BCP中國商務信用平臺：2011年5月11日，世界上規(guī)模最大的天然健康展覽會--美國天然有機和保健品博覽會于洛杉磯安娜海姆展覽館召開，歐洲、亞洲、南美、非洲等28個國家和地區(qū)36 851家買家前往洽談參觀。

　　BCP中國商務信用平臺：2011年5月11日，世界上規(guī)模最大的天然健康展覽會--美國天然有機和保健品博覽會于洛杉磯安娜海姆展覽館召開，歐洲、亞洲、南美、非洲等28個國家和地區(qū)36 851家買家前往洽談參觀。

　　展會同期舉辦全球保健品電子商務會議，與會嘉賓共同就全球范圍的保健行業(yè)電子商務的現(xiàn)狀和前景進行了深入討論。福布斯網(wǎng)分析師約翰·奧姆萬多(John-Omwando)表示，全球健康類電子商務正以驚人的速度發(fā)展，下一個十年，將是健康電子商務的10年。

　　無獨有偶，國內首家精確養(yǎng)生電子商務網(wǎng)站尚麥網(wǎng)近日在國內電商巨頭激戰(zhàn)正酣的情況下低調上線，面向用戶提供個性化、精準化健康養(yǎng)生的一站式服務。

　　研究數(shù)據(jù)表明，在按國際標準劃分的15類國際化產業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿易增長最快的五個行業(yè)之一。近20年來，美國的保健品銷量增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長。改革開發(fā)20多年來，我國城鄉(xiāng)保健品消費支出的平均增長率為13%，中國的保健品產業(yè)已成為新世紀中國工業(yè)八大增長點之一，權威部門預測到2010年保健品銷售額將達到1200億元。保健品市場需求潛力之大實在誘人，隨著城鄉(xiāng)居民的生活基本達到小康水平，對保健產品的高需求必將成為不可逆轉的健康消費新潮流。

　　2009年我國網(wǎng)絡消費規(guī)模7000億元，其中網(wǎng)絡購物接近4000億元;預計2012年將沖破15,000億元。據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)表明，健康類電子商務在電子商務所占的比重和投資額都在迅速上升。2010年，泛電子商務保健品銷售(含電視購物、電話營銷等)將達到560億，在線保健品網(wǎng)絡購物規(guī)模已達到80億元。整個投資市場也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的特點，有投資人表示，對于保健品行業(yè)投資界已經(jīng)達成一些共識，比如：認為過去那種夸大虛假的廣告模式將一去不復返，代之而起的是以創(chuàng)新模式、科技和資本共同推動的增長模式。去年底，凱雷以38億美元收購了北美最大的膳食補充劑制造商NBTY，讓其下市(當時還是紐交所上市公司)。凱雷高層同時表示，中國保健產品電子商務的市場潛力巨大，健康電子商務在中國一定更有前景。

　　李迪(化名)是一名多年從事保健品銷售業(yè)的業(yè)務員，目前在北京一家從事電話營銷的保健品廠商任職多年，每月收入在6000-10000元浮動，他剛向公司提交了辭職報告，準備休息調整一下自己，轉向線上保健品銷售。據(jù)他介紹，隨著保健品行業(yè)用戶的年輕化和消費理念逐步成熟，對于保健品的方便便攜、整體調配、個性化服務等方面的需求越來越強烈，保健品和電子商務的結合應該是未來的趨勢，尚麥網(wǎng)這種精確養(yǎng)生的服務概念正符合未來發(fā)展的方向。

　　據(jù)艾瑞網(wǎng)行業(yè)專家介紹，健康類電子商務還處于朝陽產業(yè)和高速發(fā)展中，從產業(yè)規(guī)律來看，原有一些老牌健康類門戶如39健康網(wǎng)，99維康等已逐漸衰落，一些新興的網(wǎng)站正蓬勃發(fā)展。目前健康類電子商務，按模式大致可分為：

　　1、以淘寶店為代表的保健品C2C電子商務模式，這種模式起步較早，也有著不錯的基礎，隨著淘寶等年銷售額的不斷攀升(2009年為2000億元，2010年為4000億元)其中保健品的銷售額也隨之被帶動，2010年通過這種模式銷售的健康類產品在50億元左右。

