天氣漸熱， “減脂”、“形體”再次成為許多人日常生活的關(guān)鍵詞?！?023中國美體塑形白皮書》指出，中國美體塑形市場規(guī)模近5年來持續(xù)增長，顯示出廣闊的市場潛力，2019年后受新冠疫情影響增速放緩，但年復(fù)合增長率仍保持在15%以上且高于全球市場。2022年中國美體塑形行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)到8000億元，預(yù)計到2024年底，中國美體塑形市場整體將有望擴(kuò)大至萬億市場規(guī)模。

萬億級別的誘人大蛋糕，美業(yè)從業(yè)者們也紛紛“搶灘”，近日，顏術(shù)醫(yī)美攜手艾爾建美學(xué)酷塑?打造的中國形體示范中心落地杭州。顏術(shù)醫(yī)美坤和旗艦店副院長、顏思教育助理校長李小敏就身體塑形行業(yè)發(fā)展趨勢和所面臨的挑戰(zhàn)，向媒體朋友分享了見解。她表示，“求美者的身材焦慮，并非因為審美固化，而是希望在日常生活、社交中，獲更多的自信和更多的松弛感?！?/p>

【主動減脂的人多了】

根據(jù)深圳市美容行業(yè)發(fā)展促進(jìn)會等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023中國美體塑形白皮書》， 84%的中國人存在形體健康問題，從2019年到2022年間，中國美體塑形消費者的平均年齡從31歲下降至29歲，年輕一代更加注重外在消費，“抗初老”和“主動塑形”成為熱點名詞。事實上，無論從迎合消費結(jié)構(gòu)升級方面，還是解決肥胖等公共衛(wèi)生問題來說，從面部到身體，已經(jīng)成為醫(yī)美公認(rèn)的業(yè)務(wù)拓展和行業(yè)發(fā)展路徑。

“以前我們專攻面部，形體是一個衍生的業(yè)務(wù)，因為當(dāng)時普遍的想法是，臉先露在人前，衣服是能遮住身體的，所以大部分求美者都是從皮膚、輪廓和抗衰開啟自己的醫(yī)美之路。但是現(xiàn)在他們會意識到說好像臉上能改善一點點，但是我往那一站，它并不能改變我太多的形態(tài)問題?！?/p>

李小敏分享了“5米定律”——5米之外首先看見的是一個人的整體“健康”，是否具有良好的體態(tài)。當(dāng)5米以內(nèi)，甚至更近的時候，人們才會去注意面部細(xì)節(jié)。形體管理取決于社交場景和社交距離，也是展現(xiàn)綜合活力的一種直觀方式，所以主動尋求身體塑形的人越來越多，李小敏就曾遇到過，健身遇到瓶頸期的求美者，針對腰、腹等重點部位，尋求專業(yè)醫(yī)生的介入幫助。

【更認(rèn)可“精雕細(xì)琢”】

隨著“健康美”觀念逐漸深入人心，身體塑形的細(xì)分賽道逐漸展現(xiàn)出其獨特的優(yōu)勢。相較于單純減脂所呈現(xiàn)的“消瘦”感，身體塑形更強(qiáng)調(diào)的是身體線條的美感，以及健康和力量感，因此頗受行業(yè)重視。隨著醫(yī)療美容市場的規(guī)范以及80后、90后、00后等核心醫(yī)美消費人群的崛起，“白幼瘦”的狹隘審美觀正被打破。求美者對身材管理的重心已經(jīng)逐漸從“減重”細(xì)化到身體各部位形態(tài)的“精雕細(xì)琢”。

女性自身的覺醒與和解，也催生了理念的更新?！耙郧?，女性對于自己的認(rèn)知是取決于別人的眼光，她的評價標(biāo)準(zhǔn)是靠外在的，但是現(xiàn)在，她們更偏好好的肌肉線條和力量感，懂得審視自己的身材優(yōu)勢，追求個性化和審美的多元化。”這也為局部塑形和無創(chuàng)減脂的發(fā)展奠定了部分市場宣教基礎(chǔ)，像艾爾建美學(xué)酷塑?這樣的非侵入式冷凍減脂技術(shù)，市場接受度更高。

【減脂塑形閉環(huán)要靠各方努力】

當(dāng)然，醫(yī)美機(jī)構(gòu)大規(guī)模投入減脂塑形賽道，還面臨著一些客觀挑戰(zhàn)，在李小敏看來，主要有三個“痛點”。首先是顧客的醫(yī)療成本投入，在內(nèi)卷激烈的面部塑形之外，是否有足夠的余額去支持身體塑形和體態(tài)打造。第二，大部分人過多關(guān)注于體重的減少，而忽略了治療的安全性和可持續(xù)性，當(dāng)消費者沒有得到特別大的臨床獲益的時候，這些認(rèn)知誤區(qū)就會通過社交媒體不斷放大，導(dǎo)致醫(yī)療端所承擔(dān)的效果交付的壓力增大。

