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2025年投入億級資金到3大風(fēng)口、7大賽道!天貓健康看好什么生意?

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2024年12月17日 03:09

文:Maggie

天貓健康繼續(xù)大手筆押注大健康產(chǎn)業(yè)。

近期,天貓健康攜手國藥勵展主辦了2024天貓保健品趨勢發(fā)布暨生態(tài)合作大會,并宣布將在2025年投入億級資金到三大行業(yè)風(fēng)口,支持七個高潛細(xì)分賽道的增長。

天貓健康看好什么賽道?這些賽道是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的未來“黃金賽道”嗎?

天貓健康看好什么生意?

3大風(fēng)口

天貓健康宣布聚焦的是這三大風(fēng)口:新人群、新商家、新增長。

在新人群上,他們看好的是青少年營養(yǎng)賽道,計劃年度孵化10款千萬級新單品、30款百萬級新單品。

天貓健康表示將提供一攬子政策激勵,包括綜合性政策和個性化的政策,比如:新建賽道,商家廣告投放、人群營銷提效;新品種草對投激勵,JBP商業(yè)化反哺。同時,對于高成長性的“潛力股”單品,他們將提供專項扶持資源。

新商家上,天貓健康將扶持跨境品牌轉(zhuǎn)大貿(mào),將給予全周期服務(wù),精準(zhǔn)發(fā)力潛力賽道,快速打開市場,年度扶持10個千萬級商家。

他們認(rèn)為,通過大貿(mào)備案,品牌可以本地化研發(fā)、生產(chǎn),針對中國市場的需求來定制產(chǎn)品,更好地服務(wù)正在快速增長的中國保健品消費市場。

新增長方面,他們則將重心放在了藍(lán)帽子產(chǎn)品的支持上,將年度激勵藍(lán)帽子品類滲透率增長5%。

圖源:天下網(wǎng)商

7大高潛賽道

7大高潛賽道方面,天貓健康看好的賽道分別是:維生素、鈣鐵鋅、魚油、兒童視力健康、運動營養(yǎng)、腸胃健康和免疫蛋白粉。

這也是剛剛過去的雙十一中,天貓平臺表現(xiàn)較好的品類。其中,兒童視力健康、免疫蛋白粉保持了100%的高速增長;魚油、腸胃健康等賽道增長也很快,增速超過70%。

大筆投入的背后,是天貓健康對于營養(yǎng)健康市場的信心。

聞修表示:“保健品品牌的重心,正在從藥房等線下渠道,向線上轉(zhuǎn)移。2024年,在線上渠道,保健品消費保持超過20%的增速?!?/p>

后續(xù),天貓健康還將跟進商家的每一個發(fā)展階段,針對不同發(fā)展周期的商家,推出不同五大增長策略,即藍(lán)星計劃、CID反哺、新品激勵、私域免傭、JBP對賭,為商家構(gòu)建健康生態(tài),幫助商家獲得確定性增長。

這些賽道是未來的“黃金賽道”嗎?

兒童、青少年營養(yǎng)賽道

兒童、青少年營養(yǎng)賽道在本次大會中被天貓健康列為2025年最有潛力的保健品新趨勢賽道之一,涉及到的健康需求和營養(yǎng)補充包括視力健康、維礦類營養(yǎng)補充、益生菌、藻油DHA、乳鐵蛋白等等。尤其是視力健康,天貓健康提到,它領(lǐng)跑了2024年整個兒童及青少年營養(yǎng)品的增長。

圖源:千圖網(wǎng)

宏觀數(shù)據(jù),更是如此。

根據(jù)2023年國家衛(wèi)健委公布的數(shù)據(jù),我國兒童青少年總體近視率為52.7%,其中,小學(xué)生為35.6%,初中生為71.1%,高中生為80.5%。兒童、青少年的視力健康情況,可見一斑。同時,學(xué)習(xí)壓力大、用眼過度依舊是兒童和青少年群體們面臨的一大困境,這是其視力健康問題的源頭,短期內(nèi),難以得到解決,對于視力健康產(chǎn)品的需求,也將持續(xù)較長的一段時間。

