后疫情時(shí)代，戴口罩作為日常防護(hù)措施之一，在隔離病毒入侵的同時(shí)，也增加了人們對面部肌膚的煩惱。因長期戴口罩面部皮膚微環(huán)境變化，面部易出現(xiàn)瘙癢、泛紅、起皮等多種肌膚敏感問題。長時(shí)間又悶又濕的面部防護(hù)還可能引起皮膚異常出油、毛孔粗大、長痘等現(xiàn)象?！?022年敏感性皮膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，近六成的受眾認(rèn)為長期戴口罩容易引發(fā)肌膚敏感問題。

那什么是敏感性肌膚?具體表現(xiàn)有哪些?由人民衛(wèi)生出版社出版的《美容皮膚科學(xué)》圖書中指出“敏感性皮膚特指皮膚在生理或病理?xiàng)l件下發(fā)生的一種高反應(yīng)狀態(tài)，主要發(fā)生于面部，臨床表現(xiàn)為受到物理、化學(xué)、精神等因素刺激時(shí)皮膚易出現(xiàn)灼熱、刺痛、瘙癢及緊繃感等主觀癥狀，伴或不伴紅斑、鱗屑、毛細(xì)血管擴(kuò)張等客觀體征”。

如何針對性護(hù)膚改善或解決敏感問題，是深受肌膚敏感問題困擾的消費(fèi)者密切關(guān)注的話題。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合敏感肌功能性自然護(hù)膚品牌溪木源發(fā)布《2022中國敏感肌專業(yè)護(hù)理洞察報(bào)告》，依托CBNData消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，展現(xiàn)敏感肌護(hù)理市場現(xiàn)狀，從人群、功效、科技方面深度洞察敏感肌護(hù)理消費(fèi)趨勢。

敏感肌護(hù)理需求高漲

催生較大市場增長空間

造成敏感肌的誘因復(fù)雜多樣，除了后疫情時(shí)代長期佩戴口罩之外，不良的生活方式及生活習(xí)慣、不當(dāng)?shù)淖o(hù)膚手段、或是精神壓力等自身因素，以及環(huán)境污染、換季期等外部因素都可能導(dǎo)致肌膚屏障受損進(jìn)而造成肌膚敏感癥狀。據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識(shí)》，接近56%的亞洲女性肌膚屬于敏感肌。其中，中國女性敏感肌人群占比超過36.1%。據(jù)國聯(lián)證券《敏感肌護(hù)膚龍頭，持續(xù)構(gòu)建皮膚健康生態(tài)版圖》報(bào)告數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2030年，這一占比將達(dá)到48%。換句話說，中國敏感肌人群基數(shù)龐大，且呈不斷增長態(tài)勢。

敏感肌發(fā)生率較高，消費(fèi)者對敏感肌護(hù)理的意識(shí)日漸增強(qiáng)，推動(dòng)了整體敏感肌市場的不斷擴(kuò)容。據(jù)英敏特《美勢—中國市場新趨勢：敏感肌膚護(hù)理》報(bào)告顯示，放眼MAT2019-MAT2021全球重點(diǎn)市場，敏感肌適用產(chǎn)品普及度在英、法、韓等國家市場較為突出。《報(bào)告》顯示MAT2022線上淘寶&天貓平臺(tái)敏感肌護(hù)理消費(fèi)市場較去年增長超過15%，中國敏感肌護(hù)理市場具有較大的增長空間。

多元膚質(zhì)敏感困擾不同

護(hù)膚講究細(xì)分護(hù)理

不同膚質(zhì)以及在不同場景下，人們都有可能受到肌膚敏感的威脅，因此對護(hù)膚的需求也存在著差異，功效護(hù)膚講究“術(shù)業(yè)有專攻”。例如干敏肌，因肌膚自身保水力及皮脂分泌不足易引起干燥粗糙、泛紅刺痛起皮等現(xiàn)象，TA們更偏好具有保濕補(bǔ)水功效的產(chǎn)品。油敏皮人群更關(guān)注控油、淡化痘印等需求，面臨換季場景，則更多對舒緩敏感、修護(hù)紅血絲等提出訴求。

