“四大神醫(yī)”驚動(dòng)廣電總局，今日發(fā)聲，要求停播違規(guī)廣告！
40條虛假?gòu)V告被叫停
據(jù)廣電總局網(wǎng)站23日消息，廣電總局下發(fā)通知，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出“苗醫(yī)鮮藥?苗仙咳喘方”、“唐通50?清除糖毒”等40條違規(guī)廣告，這些廣告或存在存在夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專(zhuān)家、患者、公眾人物等形象作療效證明等違規(guī)問(wèn)題，或是總局明令禁止播出的提高性功能產(chǎn)品、減肥產(chǎn)品的廣告，或存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等違規(guī)問(wèn)題。廣電總局要求自覺(jué)清理存在同類(lèi)違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出。
據(jù)《國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告的通知》顯示，“苗醫(yī)鮮藥?苗仙咳喘方”、“時(shí)尚與健康消脂瘦身湯”等廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時(shí)長(zhǎng)超時(shí)等嚴(yán)重違規(guī)行為，違反了《廣播電視廣告播出管理辦法》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購(gòu)物短片廣告管理工作的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》等規(guī)定。
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《通知》一次性提出40種通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行虛假宣傳的藥品，分別是：
“苗醫(yī)鮮藥?苗仙咳喘方”
“唐通50?清除糖毒”
“名醫(yī)養(yǎng)生堂?天山雪蓮”
“苗醫(yī)健康匯?苗祖定喘方”
“藥王寶典?苗家活骨方”
“蒙藥傳奇?蒙藥心腦方”
“祝眠晚餐”
“蒙醫(yī)老膏方”
“糖特邦化糖貼”
“科學(xué)健康?方雪清康”
“探索發(fā)現(xiàn)?活性多肽與人類(lèi)健康”
“探索?奇聞怪事”
“健康一點(diǎn)通?細(xì)胞”
“全國(guó)小兒腦癱康復(fù)專(zhuān)項(xiàng)基金”
“全國(guó)癲癇病專(zhuān)項(xiàng)救助基金”
“怪字奇書(shū)?苗老八遠(yuǎn)紅外磁療巴布貼”
“王燾吪唐膏”
“齊門(mén)縮泉丸”
“穩(wěn)壓寶穴位足貼”
“新樂(lè)盛育發(fā)黃金參方”
“糖御醫(yī)牌遠(yuǎn)紅外貼”
“揉藥老方”
“給胰島做保健并發(fā)癥不再犯?唐得屏”
“股骨頭修復(fù)與再造手術(shù)”
“唐大夫遠(yuǎn)紅外貼”
“百姓話題?陳氏驢皮祛斑膏”
“花康牌香格里拉高原皇蜜”
“彝藥傳奇?彝族降糖方”
“美麗愛(ài)分享?素顏水光肌原液”
“走進(jìn)云南?松花粉”
“水木堂黑漿養(yǎng)黑露”
“苗醫(yī)鮮藥?苗仙咳喘方”
“唐通50?清除糖毒”
“名醫(yī)養(yǎng)生堂?天山雪蓮”
“苗醫(yī)健康匯?苗祖定喘方”
“藥王寶典?苗家活骨方”
“蒙藥傳奇?蒙藥心腦方”
“祝眠晚餐”
“蒙醫(yī)老膏方”
“糖特邦化糖貼”
“科學(xué)健康?方雪清康”
“探索發(fā)現(xiàn)?活性多肽與人類(lèi)健康”
“探索?奇聞怪事”
“健康一點(diǎn)通?細(xì)胞”
“全國(guó)小兒腦癱康復(fù)專(zhuān)項(xiàng)基金”
“全國(guó)癲癇病專(zhuān)項(xiàng)救助基金”
“怪字奇書(shū)?苗老八遠(yuǎn)紅外磁療巴布貼”
“王燾吪唐膏”
“齊門(mén)縮泉丸”
“穩(wěn)壓寶穴位足貼”
“新樂(lè)盛育發(fā)黃金參方”
“糖御醫(yī)牌遠(yuǎn)紅外貼”
“揉藥老方”
“給胰島做保健并發(fā)癥不再犯?唐得屏”
“股骨頭修復(fù)與再造手術(shù)”
“唐大夫遠(yuǎn)紅外貼”
“百姓話題?陳氏驢皮祛斑膏”
“花康牌香格里拉高原皇蜜”
“彝藥傳奇?彝族降糖方”
“美麗愛(ài)分享?素顏水光肌原液”
“走進(jìn)云南?松花粉”
“水木堂黑漿養(yǎng)黑露”
根據(jù)文件內(nèi)容，以上40中藥品和服務(wù)的廣告時(shí)長(zhǎng)均長(zhǎng)達(dá)10—30分鐘，違反了總局醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等廣告單條不得超過(guò)1分鐘的規(guī)定。同時(shí)，這些廣告還存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購(gòu)物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專(zhuān)家、患者、公眾人物等形象作療效證明等違規(guī)問(wèn)題。
宣傳“秘魯瑪卡動(dòng)力褲”的醫(yī)療保健品廣告，屬總局明令禁止播出的宣傳提高性功能產(chǎn)品的廣告。
以下7個(gè)藥品廣告，也屬總局明令禁止播出的宣傳減肥產(chǎn)品的廣告。分別是：
“時(shí)尚與健康?消脂瘦身湯”
“灸出好身材中科灸宜壽”
“樊大夫1日瘦身湯”
“瘦身大美人陳氏冰火灸”
“灸肚臍減肥肉一灸瘦”
“吃豆子消肚子泰國(guó)鷹嘴豆”
“極融大肚子灸”
“時(shí)尚與健康?消脂瘦身湯”
“灸出好身材中科灸宜壽”
“樊大夫1日瘦身湯”
