中國(guó)一、二線城市人均戶外消費(fèi)達(dá)到千元，這是凱度消費(fèi)者指數(shù)今年發(fā)布的全球戶外消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告中有關(guān)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。隨著國(guó)內(nèi)人均收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為許多人假日休閑的首選。戶外運(yùn)動(dòng)人群中誰是主要的受眾，誰更愿意為戶外運(yùn)動(dòng)買單，記者的采訪與相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查展現(xiàn)了市場(chǎng)的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢(shì)。

與普遍認(rèn)知相符的是，男性是參與戶外運(yùn)動(dòng)的主體。登山、攀巖、徒步、滑雪等，需要在嚴(yán)苛的環(huán)境中進(jìn)行極限挑戰(zhàn)，從誕生之初，戶外運(yùn)動(dòng)便和體力相掛鉤。一份第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者中男性的比例是最大的，達(dá)到64%。而隨著“減壓、釋放”的宣傳理念，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)正逐漸成為時(shí)尚新寵，更多女性的參與讓這一差距不斷縮小?！半S著女性參賽者的逐漸加入，百公里的越野跑開始風(fēng)靡整個(gè)朋友圈”，資深越野跑者馬毅這樣告訴記者。

此外，據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者主要集中在26—35歲人群，占調(diào)查人數(shù)的41.1%；其次是36—45歲人群，占據(jù)了22.7%。從年齡分布來看，中、青年人已成為戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體。事實(shí)上，戶外運(yùn)動(dòng)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，往往被視為具有經(jīng)濟(jì)能力、珍視休閑時(shí)光的年輕人“專利”。賀青松是一名經(jīng)營(yíng)民宿的徒步愛好者，在談及創(chuàng)業(yè)的初衷時(shí)他向記者表示，正是由于鐘情徒步，戶外經(jīng)營(yíng)才成為了自己擇業(yè)的方向。

而通過對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)人群的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者的經(jīng)濟(jì)收入水平與戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)狀況有顯著關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，57.3%的受訪者來自國(guó)內(nèi)一線城市，人均月收入達(dá)到4000—10000元的受訪者比例接近六成。進(jìn)行消費(fèi)的首要原因是較高且穩(wěn)定的收入，使得他們足以負(fù)擔(dān)戶外運(yùn)動(dòng)的開支，充足的假期則是其次的因素，經(jīng)濟(jì)收入較高者往往對(duì)于高品質(zhì)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)欲望會(huì)更強(qiáng)烈。

值得一提的是，根據(jù)亞馬遜中國(guó)發(fā)布的《2017戶外運(yùn)動(dòng)地圖》顯示，專業(yè)裝備中蛋白粉、戶外耐用運(yùn)動(dòng)鞋服和登山杖成為復(fù)購率最高的戶外單品，國(guó)人的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)明顯向?qū)I(yè)化進(jìn)階升級(jí)。曾成功登頂6000米以上高峰的山友李瑾向記者介紹，以登山為例，僅入門級(jí)的墨鏡、登山杖、登山靴以及衣褲等裝備，花費(fèi)就接近萬元。據(jù)了解，如果再算上購買登山包、繩索和鍬具等在內(nèi)的專業(yè)高海拔登山裝備，費(fèi)用將超過四萬元。“一身專業(yè)的行頭下來，幾乎武裝到了牙齒”，李瑾表示。（王輝　吳春熠）

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