　　2、以益生康健為代表的傳統(tǒng)專業(yè)保健品B2C電子商務模式，這種模式是2005年左右開始逐步形成如今規(guī)模的，相對淘寶模式來說更加專業(yè)化，配備了專業(yè)的坐席，專業(yè)的營養(yǎng)師做顧問式營銷服務，更加注重售后和二次銷售。益生康健在2007年達到10億元銷售額。2008年通過這種模式銷售的健康類產品在15億左右。但隨著競爭的加劇和客戶對這種銷售模式的服務品質的質疑，近年來已處于徘徊不前的狀態(tài)。

　　3、以紅孩子、一號店為代表的綜合類保健品B2C電子商務模式，這種模式不以保健品銷售為主，為了所經(jīng)營的產品線完整，設置了保健品項目，由于進入保健品行業(yè)的時間比較短，又缺乏專業(yè)人員指導，這一模式銷售份額不是很多，大概在幾億元左右。

　　4、以七彩谷、桔色為代表的性保健用品網(wǎng)站模式，從大的方面講，性保健用品也屬于健康類產品，由于其特殊性，因此獨立形成了一種銷售模式，在其銷售過程中也會穿插著一些保健品的銷售，但是數(shù)量不是很多。

　　5、以金象大藥房網(wǎng)上藥店為代表的銷售模式，這種模式由于受到的外界政策因素影響比較多，所以發(fā)展的很慢，2010年銷售總額超不過幾千萬元。

　　6、保健品企業(yè)的企業(yè)直銷網(wǎng)站。由于缺乏專業(yè)的推廣手段，以及產品的單一性，年銷售不是很高。

　　7、新興的提供專業(yè)化服務、個性定制和口碑營銷的電商公司，比較有代表性有尚麥網(wǎng)。

　　今年6月，淘寶騰訊相繼宣布，進軍醫(yī)藥保健電子商務，面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭龐大的用戶和渠道資源，獨立健康類電商網(wǎng)站將何去何從，對此，尚麥網(wǎng)CEO陳劍銳表示很有信心，他說“，淘寶這樣的平臺公司通過做保健品來補充自己的產品線和取得邊際收入，與我們的專業(yè)化定位是完全不同的。尚麥網(wǎng)將根據(jù)不同人群的健康數(shù)據(jù)，甄選全球最優(yōu)質養(yǎng)生健康產品，并結合國內外頂級養(yǎng)生健康專家團隊的經(jīng)驗和智慧，為每個細分人群搭配適宜其身體和生活狀況的整體調配套餐產品，并可根據(jù)每個人健康數(shù)據(jù)庫資料，進行更深度的個性化定制，大大降低用戶健康消費的風險和時間成本，為用戶提供精確化、簡單可靠的養(yǎng)生方案”

　　據(jù)了解，尚麥網(wǎng)于2011年4月成立，得到國內數(shù)家保健行業(yè)領軍企業(yè)的注資和獨家授權，公司創(chuàng)立初始，就受到多家業(yè)內知名機構的關注。尚麥網(wǎng)的團隊包括互聯(lián)網(wǎng)資深創(chuàng)業(yè)人，國內外著名的養(yǎng)生、干細胞研究、保健行業(yè)的領軍人物和知名零售行業(yè)精英。

　　繼安利、美澳健等國外廠家后，美國最大的健康食品連鎖店GNC健安喜，宣布進入中國健康電子商務，GNC在全球6400多家專賣店，擁有很高的知名度。我國健康行業(yè)將如何應對國外巨頭的挑戰(zhàn)，對此，陳劍銳說，“中國的保健品電子商務首先要了解中國用戶的消費習慣，滿足用戶的真正需求，這個市場非常龐大，與國外成熟市場不同，國內保健品市場正經(jīng)歷一個從相當混亂的依靠廣告、夸大功效、名人代言、話術營銷、渠道混亂的階段，步入相對成熟、依靠深度服務盈利的時期。大家一起把這個市場做起來，規(guī)范好是個非常好的事情。尚麥網(wǎng)將為不斷富裕中的國人的健康幸福服務，努力創(chuàng)新，開創(chuàng)一個高效養(yǎng)生、精確養(yǎng)生、量化養(yǎng)生、方便快捷的新局面?！?/p>

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