據(jù)小紅書平臺(tái)上不同場景下敏感肌人群討論的筆記來看，秋冬、換季時(shí)期的筆記數(shù)量最多，季節(jié)變化成為敏感肌發(fā)作的最主要誘因。熬夜、皮膚炎癥護(hù)理等急救場景，醫(yī)美、刷酸場景，以及孕期等生理場景，都容易引發(fā)肌膚敏感問題。敏感肌發(fā)作誘因具有不確定性，且肌膚敏感問題向多元場景趨勢演變。

敏感肌消費(fèi)持續(xù)增長

品牌積極布局敏肌護(hù)理市場

《報(bào)告》顯示，不同膚質(zhì)及不同場景下的敏感肌護(hù)理需求持續(xù)上漲，選擇合適的敏感肌護(hù)理方案對消費(fèi)者來說尤為重要。

國內(nèi)外品牌洞察這一市場機(jī)會(huì)，積極布局敏感肌護(hù)理市場，通過不同產(chǎn)品類型滿足敏感肌人群護(hù)理訴求。

海外品牌如來自日本的珂潤及芙麗芳絲，同為敏感肌設(shè)計(jì)，針對皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定的人群，起到皮膚維穩(wěn)的效果。芙麗芳絲敏感肌護(hù)理產(chǎn)品涉及卸妝、噴霧等基礎(chǔ)產(chǎn)品。珂潤將敏感肌護(hù)理聚焦在四類敏感肌膚質(zhì)，根據(jù)不同類型的敏感肌膚質(zhì)提供針對性舒緩滋潤產(chǎn)品。法國護(hù)膚品牌雅漾，以一款爆品溫泉調(diào)理噴霧聞名，現(xiàn)已將敏肌舒緩功能打透到各產(chǎn)品線。

放眼國內(nèi)，也有一些護(hù)膚國貨品牌深耕敏感肌護(hù)理領(lǐng)域多年。如上海家化集團(tuán)旗下的玉澤，專攻皮膚屏障修護(hù)，推出了當(dāng)下流行的成分類護(hù)膚產(chǎn)品如神經(jīng)酰胺調(diào)理乳。薇諾娜則通過生物學(xué)技術(shù)，將云南特有植物活性成分進(jìn)行功效研究，注入到產(chǎn)品配方，讓植物發(fā)揮天然功效。

強(qiáng)調(diào)“自然療愈力量”的溪木源則專注全膚質(zhì)敏感肌細(xì)分人群的專業(yè)護(hù)理，重視科研技術(shù)與科學(xué)研發(fā)，針對干性混合性敏感肌膚質(zhì)推出山茶花系列產(chǎn)品，以修護(hù)屏障、溫和平衡肌膚為基礎(chǔ)護(hù)理。今年雙11期間該系列產(chǎn)品登上天貓護(hù)膚最大子類目——護(hù)膚套裝回購榜榜首。而能實(shí)現(xiàn)根源控油，無酸煥膚的層孔菌控油水乳主打油敏肌人群，在今年雙11期間獲得天貓控油祛痘套裝熱銷榜及收縮毛孔面部套裝加購榜第一。針對痘敏肌人群，主張全周期痘痘護(hù)理的愈創(chuàng)木祛痘精華，上市不到4個(gè)月霸榜天貓控油精華榜第三。

敏感肌功效訴求再進(jìn)階

科學(xué)復(fù)配及成分精研或成最優(yōu)解

《報(bào)告》顯示，具有舒緩抗敏、修護(hù)屏障、保濕補(bǔ)水細(xì)分功效的護(hù)膚產(chǎn)品是敏感肌消費(fèi)者的三大消費(fèi)重點(diǎn)。與此同時(shí)，具有提拉緊致、抗氧化、抗糖等功效的產(chǎn)品消費(fèi)增速猛烈，消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚訴求逐漸向高階功效進(jìn)階，呈現(xiàn)出精細(xì)化、個(gè)性化趨勢。

以本報(bào)告聯(lián)合出品方溪木源為例，除了滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)護(hù)膚需求之外，通過大數(shù)據(jù)洞察調(diào)研得出敏感肌人群還對美白提亮、抗初老緊致提拉有進(jìn)階護(hù)膚需求。目前，溪木源完成了各細(xì)分敏感膚質(zhì)的產(chǎn)品矩陣搭建，涵蓋適用于干性和混合性敏感肌的山茶花系列、油敏肌的層孔菌系列、痘敏肌的愈創(chuàng)木系列、以及滿足敏感肌抗初老需求的芋螺系列和美白需求的櫻花系列，給消費(fèi)者帶來全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理體驗(yàn)。

