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修正藥業(yè)進軍保健酒市場布局大健康市場潛力被看好

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月16日 12:33

　　隨著科學(xué)技術(shù)的進步，在中藥浸酒的傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上已發(fā)展到利用萃取、浸提和生物工程等現(xiàn)代化手段，提取中藥中的有效成份制成高含量的保健酒成為中國醫(yī)藥科學(xué)的重要成果。

　　保健酒市場現(xiàn)狀

　　隨著保健酒市場普及率的提高，保健酒被越來越多的消費者所接受，市場發(fā)展前景樂觀，隨著消費者保健意識的增強，對保健酒產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高，面對不太成熟的消費市場只有品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品才能頂住市場競爭壓力。產(chǎn)品的口味也是阻礙保健酒市場推廣的一個不可忽視的因素之一。首先消費者大多不太適應(yīng)新出保健酒的口味，一時很難接受保健酒的味道;其次保健酒的口味不太適合聚飲，很難營造飲用的氣氛。

　　市場營銷權(quán)威學(xué)者菲利普?科特勒在評價中國當(dāng)今許多企業(yè)的營銷行為時曾經(jīng)告誡國內(nèi)營銷人員：顧客最重要的是產(chǎn)品。市場營銷最終是為產(chǎn)品服務(wù)的，產(chǎn)品是開展市場營銷的基礎(chǔ)。就產(chǎn)品與市場的切合程度本身而言，目前各保健酒企業(yè)急需加強產(chǎn)品研發(fā)，酒體要適應(yīng)市場需求，包裝要精美，不僅要從口感、色澤、瓶型、標簽、外盒上迎合消費者的普遍感官愉悅，還要從人體飲用后可汲取的有效成分上提升產(chǎn)品功能，更要針對消費人群的細分進行產(chǎn)品細分，推陳出新，為各類型消費群研發(fā)出適應(yīng)其需求或者潛在需求的分眾產(chǎn)品。

　　其次要做到渠道價值創(chuàng)新，深度分銷，廣泛覆蓋。隨著市場的進一步延展和細分，產(chǎn)品的價值已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)于產(chǎn)品本身所賦予消費者單一需求的滿足，更重要的是體現(xiàn)在產(chǎn)品所能延伸的系列增值價值的方方面面，于是服務(wù)就成為建構(gòu)產(chǎn)品價值與顧客需求的滿足之間的基石。企業(yè)價值的創(chuàng)新實際上就是服務(wù)的創(chuàng)新，它包含了企業(yè)要服務(wù)消費者、服務(wù)代理商兩個層面。

　　保健酒布局大健康產(chǎn)業(yè)

　　近日，修正藥業(yè)稱，其計劃向大健康轉(zhuǎn)型，推出健字號系列保健酒。

　　2010年修正藥業(yè)曾趁熱“試水”保健酒行業(yè)，但并未如愿以償。如今，修正藥業(yè)表示，保健酒產(chǎn)品的前期開發(fā)、研發(fā)工作已經(jīng)完成，目前正在區(qū)域市場“試水”調(diào)研，不久即將正式上市。

　　對于為何6年后再次發(fā)力保健酒，修正藥業(yè)公開表示，中國正步入大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。近年來，修正藥業(yè)在大健康產(chǎn)業(yè)布局緊密，不斷規(guī)劃，建立健康產(chǎn)業(yè)基地，開發(fā)健康產(chǎn)品，全面應(yīng)對“已病防變”和“未病先防”，向“大健康”領(lǐng)域?qū)訉由钊?，保健酒產(chǎn)品是修正藥業(yè)健康產(chǎn)業(yè)的一部分。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，修正藥業(yè)首次進軍保健酒市場并不理想的原因在于，當(dāng)時開發(fā)的產(chǎn)品僅僅在內(nèi)部進行銷售，至多通過修正藥業(yè)當(dāng)時已有的藥店渠道進行鋪貨。

　　從2012年開始，占據(jù)中國酒類統(tǒng)治地位的白酒行業(yè)出現(xiàn)整體下滑，從而為長期飽受擠壓的保健酒行業(yè)帶來絕佳的發(fā)展機遇。2013年度，酒業(yè)中的龍頭老大白酒的年均增長率則只有不到10%。

　　保健酒成為酒類、飲料、醫(yī)藥保健品企業(yè)扎堆試水的領(lǐng)域，這也意味著更加激烈的競爭環(huán)境。

　　《2015-2020年中國保健酒產(chǎn)業(yè)市場運行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，目前國家對保健酒的規(guī)范非常嚴格，其功能性不能作為宣傳語出現(xiàn)。此前不少成功的保健酒品牌都是在監(jiān)管變嚴之前進行過功能性宣傳。修正藥業(yè)不是第一家做保健酒的藥企，而其做保健酒也自然與生產(chǎn)藥品的GMP認證生產(chǎn)資格無關(guān)，所以很難說是否能沾到“藥企品牌”的光。

　　保健酒趨勢分析

　　對于保健酒行業(yè)而言,一個不容忽視的事實是,其連續(xù)多年保持了較高速度的增長。依據(jù)相關(guān)資料,從2010年開始,保健養(yǎng)生酒行業(yè)平均每年保持30%左右的增長速度。而到了2012年之后,與白酒行業(yè)相對比,這種態(tài)勢更為明顯。有關(guān)專家認為,從2012年開始,占據(jù)中國酒類統(tǒng)治地位的白酒行業(yè)出現(xiàn)整體下滑,從而為長期飽受擠壓的保健酒行業(yè)帶來絕佳的發(fā)展機遇。2013年度,酒業(yè)中的龍頭老大白酒的年均增長率則只有不到10%。

　　從2012年起,白酒領(lǐng)域的變革方向之一就是產(chǎn)品的大眾化。受此影響,保健酒領(lǐng)域的大眾化命題再度被關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認為,在2016年度,保健酒企業(yè)有可能也像白酒企業(yè)一樣,高舉大眾化大旗。

　　實際上,保健酒的大眾化理念并不比白酒落后,但是在白酒行業(yè)紛紛主打這個理念的時候,保健酒對于這一理念的深度利用,就被看作是應(yīng)有之義。

　　據(jù)分析,同樣受限于中央有關(guān)政策,高端奢侈品保健酒并不被看好,業(yè)內(nèi)認為其擁有一定的市場潛力,但不會占據(jù)過多份額,而在大健康產(chǎn)業(yè)的帶動下以及健康消費理念的推動下,大眾化保健酒會獲得較快發(fā)展。

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