原創(chuàng) 張明敏 公益時(shí)報(bào)

9月7日，2022年99公益日進(jìn)入第7天。這也是騰訊公益正式啟動大規(guī)模平臺配捐的第一天。

根據(jù)騰訊公益平臺的披露，今年99公益日將通過“一花一夢想”公益共創(chuàng)新玩法，讓更多的人有能力參與到自己感興趣的公益領(lǐng)域。平臺也將從項(xiàng)目的自驅(qū)力、透明度、捐贈人服務(wù)等更多維度更立體科學(xué)的評估，對于持續(xù)在騰訊公益平臺上有捐款、行為公益的捐贈人也會進(jìn)行身份加成的配捐激勵(lì)。

以上變化將如何體現(xiàn)在99公益落地中？9月7日無疑給我們提供了一個(gè)很好的觀察窗口。

7日上午10時(shí)，99公益日正式啟動當(dāng)日配捐。至15時(shí)59分，1億元配捐完畢，用時(shí)5小時(shí)59分。截至當(dāng)日16時(shí)，有1416萬人次參與捐贈，共完成934萬次公益助力，送出小紅花1360萬朵，累計(jì)獲得用戶捐贈8.24億元。

而如果從9月1日啟動算起（截至9月7日16時(shí)），99公益日主會場已累計(jì)吸引3134萬人次參與捐贈，共獲得捐款金額達(dá)到17.02億元。另外一個(gè)非常亮眼的數(shù)據(jù)是，99主會場的小紅花捐贈數(shù)量已達(dá)到1.17億朵。以小紅花為核心的諸多玩法已經(jīng)頗成氣候。

“一花一夢想”首戰(zhàn)告捷

“一花一夢想”在9月7號迎來了首輪收獲日。騰訊公益方面透露，當(dāng)天16個(gè)公益夢想中，通過網(wǎng)友的“捐花”投票，已有七個(gè)公益夢想完成了100%進(jìn)度。

近幾年來，騰訊公益平臺用小紅花記錄用戶的每一件好事，倡導(dǎo)公益成為一種生活方式。用戶可以通過捐款、捐步、答題等公益行為獲得小紅花，而小紅花可被繼續(xù)捐贈給公益項(xiàng)目或者議題，鼓勵(lì)用戶持續(xù)做好事，形成公益閉環(huán)。

從今年6月底開始，騰訊公益平臺就面向愛心網(wǎng)友做夢想征集，收到了7000多名愛心用戶的8000多個(gè)公益夢想，涉及關(guān)愛孤寡老人、關(guān)注鄉(xiāng)村兒童、環(huán)境保護(hù)和鄉(xiāng)村振興等多個(gè)公益議題。

歷經(jīng)兩個(gè)多月的挑選，最終共有16個(gè)公益夢想在活動期間上線，99公益日專門設(shè)立“捐花給他們”環(huán)節(jié)。

截至16時(shí)，超過1850萬的愛心網(wǎng)友通過“一花一夢想”參與了今年的公益互動，為16個(gè)公益夢想累計(jì)捐出7132萬朵小紅花，平均人均3.8朵。這其中，“為100所鄉(xiāng)村小學(xué)送去美育教育”“為10000名鄉(xiāng)村老人提供聽力篩查”“給1000名鄉(xiāng)村學(xué)生上職業(yè)啟蒙課”“培養(yǎng)1000名守護(hù)生命的急救員”等七個(gè)公益夢想實(shí)現(xiàn)了100%進(jìn)度完成。

“一花一夢想”公益創(chuàng)想，在形式上改為更輕量化、更低門檻的捐花，實(shí)現(xiàn)“隨手做公益”；另一方面，在理念上，通過一起眾籌夢想的形式，讓“人人可公益”的理想實(shí)現(xiàn)了落地。

可以說，“一花一夢想”下，七個(gè)公益夢想率先在首日達(dá)成目標(biāo)，很好地證明了運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的公益創(chuàng)意具備很強(qiáng)的破圈能力，讓“人人公益”中“人人”的角色更立體，更具參與感。

公益身份強(qiáng)化配捐加成

99配捐規(guī)則的新變化，在網(wǎng)友實(shí)際捐贈體驗(yàn)中，又會帶來哪些不一樣的感受？

9月7日上午，某網(wǎng)友在群里上傳了一張自己獲得的配捐結(jié)果頁面截圖。截圖顯示，因?yàn)橛兄暗诙陞⑴c99”“28次月捐”“三次連續(xù)99天集花”“捐出1250朵小紅花”“發(fā)起七個(gè)一起捐”“公益真探”等公益身份，讓他一舉獲得了99公益日基礎(chǔ)配捐4.05元和公益身份加成配捐12.79元以及項(xiàng)目加成配捐1元。

早在今年520中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會期間，為鼓勵(lì)更多人一塊做好事，騰訊就曾新上線“好人標(biāo)簽”功能。這可以視為其對公益身份的探索之一。根據(jù)當(dāng)時(shí)的規(guī)則，如果用戶以往在平臺上多次參與過捐款、捐步、答題、月捐、一塊走、一起捐等各類公益行動，將有機(jī)會在活動中揭開自己的專屬“好人標(biāo)簽”。

據(jù)透露，捐贈用戶專屬標(biāo)簽，將依照用戶日常的公益行為模式，分為有#公益踐行者#、#公益倡導(dǎo)者#、#長期公益人#等不同類型。那些擁有“好人標(biāo)簽”的用戶，在99公益日中同樣的捐贈金額，可比普通用戶獲得更多配捐額度。而日常公益參與越多、越久、越持續(xù)的愛心用戶，所獲得的配捐額度也越高。

公益身份的加成以及公益行為的標(biāo)簽，這些元素不僅呈現(xiàn)了捐贈人的公益歷程，更表達(dá)了捐贈人對公益持續(xù)的態(tài)度?？梢灶A(yù)見，對于這些標(biāo)簽持續(xù)強(qiáng)化加成權(quán)重，將會貫穿在接下來的99公益日和騰訊公益平臺全周期。

原標(biāo)題：《99公益日觀察：配捐釋放更加健康，公益身份帶動配捐加成受好評》