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從慕尼黑會(huì)展看運(yùn)動(dòng)國(guó)貨持續(xù)“破圈”

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月15日 13:28

本報(bào)駐德國(guó)特約記者青木本報(bào)記者苑基榮王冬

編者的話：750余家中企近日集體亮相全球最大體育用品展覽會(huì)。在憑借更加有“科技范”的產(chǎn)品獲得國(guó)際矚目的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)體育用品也在市場(chǎng)的不同層面打磨、細(xì)化研發(fā)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求鏈條。

慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)，中企占了近1/3

12月3日至5日，來(lái)自50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2300家參展商匯聚德國(guó)慕尼黑會(huì)展中心，參加全球最大的體育用品展覽會(huì)——慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)（ISPO），中國(guó)參展企業(yè)的數(shù)量達(dá)到750余家，占據(jù)參展企業(yè)總數(shù)的近1/3。今年展會(huì)的主題是創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和健康，各家中國(guó)企業(yè)也是有備而來(lái)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)展臺(tái)分布在10個(gè)展館，不僅展出高人氣的戶外防水沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)鞋、滑雪桿、瑜伽墊等產(chǎn)品，也有智能穿戴設(shè)備、山地自行車，以及一些“冷門”的新材料展品。其中，中國(guó)初創(chuàng)公司Hypershell的首款可穿戴外骨骼產(chǎn)品引起許多觀眾關(guān)注。與傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)不同，該公司以機(jī)器人(21.780, -0.21, -0.95%)、人機(jī)工程學(xué)和人工智能算法等技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，其可穿戴外骨骼可支持使用者在戶外步行20公里，主要針對(duì)生態(tài)游愛(ài)好者、戶外攝影工作者、狩獵人群等，讓遠(yuǎn)距離徒步旅行變得更容易、更輕松。另一家中企Longym帶來(lái)了高科技護(hù)膝。它專門為運(yùn)動(dòng)員、膝蓋受傷康復(fù)者等設(shè)計(jì)，護(hù)膝中符合人體工程學(xué)的雙層硅膠嵌件可模仿指壓按摩，減少關(guān)節(jié)壓力并提高穩(wěn)定性，同時(shí)盡量避免限制穿戴者的活動(dòng)能力，被展會(huì)主辦方評(píng)價(jià)為“樹立了膝蓋支撐用品的新標(biāo)準(zhǔn)”。

“人工智能控制的健身設(shè)備、支持虛擬現(xiàn)實(shí)的輔助運(yùn)動(dòng)儀器以及可實(shí)時(shí)測(cè)量肌肉疲勞的可穿戴設(shè)備等技術(shù)和產(chǎn)品，在未來(lái)有可能從根本上改變體育產(chǎn)業(yè)?！蹦侥岷隗w育經(jīng)濟(jì)學(xué)者波根西對(duì)記者表示，此類產(chǎn)品以后會(huì)越來(lái)越多，中企在這一領(lǐng)域處于前列。

本屆慕尼黑ISPO展的另一個(gè)焦點(diǎn)是可持續(xù)性主題。阿迪達(dá)斯和美國(guó)Gore-Tex等品牌均大力展示如何利用可持續(xù)材料生產(chǎn)、設(shè)計(jì)高性能體育用品——例如使用藻類作為可再生原材料用于戶外服飾等。中國(guó)品牌安踏在展會(huì)上帶來(lái)Heat Stream羽絨服3.0。據(jù)展會(huì)官網(wǎng)介紹，這款羽絨服專為應(yīng)對(duì)零下40攝氏度的極寒環(huán)境而設(shè)計(jì)，采用了最新的可持續(xù)發(fā)展技術(shù)，面料為碳捕集聚酯，有助于減少空氣中溫室氣體的含量。

展會(huì)的第三個(gè)焦點(diǎn)是健康。這一主題中，中國(guó)企業(yè)展品可圈可點(diǎn)的更多。比如戶外運(yùn)動(dòng)品牌凱樂(lè)石展示一款高幫防水徒步鞋，專為熱衷徒步的愛(ài)好者設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)原理源自跑山運(yùn)動(dòng)中對(duì)于鞋子抓地力的追求。其他中國(guó)企業(yè)也攜旗下多款羽絨服、沖鋒衣和專業(yè)健身產(chǎn)品亮相此次展會(huì)。

來(lái)自福建的產(chǎn)品經(jīng)理人林女士參加過(guò)多屆慕尼黑ISPO展。她告訴記者，在前幾年的展會(huì)上，展品基本由歐洲、美國(guó)和日本品牌主導(dǎo)。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)的陣容肉眼可見(jiàn)地越來(lái)越大，科技感也越來(lái)越強(qiáng)。每年作為體育用品實(shí)力風(fēng)向標(biāo)的“ISPO大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)的中國(guó)產(chǎn)品越來(lái)越多。但林女士坦言，在中國(guó)銷售很好的一些品牌在歐洲市場(chǎng)仍與“國(guó)際大牌”的表現(xiàn)存在一些距離。不過(guò)，在一些專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)品牌認(rèn)可度不低。

