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健康新紀元：把握健康前沿熱點，引領健康潮流趨勢

來源：泰然健康網時間：2024年12月16日 02:02

社交熱點趨勢1：科技賦能，推動健康數字化轉型

科技進步引領大健康行業(yè)革新，消費者對科技+醫(yī)療的認知更加普及，移動醫(yī)療和智能穿戴設備提高服務效率和精準性，健康管理更加個性化、主動化。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調研

Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年1月1日-6月30日

在微博，大健康行業(yè)相關科技進展與新型體驗引發(fā)大眾好奇心，健康科技領域社交熱點議題的趨勢性討論特征明顯。伴隨新興科技在健康領域的落地應用，提高就醫(yī)體驗的智慧醫(yī)療、日?？纱┐髟O備及新藥創(chuàng)新方向的話題受到關注。微博用戶核心探討智慧醫(yī)療在日常使用場景的便捷性、AI 輔助性和創(chuàng)新藥療效等內容，他們對于健康科技的發(fā)展速度及先進技術的落地應用充滿期待。

社交熱點趨勢2：身心同養(yǎng)，全面健康新理念

快節(jié)奏生活中，人們注重身心健康，注重身體狀態(tài)和形象提升，進行體重管理時關注健康習慣養(yǎng)成和科學規(guī)劃。心理健康愈發(fā)受到重視，大眾傾向于通過情緒管理和社交活動尋求心理平衡，實現全面的身心健康。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調研

Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年1月1日-6月30日

在微博，參與體重管理的熱點互動圍繞用戶個人經歷、管理方法、肥胖防治等實用信息展開，不同性別用戶對體重管理訴求點不同：其中，男性用戶熱議疾病預防、塑形增肌等內容方向，女性則以改善體態(tài)、緩解壓力為主。

在情緒管理方面，學會自治、順其自然、享受當下與看淡得失等社交熱點成為微博用戶的積極價值情緒共識，名人觀點、熱點引發(fā)的思考及個人生活感悟等多形態(tài)內容可觸發(fā)用戶對于積極情緒的關注與討論。

社交熱點趨勢3：內外兼修，傳統與現代的結合

大眾在微博上熱議貼近日常生活的大健康內容，聚焦內在調理科普、日常養(yǎng)生習慣以及健身養(yǎng)護方法等社交熱點議題討論，體現用戶調養(yǎng)關注內外兼修。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調研

Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年1月1日-6月30日

內在調理及健身養(yǎng)護等日常保健社交熱點議題，更易引發(fā)大眾用戶連續(xù)性關注，其中，微博用戶在內在調理方面核心關注中醫(yī)治療、飲食及生活習慣等養(yǎng)生內容，對于藥食同源、滋補保健、珍稀藥材等中醫(yī)養(yǎng)生內容也表現出關注。健身養(yǎng)護方面以關注健身方法、健身教程等實用內容為主。同時，不同性別用戶對于健身養(yǎng)護的偏好方式有不同，男性青睞爬山等戶外運動，女性偏好跳舞等律動性運動，在微博記錄分享日常健身養(yǎng)護心得的同時，會追隨明星推廣的運動方式，拓展健康美體合一的更多養(yǎng)護方法。

社交熱點趨勢4：老幼并重，全生命周期的健康關懷

應對老齡化和少子化趨勢，大健康行業(yè)正強化全齡健康關注。從兒童疾病預防到老年病管理，各階段需求獲得重視，中青年群體關注一家老少健康的同時，也關注預防慢性疾病年輕化發(fā)展。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調研

Source：微博圓點CIRCLE社交大數據平臺 2024年1月1日-6月30日

微博用戶關注的兒童健康社交熱點議題覆蓋常見疾病、成長發(fā)育、日常保健和心理健康等多領域。其中，最常見的兒童病癥討論集中在感冒、鼻炎與小兒腹瀉，成長發(fā)育互動討論圍繞身高、近視和肥胖等內容展開。母嬰健康、病癥就診是用戶對兒童健康核心關注點，女性用戶較男性更關注兒童生長發(fā)育內容。

微博上，關注老年健康社交熱點議題的群體以關注養(yǎng)生的女性用戶為主體，高凈值用戶參與度更高。其中，老年保健、老年病年輕化以及老年病遺傳常在微博引發(fā)熱議?？锤哧P注度疾病，用戶關注點主要分布在三高疾病、心臟疾病與阿爾茨海默病，老年保健則強調飲食、適度運動、益智游戲等內容。

科技賦能、身心同養(yǎng)、內外兼修及老幼并重四大社交熱點趨勢，體現出用戶在健康領域較長周期的INSIGHT視角，影響未來健康營銷趨勢選擇。

大健康行業(yè)內容在微博大健康熱點生態(tài)中不斷豐富發(fā)展，助力品牌洞察用戶心智共識趨勢，為品牌價值溢出提供強有力支撐。

伴隨著秋冬季節(jié)天氣變化，大健康行業(yè)社交熱點趨勢也在悄然改變。根據微博社交熱點預測模型，微博2024年秋冬季大健康四大社交熱點方向為：健康養(yǎng)生、季節(jié)性/突發(fā)性疾病、健康服務及健康節(jié)日節(jié)點。從日常保養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生到呼吸道和心腦血管疾病等季節(jié)性/突發(fā)性疾病的預防，從健康管理監(jiān)測、健康科普服務和創(chuàng)新藥等相關社交熱點議題到特定健康日和健康節(jié)點的科普宣傳，大健康行業(yè)正通過不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，快速響應并滿足消費者日益增長的多樣化健康需求。

Source：微博社交熱點預測模型*（預測結果僅供參考）

微博平臺的社交熱點傳播和用戶的互動熱議特性有助于形成大健康行業(yè)心智共識，為品牌增長提供了強大支撐。微博不僅集中體現了消費者對大健康社交熱點議題的關注，還通過其豐富的社交熱點場域和高質量內容生產者，形成了完整的大健康內容生態(tài)。通過洞察用戶互動熱議，微博挖掘出用戶在大健康行業(yè)中的心智共識，并提煉出2024H1大健康行業(yè)四大社交熱點趨勢?！翱萍假x能、身心同養(yǎng)、內外兼修、老幼并重”四大健康社交熱點趨勢的背后，反映用戶積極行動應對當下社會變化，并形成“學會自洽、順其自然、專注自我”等集體價值情緒共識?，F階段微博社交熱點預測模型可以幫助品牌前置性鎖定健康消費者內容消費趨勢、精準占位用戶心智，提升健康行業(yè)品牌社交熱點傳播的溝通效率。

凱度《品牌增長藍圖》認為，品牌增長依靠在更多人心智中打造有意義的差異化。品牌主通過內容溝通與消費者達成心智共識，激活品牌有意義的差異化。

微博平臺大健康行業(yè)豐富的熱點內容生態(tài)，為品牌提供了有洞見性的行業(yè)熱點與用戶內容消費趨勢。利于品牌精準提升社交溝通效率，與更多大健康消費者達成心智共識，實現品牌價值有效溢出。

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所屬分類：大健康