第三，無論是無創(chuàng)還是有創(chuàng)的塑形手術(shù)，都需要求美者在生活習(xí)慣上的自律，這也幾乎演變成“公共痛點”。一邊健身房揮汗如雨，一邊奶茶燒烤宵夜不忌口，導(dǎo)致身材反彈的求美者大有人在。李小敏坦言，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)的醫(yī)美團(tuán)隊更注重安全，但相對保守，除了為求美者個性化定制解決方案外，不會再額外推薦中醫(yī)養(yǎng)生或健身等后續(xù)服務(wù)，需要求美者自發(fā)性地去做到生活中的體重管理跟蹤閉環(huán)。

【塑造形體管理健康生態(tài)】

作為新消費的典型代表，能夠為醫(yī)美需求者打造高品質(zhì)、高價值、全周期、個性化治療服務(wù)的企業(yè)才能最終贏得消費者的青睞。新產(chǎn)品、新技術(shù)、新治療手段迅速推陳出新，賦予求美者更多選擇空間以及聯(lián)合治療的可能性，但這同時對于醫(yī)生專業(yè)性、治療效果的要求也變得更高。但整體來看，醫(yī)美行業(yè)缺乏足夠的專業(yè)醫(yī)療人員資源供給，根據(jù)艾爾建美學(xué)與德勤管理咨詢發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》，中國大陸地區(qū)的整形外科醫(yī)生數(shù)量與醫(yī)美成熟國家仍存在較大差距。中國大陸地區(qū)每10萬人口中整形外科醫(yī)生的數(shù)量不足日、美、韓等國的十分之一。

此次顏術(shù)醫(yī)美與艾爾建美學(xué)的深入合作，是出于行業(yè)自律和品質(zhì)交付的雙向信任。雙方將以“堅守醫(yī)療本質(zhì)”為核心，并承諾實現(xiàn)”顏術(shù)醫(yī)美，嚴(yán)肅醫(yī)療“的品牌理念。本次合作旨在培養(yǎng)更多具備個性化的專業(yè)治療方案和技術(shù)操作的專業(yè)醫(yī)生，通過安全、可靠、合規(guī)的前沿技術(shù)和產(chǎn)品實現(xiàn)需求價值的傳遞，提升求美者的治療效果、安全性、滿意度以及全過程體驗，保證醫(yī)美服務(wù)品質(zhì)交付的同時，推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈的良性生態(tài)建設(shè)。

“其實，這是我們合作的第7年?！崩钚∶粽f，艾爾建美學(xué)持續(xù)提供全套形體管理培訓(xùn)及美學(xué)評估體系，會主動根據(jù)顏術(shù)醫(yī)美對于酷塑?產(chǎn)品的操作經(jīng)驗不同，提供階梯化、遞進(jìn)式、針對性的課程。這一合作完美契合了顏術(shù)醫(yī)美當(dāng)前著力發(fā)展的形體美學(xué)戰(zhàn)略。目前，雙方已經(jīng)聯(lián)合開展了多次行業(yè)講座和技術(shù)交流活動，賦能無創(chuàng)塑形的規(guī)范化發(fā)展。

“未來我們將以顏思教育、教學(xué)培訓(xùn)作為抓手，攜手更多知名上游品牌和下游機(jī)構(gòu)一道，讓更多專業(yè)醫(yī)生發(fā)出專業(yè)的聲音，增加行業(yè)的安全感和透明度，因為只有整個行業(yè)好了，消費者治療的安全性、專業(yè)性和有效性才能有保障?！崩钚∶舯硎荆佇g(shù)醫(yī)美將通過與艾爾建美學(xué)酷塑?一攬子的合作賦能計劃，持續(xù)開展一系列的技術(shù)培訓(xùn)和學(xué)術(shù)交流活動，持續(xù)聯(lián)動進(jìn)行醫(yī)美需求者科普教育，持續(xù)輸出標(biāo)準(zhǔn)化形體管理案例，為行業(yè)輸出更多身體塑形專業(yè)人才，為形體美學(xué)需求者帶來至高品質(zhì)的服務(wù)體驗，推動中國醫(yī)美行業(yè)形體板塊高質(zhì)量發(fā)展。

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