從2009年第一屆“雙11”大促至今,購(gòu)物狂歡正重塑消費(fèi)者的購(gòu)物行為,對(duì)中國(guó)及全球消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在這場(chǎng)年度消費(fèi)盛宴中,消費(fèi)者的購(gòu)物偏好、消費(fèi)習(xí)慣乃至生活方式都發(fā)生了顯著變化。

日前,阿里媽媽發(fā)布的2024雙十一白皮書(shū)中,對(duì)消費(fèi)人群新畫(huà)像逐一解碼,其中特別提到,品質(zhì)追求者正成為快速走強(qiáng)的消費(fèi)群體。

報(bào)告顯示,堅(jiān)持品質(zhì)為王,愿意為知名品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單,他們更看重正品保障、產(chǎn)品口碑、使用體驗(yàn)和售后服務(wù)。在這類(lèi)消費(fèi)人群的“雙十一”購(gòu)物清單中,健康零食堅(jiān)果自然成為營(yíng)養(yǎng)豐富、口感獨(dú)特的品質(zhì)代表。以“高品質(zhì)”見(jiàn)長(zhǎng)的沃隆,在這個(gè)全民狂歡的購(gòu)物節(jié)進(jìn)一步鞏固了其在健康零食領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

究其原因,除了群體消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變,更離不開(kāi)沃隆堅(jiān)果過(guò)硬的產(chǎn)品力與品牌力。

沃隆堅(jiān)果亮相行業(yè)峰會(huì)

消費(fèi)者心理分析:

“雙十一”健康消費(fèi)狂熱,堅(jiān)果成為健康投資新寵

在消費(fèi)升級(jí)的背景下,近年來(lái)人們對(duì)于健康養(yǎng)生、綠色天然的意識(shí)也隨之增強(qiáng),對(duì)休閑食品的需求也從過(guò)去純粹追求口感逐步轉(zhuǎn)向功能和品質(zhì)。

在休閑食品眾多品類(lèi)中,健康好吃的堅(jiān)果是日常飲食中不可或缺的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。適量食用堅(jiān)果不僅可以滿(mǎn)足人們對(duì)美味的追求,更有助于維持身體健康,因此,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將堅(jiān)果視為一種健康投資。

站在時(shí)代的風(fēng)口,青島沃隆食品股份有限公司早在多年前創(chuàng)新推出國(guó)內(nèi)首款“每日?qǐng)?jiān)果”之際,就已奠定了其關(guān)注人類(lèi)飲食健康的基因。隨著健康飲食蔚然成風(fēng),沃隆堅(jiān)果以其豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與獨(dú)特的口感,成為消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的優(yōu)選伴侶,也引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)邁向更加繁榮的未來(lái)。

今年“雙十一”開(kāi)門(mén)紅時(shí),沃隆就成功霸榜堅(jiān)果/炒貨類(lèi)目榜、混合堅(jiān)果榜榜首,以及開(kāi)心果、松子、腰果等多個(gè)單一堅(jiān)果榜首。

市民王女士表示,自己平常就喜歡買(mǎi)沃隆堅(jiān)果,“趁著雙十一這波優(yōu)惠力度,必須多買(mǎi)點(diǎn)。”她談到,吃堅(jiān)果尤其是沃隆每日?qǐng)?jiān)果,真的已經(jīng)成為生活習(xí)慣,同時(shí)也帶動(dòng)著身邊人養(yǎng)成這樣的健康飲食。

沃隆堅(jiān)果亮相馬拉松現(xiàn)場(chǎng)

消費(fèi)習(xí)慣分析:

品質(zhì)追求攀升,優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)與品牌價(jià)值更具吸引力

2024雙十一白皮書(shū)解碼消費(fèi)人群新畫(huà)像提到,品質(zhì)追求者正成為快速走強(qiáng)的消費(fèi)群體,他們更會(huì)傾向于有著良好品質(zhì)和信任度的品牌旗艦店,確保商品能提供長(zhǎng)久的價(jià)值和滿(mǎn)意度。

對(duì)于這群消費(fèi)者而言,優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和長(zhǎng)久的品牌價(jià)值比價(jià)格優(yōu)惠更具吸引力。

追溯沃隆在“雙十一”期間的熱銷(xiāo),其一以貫之的高品質(zhì),恰好滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求?！耙愿邩?biāo)準(zhǔn),成就更好品質(zhì)”,沃隆立足堅(jiān)果賽道,優(yōu)選全球好原料。源頭選材的嚴(yán)苛,從根本上奠定了其高品質(zhì)發(fā)展方向。

而在青島自建工廠(chǎng),沃隆實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、堅(jiān)果文化推廣等全方位發(fā)力?？茖W(xué)制定烘焙溫度和時(shí)間,輕度工藝保留了堅(jiān)果更多營(yíng)養(yǎng);工廠(chǎng)先進(jìn)的生產(chǎn)力和研發(fā)創(chuàng)新力,成為其品牌堅(jiān)實(shí)的保障。

對(duì)許多老客戶(hù)而言,沃隆堅(jiān)果不僅僅是一個(gè)品牌,更是一種品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者。品牌通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多種渠道,積極傳播健康品質(zhì)飲食理念,鼓勵(lì)消費(fèi)者在日常飲食中增加堅(jiān)果的攝入,享受自然賦予的饋贈(zèng)。讓健康、美味與品質(zhì)成為生活常態(tài)。

在雙十一市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)背后,堅(jiān)果的未來(lái)前景廣闊。在這個(gè)過(guò)程中,沃隆堅(jiān)果等品牌在深刻消費(fèi)者心理、消費(fèi)者習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行的深耕細(xì)作,為堅(jiān)果行業(yè)乃至整個(gè)健康零食市場(chǎng)提供了借鑒,也為品牌在未來(lái)如何更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求提供了思路。期待在未來(lái),沃隆在聚焦“堅(jiān)果+X”產(chǎn)品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,繼續(xù)引領(lǐng)健康零食的潮流。

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