據(jù)CBNData《2022女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，女性人群對成分護(hù)膚有著不同的消費(fèi)觀念。接近五成的消費(fèi)者表示不應(yīng)唯成分論，還應(yīng)注重產(chǎn)品配方的科學(xué)配比。消費(fèi)者對成分護(hù)膚的認(rèn)知度逐漸加深，對功效護(hù)膚的需求也更加精細(xì)。精準(zhǔn)有效護(hù)膚不僅要成分精研，還要講究科學(xué)復(fù)配。

近年來，國產(chǎn)品牌不斷加持科技創(chuàng)新力量，在專研成分及科學(xué)復(fù)配領(lǐng)域不斷深耕，探索精準(zhǔn)有效的護(hù)膚解決方案，以求實(shí)現(xiàn)功效護(hù)膚的最優(yōu)解。據(jù)Euromonitor，中金公司研究部研究發(fā)現(xiàn)，國貨護(hù)膚品牌在功效性護(hù)膚市場的份額逐年攀升，從12年的7%的市場份額提升到21年42%，且有不斷逼近外資品牌趨勢。

國貨發(fā)力 “黑科技”創(chuàng)新技術(shù)

解救“敏感星人”肌膚多重困擾

據(jù)《2022巨量引擎美妝白皮書》，不同代際消費(fèi)者對科技護(hù)膚呈現(xiàn)出不同的興趣度。Z世代人群對那些基于肌膚檢測結(jié)果設(shè)計(jì)的個(gè)人化產(chǎn)品深表興趣。自帶“黑科技”屬性的護(hù)膚產(chǎn)品成為敏感肌人群的“香餑餑”。在小紅書平臺(tái)，依靠技術(shù)力量研發(fā)的護(hù)膚產(chǎn)品分享筆記成為熱門種草內(nèi)容，消費(fèi)者對黑科技含量及敏感肌專用的需求提升至新的高度。

放眼國內(nèi)美妝護(hù)膚市場，一批重視技術(shù)研發(fā)的國貨品牌正在崛起。核心玩家以自研、合作研發(fā)為主，在原料供應(yīng)、配方研發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)體系上保持著競爭優(yōu)勢。比如，以本報(bào)告聯(lián)合出品方溪木源為例，運(yùn)用最新的生物信息AI技術(shù)，開創(chuàng)性地從13642個(gè)敏感肌靶點(diǎn)中，找到敏感肌問題關(guān)鍵靶點(diǎn)和對應(yīng)有效的活性物，為油敏肌專研層孔菌控油安護(hù)水乳，通過超分子萃取技術(shù)將目標(biāo)活性物萃取效率提升到國際知名原料商的5.95倍，讓肌膚重獲屏障防御力，實(shí)現(xiàn)無酸精準(zhǔn)控油。

總體而言，為實(shí)現(xiàn)科研技術(shù)的有效轉(zhuǎn)化，溪木源通過將“消費(fèi)者、高校研究所、原料實(shí)驗(yàn)室、三甲醫(yī)院以及智能制造”五大板塊進(jìn)行整合，創(chuàng)新性運(yùn)用“五維科研模型”，徹底打通“需求洞察、基礎(chǔ)研究、原料配方、功效測評、智能制造”的循環(huán)通路，進(jìn)一步鏈接研發(fā)端與消費(fèi)端，直擊市場痛點(diǎn)與難點(diǎn)。

在功效護(hù)膚品行業(yè)不斷向高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，消費(fèi)者敏感肌護(hù)理需求從“標(biāo)準(zhǔn)化”進(jìn)階為“個(gè)性化”的多元功效，推動(dòng)行業(yè)品牌良性循環(huán)發(fā)展。國貨品牌應(yīng)抓住科技及專業(yè)雙重屬性的產(chǎn)品市場機(jī)遇，不斷發(fā)力科研創(chuàng)新，在功效性護(hù)膚市場彎道超車，實(shí)現(xiàn)品牌競爭突圍。

(來源：新視線)