記者在慕尼黑ISPO展現(xiàn)場(chǎng)觀察到，不少德國(guó)展商在同中國(guó)企業(yè)交流冬季運(yùn)動(dòng)裝備、專業(yè)健身器材以及智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的信息。其他歐洲國(guó)家的買家也對(duì)中國(guó)產(chǎn)品展現(xiàn)出濃厚興趣。西班牙買家霍塞對(duì)記者表示，在許多體育用品領(lǐng)域，“中國(guó)制造”在技術(shù)上已逐漸趕上歐美產(chǎn)品。

跑馬拉松，越來(lái)越多人穿國(guó)產(chǎn)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)鞋正在憑借更高科技含量的產(chǎn)品功能和更富設(shè)計(jì)感的外形，成為原本由外國(guó)品牌統(tǒng)治的潮流時(shí)尚符號(hào)。

臨近年末，在由球鞋愛(ài)好者組成的“鞋圈”社群內(nèi)，球鞋“破發(fā)”成為了出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞，曾經(jīng)動(dòng)輒3000元4000元才能搶購(gòu)到的外國(guó)品牌球鞋如今原價(jià)掛出，仍鮮有人問(wèn)津。與此相對(duì)的是，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌正在受到上至專業(yè)玩家，下至中學(xué)生的追捧。

在北京的東單體育中心，畢業(yè)于專業(yè)體育院校的籃球愛(ài)好者小陳告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，自己從學(xué)生時(shí)代以來(lái)購(gòu)買過(guò)不下6雙籃球鞋，作為一名體育生，他很看重球鞋的性能，“以前我只穿國(guó)外品牌，因?yàn)楫?dāng)時(shí)無(wú)論是鞋底的碳板技術(shù)、鞋面編織強(qiáng)度還是外形設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)鞋都略遜一籌，而且外國(guó)品牌還有球星代言加持，這些都很打動(dòng)我?！毙￡惐硎?，他新近購(gòu)入的兩款球鞋都是國(guó)產(chǎn)品牌，“最近國(guó)產(chǎn)鞋很明顯‘上科技’了，而且性價(jià)比很高?！?/p>

在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，馬拉松跑鞋作為運(yùn)動(dòng)鞋制作技術(shù)的“集大成者”之一，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起表現(xiàn)得尤為明顯。12月4日，悅跑數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛完賽的2024上海馬拉松上，有國(guó)產(chǎn)品牌超越耐克，首次奪得上馬全局跑鞋穿著率第一。

福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、韓國(guó)東亞大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)在讀博士彭滔是國(guó)內(nèi)資深運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)師，他告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，一些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是專業(yè)的跑鞋在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)近年取得明顯進(jìn)步?！艾F(xiàn)在投身運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)的年輕人越來(lái)越多，這是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的一大優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)一線品牌都有自己的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，會(huì)專門投入研發(fā)在材料的升級(jí)、工藝的進(jìn)步上，生產(chǎn)出來(lái)的鞋子既有專業(yè)設(shè)計(jì)的保障，也有技術(shù)的支持，在加速向國(guó)際知名品牌靠攏?！?/p>

“國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)占有率提升的同時(shí)，也促進(jìn)了行業(yè)科技研發(fā)的熱度。品牌、高校及研究平臺(tái)之間的互動(dòng)活躍，又促進(jìn)了科技創(chuàng)新的效率和效果?！备＝ㄊ〖徔椆こ虒W(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)蔡濤對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分析稱：“目前，國(guó)內(nèi)紡織鞋服在充分利用成熟和完整供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，圍繞綠色環(huán)保、功能科技、安全舒適以及國(guó)潮文化加持等方面有長(zhǎng)足的進(jìn)步。例如圍繞綠色環(huán)保開發(fā)的生物基尼龍PA56已經(jīng)廣泛應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)品牌鞋服產(chǎn)業(yè)、生物基防水助劑已經(jīng)在體育品牌大量應(yīng)用；增強(qiáng)彈性舒適的超臨界大底已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)鞋鞋底材料中大量應(yīng)用；可以提高競(jìng)速水平的碳板跑鞋已經(jīng)進(jìn)入常規(guī)跑者裝備中?！?/p>

