)內(nèi)乃至世界的汽車?yán)愔卸伎胺Q別具一格，能夠給車手帶來前所未有的駕駛體驗(yàn)，也讓車友們心生向往。

其次，陜西深厚的歷史文化底蘊(yùn)也是重要的興趣點(diǎn)。沿途的歷史遺跡如明長(zhǎng)城遺址、木頭峪古村、千年窯洞、司馬遷祠、潼關(guān)古城等，將古老的華夏文明與現(xiàn)代的汽車運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，車手和車友們?cè)诟惺芩俣扰c激情的同時(shí)，也仿佛穿越時(shí)空，與歷史進(jìn)行對(duì)話。

再者，汽車?yán)惐旧淼奶魬?zhàn)性和刺激性對(duì)組織方、汽車廠商及車手都有著極大的吸引力；沿黃觀光路路況復(fù)雜，有山區(qū)彎道、河灘路段等多種地形，對(duì)線路規(guī)劃、車輛性能、駕駛技術(shù)等也都是極大的考驗(yàn)。這些，能夠滿足參賽團(tuán)隊(duì)與觀賽群眾追求極限挑戰(zhàn)的心理。

從陜西沿黃觀光路沿線政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)推廣的現(xiàn)狀來看，各地政府已經(jīng)逐漸意識(shí)到文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，并采取了一系列措施。例如，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，加大了對(duì)沿線景區(qū)的開發(fā)與完善，提升了景區(qū)的接待能力；在旅游宣傳推廣上，通過多種媒體渠道宣傳沿黃觀光路的旅游資源，舉辦各類旅游文化節(jié)活動(dòng)等。然而，目前的推廣方式仍受季節(jié)的影響，同時(shí)也存在一些局限性，宣傳的范圍和影響力相對(duì)有限，尚未形成具有強(qiáng)大吸引力的文旅IP。因此，通過汽車運(yùn)動(dòng)賽事，有可能持續(xù)帶動(dòng)陜西沿黃觀光路沿線文旅項(xiàng)目的發(fā)展與傳播，且具有很強(qiáng)的可行性。

一方面，汽車運(yùn)動(dòng)賽事具有強(qiáng)大的聚客效應(yīng)。一場(chǎng)汽車?yán)惸軌蛭罅康能囀?、車?duì)、媒體以及車迷前來，這些人群的到來必然會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、?gòu)物等消費(fèi)，直接促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，在賽事舉辦期間，周邊酒店、民宿的入住率會(huì)大幅提高，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等的銷售也會(huì)迎來高峰。

另一方面，賽事能夠提升沿黃觀光路的知名度與品牌形象。借助汽車運(yùn)動(dòng)賽事的傳播力和影響力，能夠讓更多的人了解沿黃觀光路的文旅資源，將其打造成為國(guó)內(nèi)知名的汽車運(yùn)動(dòng)旅游目的地。

此外，賽事還能夠促進(jìn)沿線文旅資源的整合與開發(fā)。為了更好地舉辦賽事，政府和相關(guān)部門會(huì)對(duì)沿線的旅游設(shè)施、景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與升級(jí)改造，進(jìn)一步優(yōu)化旅游線路，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，從而推動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)賽事與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程中，沿黃公路（新能源）汽車?yán)惐旧砑从兄鴱V闊的發(fā)展前景。

通過不斷挖掘汽車運(yùn)動(dòng)賽事的潛力，加強(qiáng)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，未來有望聯(lián)合黃河沿線九?。▍^(qū)），共同將各段沿黃旅游帶的公路汽車賽事，打造成集汽車運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)、休閑旅游為一體的綜合性文體旅項(xiàng)目，尤其在賽事品牌打造方面，注重結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣兀嵘愂聝?nèi)涵與參與者的共鳴。

隨著汽車運(yùn)動(dòng)主題園區(qū)的不斷涌現(xiàn)，很多集賽車體驗(yàn)、文化展覽、休閑度假于一體的目的地，已成為文旅新地標(biāo)，既能推進(jìn)汽車運(yùn)動(dòng)的普及，又能促進(jìn)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿等文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，兩者相互借力，正逐步構(gòu)建起特色鮮明、效益多元的融合發(fā)展格局。同時(shí)，一個(gè)地區(qū)賽事的成功舉辦，會(huì)推動(dòng)更多地區(qū)攜手來探索汽車運(yùn)動(dòng)與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式，讓汽車賽事成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的強(qiáng)勁動(dòng)力。

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