按摩器行業(yè)主要上市公司：中國(guó)按摩器行業(yè)上市公司主要有奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍輕松(688793)等。

本文核心數(shù)據(jù)：按摩器品牌梯隊(duì)、市場(chǎng)份額、按摩器產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)

1、中國(guó)按摩器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：可分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

隨著人們生活、工作方式的改變，長(zhǎng)時(shí)間使用電腦、久坐等導(dǎo)致頸椎酸痛、肩背疲勞身體不適癥狀的人群逐漸增多，因此人們對(duì)于按摩器具的需求逐漸增大。中國(guó)按摩器行業(yè)上市公司主要有奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍輕松(688793)等。

綜合各品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度、市場(chǎng)份額等表現(xiàn)，中國(guó)按摩器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可分為三個(gè)梯隊(duì)，以?shī)W佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表的中國(guó)按摩器企業(yè)為我國(guó)按摩器行業(yè)第一梯隊(duì);傲勝、松下、稻田、富士等老牌國(guó)際按摩器企業(yè)品牌知名度較高，然而在中國(guó)的市場(chǎng)份額占比相對(duì)較小，位于第二梯隊(duì)。其他國(guó)內(nèi)按摩器企業(yè)位于第三梯隊(duì)。

2、中國(guó)按摩器行業(yè)市場(chǎng)份額：榮泰健康的按摩器市場(chǎng)份額為5.9%

根據(jù)榮泰健康、奧佳華、倍輕松以及恒林股份的按摩器業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)以及公司業(yè)務(wù)內(nèi)銷占比，可以通過(guò)測(cè)算得到榮泰健康的按摩器市場(chǎng)份額為5.9%，奧佳華按摩器市場(chǎng)份額為5.3%，倍輕松按摩器市場(chǎng)份額為5%。盡管奧佳華的按摩器業(yè)務(wù)營(yíng)收較大，但其來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)收占比超過(guò)70%。

從便攜式按摩器線上市占率來(lái)看，淘系平臺(tái)SKG在頸椎按摩器方面市占率較高，達(dá)到31%;SKG眼部按摩器的市占率為12%。倍輕松產(chǎn)品在頭部和眼部按摩器銷售上更具優(yōu)勢(shì)，其占比分別達(dá)到46%和26%。

3、中國(guó)按摩器行業(yè)市場(chǎng)排名情況

截至2021年9月，SKG的淘寶旗艦店粉絲數(shù)量為284萬(wàn)人，倍輕松的淘寶旗艦店粉絲數(shù)量為115萬(wàn)人，兩者粉絲數(shù)量遠(yuǎn)超其他按摩器品牌。奧佳華旗艦店(包括子品牌輕松伴侶)粉絲數(shù)量為21萬(wàn)人;榮泰健康與OSIM淘寶旗艦店粉絲數(shù)量都為28.1萬(wàn)人。

4、中國(guó)按摩器行業(yè)市場(chǎng)集中度：市場(chǎng)集中度處于較低水平

總體來(lái)看，我國(guó)按摩器行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，主要是因?yàn)榘茨ζ鳟a(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低。目前競(jìng)爭(zhēng)者不僅包括松下、奧佳華、榮泰健康、傲勝等國(guó)內(nèi)外老牌按摩器企業(yè)以及SKG等新晉按摩器企業(yè)，還包括如網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等互聯(lián)網(wǎng)科技公司的新進(jìn)入者。2019-2020年，我國(guó)按摩器行業(yè)CR3的市場(chǎng)集中度有所提升，從18%上升至20%，但仍處于較低水平，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

5、中國(guó)按摩器行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)：奧佳華、倍輕松、榮泰健康銷量前三

中國(guó)按摩器公司中，奧佳華、倍輕松、榮泰健康的2020年按摩器銷售量排名前三，其中奧佳華以年度1718.61萬(wàn)臺(tái)按摩器的銷售量，位居第一;2020年倍輕松的銷量為139.78萬(wàn)部按摩器，排名第二;榮泰健康的按摩器銷售量排名第三。其中，倍輕松的按摩器產(chǎn)品全部為小型按摩器;而奧佳華和榮泰健康的產(chǎn)品包括按摩椅和小按摩器。

從企業(yè)的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，奧佳華擁有智能化按摩椅年生產(chǎn)能力70萬(wàn)臺(tái)，從頭到腳各部位專項(xiàng)適用的專業(yè)按摩小電器年生產(chǎn)能力合計(jì)超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)，擁有全球最大的保健按摩器械專業(yè)生產(chǎn)基地。倍輕松和SKG在小型按摩器的生產(chǎn)與銷售方面較為有優(yōu)勢(shì)。

6、中國(guó)按摩器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)：競(jìng)爭(zhēng)較為激烈是行業(yè)最顯著的特征

從波特五力分析來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)按摩器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，這是國(guó)內(nèi)該行業(yè)最顯著的特征;供應(yīng)商、替代品對(duì)該按摩器產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅相對(duì)較小，而下游客戶和潛在進(jìn)入者對(duì)該行業(yè)的發(fā)展影響較大。對(duì)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該借助供應(yīng)商帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，開展差異化策略，通過(guò)差異化產(chǎn)品的方式提升行業(yè)壁壘，提高客戶對(duì)產(chǎn)品的依賴性，從而保障產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)地位。

根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國(guó)按摩器行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)如下：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)按摩器行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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