“瘦身大美人陳氏冰火灸”
“灸肚臍減肥肉一灸瘦”
“吃豆子消肚子泰國(guó)鷹嘴豆”
“極融大肚子灸”
宣傳收藏品“絲路盛典玉璽”的電視購(gòu)物短片廣告，時(shí)長(zhǎng)嚴(yán)重超過(guò)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，違反了每條電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)3分鐘的規(guī)定，且存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等違規(guī)問(wèn)題。
廣電總局表示，根據(jù)《廣告法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》、《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出上述廣告，并自覺(jué)清理存在同類(lèi)違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出。
廣電總局指出，自即日起，涉及播出違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu)，在整改報(bào)告中要列明本《通知》涉及的違規(guī)廣告的廣告公司和廣告主，并提供相關(guān)合同。新聞出版廣電行政部門(mén)將根據(jù)有關(guān)規(guī)定移交有關(guān)部門(mén)處理。
廣電總局強(qiáng)調(diào)，各級(jí)新聞出版廣電行政部門(mén)要認(rèn)真落實(shí)屬地管理職責(zé)，接《通知》后，需立即轉(zhuǎn)發(fā)轄區(qū)內(nèi)所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)，督促其嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行，并將整改情況報(bào)上一級(jí)新聞出版廣電行政部門(mén)。對(duì)嚴(yán)重違規(guī)、反復(fù)違規(guī)的，要追究相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員責(zé)任。
廣告是藥店和電視臺(tái)簽的合同，藥房負(fù)責(zé)人被罰10500元
那么，視頻制作好后，是如何被“運(yùn)作”到了電視臺(tái)進(jìn)行播出？
懷化市新晃縣市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管局的一份行政處罰決定書(shū)披露了視頻的“登臺(tái)”過(guò)程。
早在去年2月5日，“劉洪斌”站臺(tái)的“唐通5.0”在新晃被查。
當(dāng)時(shí)，新晃健康大藥房解放路店通過(guò)新晃電視臺(tái)多個(gè)頻道發(fā)布“唐通5.0”的廣告，“劉洪斌”出鏡解說(shuō)。
經(jīng)查，“唐通5.0”廣告存在如下問(wèn)題：
1、“服用唐通15天血糖尿糖基本正?！?、“服用唐通輕松告別并發(fā)癥”、“服用唐通當(dāng)月停掉胰島素”、“服用唐通一定會(huì)擺脫糖尿病”、“服用唐通當(dāng)天血糖平穩(wěn)下降到5.0，能徹底治好”、 “服用唐通血糖保持5.0”、“唐通沒(méi)有任何副作用”這是不科學(xué)的表示功效、安全性的斷言或保證；
2、“唐通是糖尿病最新特效國(guó)藥，清毒再生綠色療法”含有“最新技術(shù)、最先進(jìn)制法、最高科學(xué)”等廣告禁用語(yǔ)；
3、“服用唐通治愈率達(dá)97％”含有說(shuō)明藥品治愈率或者有效率的內(nèi)容；
4、該廣告利用北大專(zhuān)家劉洪彬和患者的形象證明藥品療效推薦藥品；
5、該廣告沒(méi)有在顯著位置標(biāo)注“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”用語(yǔ)。
6月21日下午，記者聯(lián)系到湖南新晃縣市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管局，對(duì)方證實(shí)了決定書(shū)的真實(shí)性。對(duì)方稱(chēng)，這一廣告是由藥店負(fù)責(zé)人與新晃縣電視臺(tái)廣播電視廣告有限公司簽訂。包含唐通在內(nèi)的6則藥品（醫(yī)療器械）廣告，在縣級(jí)電視臺(tái)播出，6個(gè)月廣告費(fèi)為7000元，但藥房負(fù)責(zé)人因此被罰10500元。
工商局：電視廣告前期不由我們審核，若有違法行為，將立即介入
筆者與當(dāng)?shù)毓ど叹秩〉寐?lián)系，詢(xún)問(wèn)這種廣告在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)違規(guī)播出，是否應(yīng)由工商部門(mén)監(jiān)管時(shí)，工商的工作人員表示，新廣告法出臺(tái)后，“大多依照‘哪個(gè)平臺(tái)播出，哪個(gè)平臺(tái)審查’的原則，工商部門(mén)沒(méi)有前期審查的責(zé)任。如果市民看到違規(guī)廣告，可以立刻打電話向我們舉報(bào)，并舉證，工商部門(mén)將立即進(jìn)行查處?！?/p>
該工作人員透露，市民可以舉報(bào)的限期是自違規(guī)廣告播起算的兩年之內(nèi)，“電視臺(tái)的廣告行為，被視作是兩個(gè)企業(yè)之間的商業(yè)行為，我們職能部門(mén)本著不干擾商業(yè)行為的原則，所以前期不會(huì)插手，如果一旦有違法行為，有關(guān)部門(mén)將立即介入。”
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