這一市場的潛力,也是非常可觀的。

據(jù)Grand view research數(shù)據(jù)顯示,2023年全球護眼食品市場規(guī)模為18.3億美元,預(yù)計未來6年將保持7.06%的復(fù)合年均增長率。

據(jù)植提橋-營養(yǎng)健康洞見研究院洞察,護眼賽道熱門原料成分主要為:葉黃素/葉黃素酯、藍(lán)莓、藍(lán)莓花色苷、歐洲越橘等。面向于兒童及青少年人群的產(chǎn)品,劑型主要以軟糖、壓片糖果為主,此外還有乳粉、膠囊等。市場由老牌營養(yǎng)保健品牌和跨界品牌引領(lǐng),如仁和、同仁堂、湯臣倍健、德國吶兔、brieye珍悅目等。

魚油賽道

魚油作為具有廣泛消費認(rèn)知的品類,是熱門營養(yǎng)健康品類之一。

圖源:千圖網(wǎng)

天貓健康稱,2024年天貓雙十一魚油增速超過了70%。

據(jù)植提橋-營養(yǎng)健康洞見研究院洞察,2024年1-10月在淘系線上平臺,魚油的銷售額超過了20億元;同比去年同期增長達(dá)27.44%。可以看到魚油市場的增速還是非??斓摹?/p>

不過,盡管魚油市場仍在不斷增長,但也面臨著諸多挑戰(zhàn),包括:海洋污染、重金屬污染、不可持續(xù)等問題,因此市場中也出現(xiàn)了魚油的替代品,如磷蝦油、藻油等,且增速也不容小覷。

據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù),2024年1-9月磷蝦油線上市場整體銷售規(guī)模近10億元,同比增長24.3%,預(yù)計全年規(guī)模至少12億。

藻油市場,據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2024-2030年中國藻油DHA行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨向分析報告》中顯示,2023年我國藻油DHA產(chǎn)量達(dá)到871.19噸,國內(nèi)市場需求量為852.02噸,藻油DHA市場規(guī)模從2015年的1.74億元增長至2023年的4.65億元,年均復(fù)合增速為13.07%。

與魚油相比,磷蝦油和藻油的安全性、天然純凈、可持續(xù)性更具有優(yōu)勢。因此其市場競爭對手和替代者也越來越多,市場份額正在被瓜分。比如前不久,帝斯曼-芬美意就推出了藻油新品;國內(nèi)嘉必優(yōu)也有布局藻油DHA生產(chǎn)供應(yīng),在2023年拿到了歐洲的NDI身份。

運動營養(yǎng)

此外,運動營養(yǎng)也是天貓健康宣布扶持的七大賽道之一,這也是近年快速增長的賽道之一。

圖源:千圖網(wǎng)

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國運動營養(yǎng)食品市場調(diào)查與行業(yè)前景預(yù)測專題研究報告》顯示,2023年中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模達(dá)到60億元,近五年年均復(fù)合增長率達(dá)23.25%。其預(yù)測,2024年中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模將達(dá)到74億元。

從產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的場景來看,運動營養(yǎng)市場的場景也在不斷細(xì)分,從傳統(tǒng)能量補充、耐力已經(jīng)延升到了運動前、運動中、運動后等,解決的問題包括肌肉力量、肌肉酸痛、肌肉恢復(fù)、迅速補充能量、電解質(zhì)補充、運動表現(xiàn)力強化、爆發(fā)力等等。

原料來看,傳統(tǒng)原料包括?;撬?、維生素B族等,創(chuàng)新原料有:肌酸、鎂、D-核糖、益生菌等等。

整體來看,營養(yǎng)健康依舊是一個有著較高增速和市場潛力的產(chǎn)業(yè)。對于天貓這樣的國內(nèi)TOP級電商平臺,已經(jīng)在關(guān)注且大力扶持相關(guān)細(xì)分賽道的發(fā)展。對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè),更應(yīng)該把握細(xì)分賽道的機會,找到屬于自己的確定性增長的可能,為市場和消費提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

信息來源:天下網(wǎng)商.保健品行業(yè)新動作!天貓健康宣布億級資金投入這三個風(fēng)口

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