近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌意識(shí)的不斷提高，中國(guó)制造一改往日“低價(jià)”、“低質(zhì)”的標(biāo)簽。通過(guò)科技創(chuàng)新，越來(lái)越多的“高檔產(chǎn)品”開(kāi)始在全球市場(chǎng)嶄露頭角，包括大健康產(chǎn)品在內(nèi)的中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的地位日益凸顯，來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)為世界消費(fèi)帶來(lái)了新亮點(diǎn)，也為中國(guó)品牌贏得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際聲譽(yù)。

二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步明確了中國(guó)全面深化改革的方向，這對(duì)中國(guó)大健康品牌來(lái)說(shuō)是重大發(fā)展機(jī)遇。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是國(guó)際舞臺(tái)上的中國(guó)形象，具有提升企業(yè)形象、增加產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及展示中國(guó)魅力和中國(guó)式現(xiàn)代化重要成果的雙重意義。

大健康品牌的崛起與挑戰(zhàn)

我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)目前已基本形成四大產(chǎn)業(yè)體群體：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；以藥品、醫(yī)療器械及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)；以個(gè)性化健康監(jiān)測(cè)、評(píng)估、咨詢服務(wù)，調(diào)理、康復(fù)、保障、促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

與此同時(shí)，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)。大健康領(lǐng)域產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。較早統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2007年大健康產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的約6%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。近年來(lái)，隨著人口老齡化、城鎮(zhèn)化加速，可謂市場(chǎng)前景廣闊；而且我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨優(yōu)良的政策環(huán)境和以人為本的社會(huì)基礎(chǔ)。

中國(guó)擁有悠久的養(yǎng)生文化和大健康系列產(chǎn)品，出現(xiàn)了諸多名揚(yáng)華夏、叫響世界的大健康品牌和中華老字號(hào)產(chǎn)品。然而，由于種種原因，大部分品牌并沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)“持久留香”。反觀大健康市場(chǎng)，價(jià)值不菲的國(guó)外品牌如紐崔萊等國(guó)際一線品牌較長(zhǎng)時(shí)間占領(lǐng)著中國(guó)大健康高端市場(chǎng)；加之前些年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的不良信息遭遇國(guó)際輿論的惡意炒作，一度使中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)面臨品牌認(rèn)知與信任置疑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，所幸這種狀況正在悄然改變，中國(guó)品牌正在通過(guò)積極的品牌營(yíng)銷策略來(lái)縮小這一差距。例如，一些健康食品品牌通過(guò)公開(kāi)原材料來(lái)源和生產(chǎn)工藝，提高了消費(fèi)者的信任度。

有研發(fā)保障的技術(shù)創(chuàng)新與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方興未艾

隨著消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量和健康認(rèn)知的日益提升，健康食品和科學(xué)理療產(chǎn)品的需求也在快速增長(zhǎng)。中國(guó)品牌如東阿阿膠等，通過(guò)科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新，推出了基于傳統(tǒng)中醫(yī)理念的健康食品；還有一些科學(xué)理療設(shè)備的制造商也在不斷推出新技術(shù)，如智能穿戴設(shè)備、家用健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求。

同時(shí)，借鑒國(guó)際大健康知名品牌經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)迭代大背景下，國(guó)內(nèi)知名品牌在產(chǎn)品研發(fā)上也投入巨大，擁有先進(jìn)的科技支持和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。我們看到的可喜勢(shì)頭是，中國(guó)品牌特別是在大健康領(lǐng)域的一些知名品牌，利用傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，結(jié)合現(xiàn)代科技進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有一席之地。應(yīng)運(yùn)而生的中藥保健品、草本護(hù)膚品等本土品牌逐漸受到了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

而且，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面也在做更多功課。中國(guó)品牌正在學(xué)習(xí)和借鑒成熟的全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)國(guó)際化的營(yíng)銷策略和手段，快速適應(yīng)并引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的做法，通過(guò)明星代言、社交媒體營(yíng)銷，提升產(chǎn)品知名度和吸引力的做法。例如，一些本土品牌通過(guò)與知名運(yùn)動(dòng)員合作，利用其在體育領(lǐng)域的影響力來(lái)推廣健康食品和運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給品等等。

政策賦能發(fā)力效果明顯

國(guó)家高度重視大健康領(lǐng)域的發(fā)展，以健康中國(guó)為目標(biāo)推出了一系列利好扶持政策：《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)〈深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2024年重點(diǎn)工作任務(wù)〉的通知》國(guó)辦發(fā)〔2024〕29號(hào)文，明確了《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2024年重點(diǎn)工作任務(wù)》，從加強(qiáng)醫(yī)改工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、推進(jìn)藥品和醫(yī)用耗材集中帶量采購(gòu)提質(zhì)擴(kuò)面、深化醫(yī)療服務(wù)價(jià)格改革、深化公立醫(yī)院薪酬制度改革、提高公共衛(wèi)生服務(wù)能力、加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)能力建設(shè)、推進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展、提升衛(wèi)生健康人才能力、推動(dòng)各級(jí)各類公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展、健全基本醫(yī)療保障制度、完善藥品使用和管理、深化藥品審評(píng)審批制度改革、推進(jìn)數(shù)字化賦能醫(yī)改、加強(qiáng)醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域綜合監(jiān)管等22個(gè)方面全方位明確了工作任務(wù)和落實(shí)目標(biāo)；國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，旨在推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育和推廣；二十屆三中全會(huì)精神更為中國(guó)大健康品牌的發(fā)展指明了方向，強(qiáng)調(diào)了改革和創(chuàng)新的重要性。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)包括中醫(yī)藥在內(nèi)的大健康政策持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)了中醫(yī)藥的現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程。例如，廣藥集團(tuán)旗下的王老吉涼茶就成功融合了傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代營(yíng)銷的成功案例。此外，中國(guó)還成立了多個(gè)國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥研究中心，專注于中藥新藥的研發(fā)，這為中醫(yī)藥品牌走向世界提供了可靠的技術(shù)支持和優(yōu)良政策環(huán)境。

隨著中國(guó)“一帶一路”倡議的推進(jìn)和區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的生效，中國(guó)大健康品牌迎來(lái)了前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。這些舉措為中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了便利條件。二十屆三中全會(huì)還強(qiáng)調(diào)了要充分利用各種資源，加快構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制，為中國(guó)大健康品牌走向世界提供了堅(jiān)實(shí)的政策支持。

綜上所述，“中國(guó)大健康品牌發(fā)力正當(dāng)時(shí)”。在政策支持、市場(chǎng)需求和技術(shù)進(jìn)步的共同作用下，中國(guó)大健康品牌正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，我們有理由期待更多中國(guó)大健康品牌能夠在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩，特別是在中醫(yī)藥、健康食品、科學(xué)理療等領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的潛力和發(fā)展空間。

（周盛喬 全四清）

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