這一科技研發(fā)鏈條的最終環(huán)節(jié)體現(xiàn)在了產(chǎn)品端。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361度相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，公司跑鞋類產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯聚了來(lái)自工業(yè)設(shè)計(jì)、材料科學(xué)、生物力學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，目前，公司同德國(guó)贏創(chuàng)集團(tuán)合作開發(fā)的超臨界發(fā)泡材料已經(jīng)應(yīng)用于多款產(chǎn)品。李寧公司負(fù)責(zé)人告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，李寧運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心累計(jì)擁有5萬(wàn)多個(gè)中國(guó)人群的腳型數(shù)據(jù)，并持續(xù)對(duì)超臨界發(fā)泡工藝創(chuàng)新，其跑鞋產(chǎn)品助力運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造多項(xiàng)馬拉松紀(jì)錄。

“從一些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的崛起經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，提升產(chǎn)品的科技含量，是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌走向國(guó)際化的必經(jīng)之路?！必?cái)經(jīng)評(píng)論人士崔傳剛告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，科技含量提升有助于提高產(chǎn)品的性能，增強(qiáng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌形象。情懷營(yíng)銷會(huì)受到國(guó)家和民族的局限，但科技對(duì)產(chǎn)品性能帶來(lái)的提升是全世界的用戶都可以感受到的。“運(yùn)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品科技含量提升還有一個(gè)好處，就是帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和進(jìn)步。對(duì)終端產(chǎn)品的科技需求也會(huì)促使上游的供應(yīng)商和制造商等不斷提升技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)因此得到優(yōu)化?！贝迋鲃傔@樣表示。

“擁抱科技”成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

在科技內(nèi)涵助推“運(yùn)動(dòng)國(guó)貨”產(chǎn)品力突破的同時(shí)，如何一方面運(yùn)用好科技含量，另一方面把握好市場(chǎng)需求，正在成為許多企業(yè)關(guān)心的話題。同時(shí)，“擁抱科技”的趨勢(shì)也為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的上游供應(yīng)鏈帶來(lái)了新的發(fā)展要求。

彭滔分析稱，現(xiàn)在在國(guó)產(chǎn)體育用品賽道，整體企業(yè)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。新生的企業(yè)打造產(chǎn)品要尋找獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把握產(chǎn)品的“新奇特”因素。用更新的功能、更準(zhǔn)的需求，發(fā)掘新的用戶群體。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者從一家總部位于武漢的運(yùn)動(dòng)初創(chuàng)品牌創(chuàng)始人處獲悉，這家公司主要瞄準(zhǔn)跑步愛(ài)好者推出運(yùn)動(dòng)速干服飾，“相比其他的品牌，我們主要聚焦長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，主打衣服面料親膚和吸汗，同時(shí)我們的營(yíng)銷也主要針對(duì)‘跑圈’人士作推廣?！?/p>

蔡濤表示，一些小眾品牌在更具體的消費(fèi)場(chǎng)景下提出更加精準(zhǔn)的需求，有助于更有針對(duì)性地促進(jìn)研發(fā)，例如在跑步場(chǎng)景下如何做到飽和汗液的單項(xiàng)導(dǎo)濕；在夏天炎熱的環(huán)境下如何做到持續(xù)涼感；在塑形運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上如何做到彈性舒適等等，都對(duì)紡織材料研發(fā)、紡織工藝的組織、染色及服裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)提出更多的需求和挑戰(zhàn)，也將推動(dòng)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)具有國(guó)際知名度的專業(yè)小眾品牌。

中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)學(xué)會(huì)輕紡分會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測(cè)中心辦公室主任楊宏珊對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，隨著一些面向小型受眾的運(yùn)動(dòng)品牌崛起，上游產(chǎn)業(yè)鏈也面臨新的需求。首先是隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求增加，上游產(chǎn)業(yè)需要具備更加靈活和多樣化的生產(chǎn)方式。其次，一些小眾品牌注重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續(xù)性，這要求上游供應(yīng)商進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)方法。最后，小型品牌一般需要更加快速、精準(zhǔn)地響應(yīng)市場(chǎng)變化，因此上游產(chǎn)業(yè)也需具備更好的快速生產(chǎn)和交付的能力。

崔傳剛表示，國(guó)產(chǎn)體育用品打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要具有敏銳的市場(chǎng)洞察力，企業(yè)也要敢于進(jìn)行科研投入，持續(xù)創(chuàng)新。

在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)三人籃球項(xiàng)目中，中國(guó)企業(yè)英利奧成為賽事地板獨(dú)家供應(yīng)商。公司負(fù)責(zé)人告訴記者，傳統(tǒng)的三人籃球地板防滑性較差，運(yùn)動(dòng)員摔倒后易受傷。瞄準(zhǔn)這一需求，公司研發(fā)出新款橡膠材料，能保證防滑并吸收沖擊，最終獲得賽事認(rèn)可。