茶，向來是養(yǎng)生保健的重要飲品，但每個季節(jié)適宜喝的茶不一樣。

小小一片茶葉，一旦與青山綠水融合，獲得新的生命，而形成一種綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。中國茶飲市場興起茶文化、有機茶、保健茶、名優(yōu)茶等熱潮,茶葉的傳統(tǒng)消費習慣正在走向分解,取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費趨勢。

袋泡茶、膠囊包裝、水滴包裝的速溶茶粉等茶產(chǎn)品,在當今掀起了茶飲市場的新一輪革命。在袋泡茶的生意中,保健茶適合于有健康養(yǎng)生訴求的消費者,而花草茶、水果茶等拼配茶,更貼近一杯有味道的水的定位,這些袋泡茶通過多種成分的組合,可實現(xiàn)口味、功能上的差異化,以進一步貼近消費者對袋泡茶的想象與認識。

一些袋泡茶廠商也做起了拼配茶生意。結(jié)合中國品牌青睞的“潮養(yǎng)”主題,白桃烏龍、西柚茉莉、金桔百香果、荷葉冬瓜、菊花雪梨等口味幾乎成了品牌必備。天貓等電商銷售數(shù)據(jù)顯示,拼配茶的銷量在茶類目中位列第一,而養(yǎng)生保健茶的銷售額漲勢良好。

保健茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境

近年來，在政策支持、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和技術(shù)升級等要素的驅(qū)動下，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來巨大的發(fā)展機遇。

從需求端來看，隨著人民生活水平和健康意識的不斷提升，其健康理念也由原來的注重疾病治療轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的預(yù)防和保健，“治未病”成了大勢所趨，大家對健康管理和健康促進的需求也不斷增加。

從供給側(cè)來看，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在大健康領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，促使產(chǎn)業(yè)走向便捷化、特色化、精準化、高端化，愈發(fā)受到消費者青睞。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國保健茶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

而天貓健康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，在2023年，天貓健康的年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級的交易規(guī)模?？梢姡蠼】诞a(chǎn)業(yè)的風口已至，“為健康消費”已逐漸成為消費者的日常購買習慣，且有著由“選擇性消費”向“健康剛需”演變的趨勢。

《本草綱目》記載，茶偏于陰性，茶苦而寒，陰中之陰，沉也，降也。一些臉上起瘡或高脂血癥等的患者，中醫(yī)稱之為濕熱型，適當喝茶有助于降低體內(nèi)的濕邪熱邪，助力恢復健康。此外，喝茶還有助于去油膩解油膩，中醫(yī)認為“胃足陽明胃經(jīng)，得陰自安”，茶味清淡，其性味寒涼，具有止渴生津、退熱降火等功效。

保健茶以茶為主，配有適量中藥，既有茶味，又有輕微藥味，并有保健治療作用的飲料。

保健茶首先在西方流行。中國保健茶是以綠茶、紅茶或烏龍茶、花草茶為主要原料，配以確有療效的單味或復方中藥制成;也有用中藥煎汁噴在茶葉上干燥而成;或者藥液茶液濃縮干燥而成。外形顆粒狀，易于沸水速溶。中國保健茶與外國藥茶不同，后者是以草藥為原料，不含茶葉，只借用“茶”這個名稱。

保健茶市場現(xiàn)狀

美國beauty matter網(wǎng)站去年刊文稱，后疫情時代，中國消費者的保健意識持續(xù)提升，保健品消費將逐步從可選轉(zhuǎn)向必選。注重健康的Z世代人群喜歡食用便利、零食包裝的保健品，如軟糖、果凍等。美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報道稱，不斷增長的健康意識、政府的相關(guān)舉措和大型運動賽事的舉辦推動中國消費者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費的重要驅(qū)動力。

這一趨勢在社交媒體上亦能體現(xiàn)。2023年，八段錦成為炎炎夏日最受歡迎的運動方式之一，“三伏天曬背”“三伏貼”也先后登上熱搜……養(yǎng)生年輕化的勢頭越來越明顯?！吨袊篮蒙畲笳{(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18—35歲年輕人的消費榜單前三名分別是旅游(32.77%)，電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。一些商家敏銳地抓住這一商機，從“熬夜水”到在多個城市開花的中藥咖啡店，從刮痧片熱賣到養(yǎng)生課程流行，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

隨著生活水平的提高,大眾對健康的關(guān)注意識越來越強,其中,以傳統(tǒng)中草藥為主要成分的保健茶已成為茶葉市場的新亮點。

目前,我國市場上銷售的保健茶,按食品品牌分類,有碧生源、同仁堂、御生堂、修正藥業(yè)、康美藥業(yè)等,按茶葉品種分類,有綠茶、銀杏茶、靈芝茶、全松茶、火麻茶、枸杞茶、杜仲茶、和胃降酸茶、三七茶、菊茶、枇杷竹葉茶、山楂茶等。

碧生源作為按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的保健食品管理單位,目前已研發(fā)的食藥物質(zhì)產(chǎn)品有代用茶、調(diào)味茶、固體飲料等,公司旗下養(yǎng)生茶系列產(chǎn)品主要有常菁茶、常潤茶、纖纖茶、清源茶及潤元茶等。

報告對我國保健茶行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外保健茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

想要了解更多保健茶行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國保健茶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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網(wǎng)址: 2024年保健茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場現(xiàn)狀分析 http://www.u1s5d6.cn/newsview688427.html