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候選案例：阿里巴巴“天天正能量”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月16日 03:08

案例名稱：

阿里巴巴：“天天正能量”

競選理由：

“天天正能量”是阿里巴巴集團聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡(luò)公益項目，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，致力于打造社會正能量傳播的公益開放平臺。

項目面向全社會尋找、獎勵平凡人的善行義舉，形成了“獎勵正能量”與 “孵化創(chuàng)新公益活動”雙線并行的成熟公益模式，并通過報紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進行立體化、裂變式的傳播擴散，從而實現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導(dǎo)社會向善向上的目的。經(jīng)過5年多的運作，“天天正能量”已成為國內(nèi)知名度最高的公益品牌之一。

案例說明：

① 獎勵正能量：自2013年天天正能量項目啟動至今，已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期、特別策劃獎勵1000多次，直接獎勵人數(shù)超過5000人。其中產(chǎn)生十多位“感動中國”人物。天天正能量的獎勵和媒體的報道關(guān)注，不止給了獲獎?wù)呃^續(xù)行善的動力，也感染和激發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友向身邊好人看齊。許多經(jīng)過天天正能量與媒體聯(lián)合發(fā)掘、獎勵的正能量故事，在天天正能量官方微信率先發(fā)布后，得到新華社、人民日報等央媒官微跟進報道，成為全國關(guān)注的焦點。

② 孵化創(chuàng)新公益項目：除了獎勵平凡人的善行義舉，天天正能量還充分調(diào)動全國各地合作媒體資源，發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動500多次，打造出“最美家鄉(xiāng)人”評選、“人人江河衛(wèi)士”、“志愿者關(guān)愛行動”、“益起過中秋”、“為了愛?跑起來”、“廣場經(jīng)典誦讀”、“針心針意”等數(shù)十個在全國多年持續(xù)開展的大型公益活動，涉及環(huán)保、教育、文化等諸多領(lǐng)域，直接參與人數(shù)超百萬人，獲得社會廣泛關(guān)注和好評。

此外，天天正能量還充分發(fā)揮阿里巴巴平臺優(yōu)勢，充分整合電商、媒體和公益組織等線上線下各方資源，先后探索出“為愛穿越”、“星星義賣”、“彩虹計劃”、“暴走地球”、“為愛守候”、“聚夢課堂”等多個極具創(chuàng)新性的公益模式，為線上線下、人人參與公益搭臺，使公益成為普通人的一種生活方式。

③ 項目平臺：經(jīng)過多年的運作，“天天正能量”已成為國內(nèi)知名領(lǐng)先的公益開放平臺，其公益模式受到許多企業(yè)、機構(gòu)效仿。

截止2017年11月，天天正能量官方微博粉絲已達220多萬，從2013年底開始，在新浪微博發(fā)布的“中國公益指數(shù)榜”上長期領(lǐng)跑。此外，天天正能量官方微信公眾號、頭條號、人民號、一點號、百家號、鳳凰號、大魚號均已開通。2017年7月，天天正能量正式推出“網(wǎng)絡(luò)公益大數(shù)據(jù)平臺”，是中國首個公益領(lǐng)域的數(shù)據(jù)開放平臺，旨在通過大數(shù)據(jù)分析不同群體、地域的公益需求、公益特點和偏好，探索公益行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢，使公益更高效、智能。此外，天天正能量還打造了傳統(tǒng)媒體公益聯(lián)盟、新媒體公益矩陣、公益記者聯(lián)盟、“益見匯”評論聯(lián)盟等多個媒體公益平臺。

④ 項目榮譽：

2018年5月：“南方公益?zhèn)鞑オ劇保ㄏs聯(lián)）

2018年1月：最具影響力科技企業(yè)“公益貢獻榜樣獎”（蟬聯(lián)）

2018年1月：第七屆中國公益節(jié)“年度公益項目獎”

2018年1月：新浪微公益“十大最具影響力公益藍V獎”（蟬聯(lián)）

2018年1月：2017年度杭州最具影響力網(wǎng)絡(luò)公益項目獎

2017年12月：中國企業(yè)社會責任“推動力獎”

2016年12月：中國企業(yè)社會責任“項目卓越獎”（蟬聯(lián)）

2016年6月：2015 “年度十大杰出創(chuàng)益項目獎”

2015年1月：獲新浪微公益三周年“最杰出貢獻獎”

2015年11月：獲北大安平獎“公益創(chuàng)新致敬獎”

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