內(nèi)衣作為人們的生活必需品，擁有巨大的市場(chǎng)潛力，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4617億元。而佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)作為全國(guó)最集中的內(nèi)衣集群地之一，成為角逐內(nèi)衣市場(chǎng)的重要力量。

疫情很大程度上顛覆了人們的健康觀，讓更多的人意識(shí)到健康的重要性，對(duì)于內(nèi)衣行業(yè)而言，消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注健康的產(chǎn)品和生活方式，這極大地催生了健康內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)以及周邊防護(hù)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。而在大瀝內(nèi)衣集群中，專(zhuān)注健康內(nèi)衣生產(chǎn)的廣東美思內(nèi)衣有限公司（下稱(chēng)“美思內(nèi)衣”）在疫情中迎來(lái)了新機(jī)遇。

●肖莎莎 李慧君

打響健康內(nèi)衣品牌

2020年3月18日，美思內(nèi)衣聯(lián)合廣東省婦聯(lián)和省衛(wèi)計(jì)委通過(guò)美思線(xiàn)上平臺(tái)給赴鄂的2486名醫(yī)護(hù)人員每人捐贈(zèng)1000元的健康內(nèi)衣禮包，這一舉措在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，再一次將健康內(nèi)衣的概念向市民普及。這也是美思內(nèi)衣轉(zhuǎn)型歷程中重要的一步。

一直以來(lái)，美思內(nèi)衣都在堅(jiān)持加快智能化步伐，以對(duì)研發(fā)的不變追求應(yīng)市場(chǎng)的萬(wàn)變。2016年，美思內(nèi)衣推出了行業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)的智能內(nèi)衣產(chǎn)品，結(jié)合可穿戴設(shè)備概念，這件內(nèi)衣在內(nèi)部植入智能芯片，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)可收集人體心率等健康數(shù)據(jù)，同時(shí)還能找準(zhǔn)穴位實(shí)現(xiàn)按摩功能。僅一年多時(shí)間，就達(dá)到了2000萬(wàn)元銷(xiāo)售額。

“2020年，我們開(kāi)始開(kāi)發(fā)供應(yīng)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)別，增加了以健康內(nèi)衣為主打的ABCD品牌。”美思內(nèi)衣董事長(zhǎng)助理、總經(jīng)辦主任孫靖介紹，美思內(nèi)衣的產(chǎn)品品類(lèi)增加了功能性的開(kāi)學(xué)季少女內(nèi)衣、兒童速干衣、托瑪琳功能男褲與蠶絲和石墨烯抗菌女內(nèi)褲。

疫情期間，消費(fèi)者從線(xiàn)下場(chǎng)景消費(fèi)轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，美思內(nèi)衣在深化品牌含金量、提高產(chǎn)品附加值之外，開(kāi)始調(diào)整銷(xiāo)售策略，利用科技手段、社交工具等幫助下游品牌企業(yè)甚至終端店鋪?zhàn)錾狻！拔覀儚?qiáng)化了與媒體大V合作，最密集的時(shí)候一個(gè)月就開(kāi)展了數(shù)十場(chǎng)直播，每次直播人數(shù)2萬(wàn)人以上，參與店鋪200多家?！睂O婧說(shuō)，幫助實(shí)體店鋪利用互聯(lián)網(wǎng)工具拉新、引流、鎖客成為了美思內(nèi)衣保持銷(xiāo)量的關(guān)鍵。

專(zhuān)注內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

“傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有許多不易，對(duì)于內(nèi)衣服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)尤為如此，只有不斷研發(fā)才能適應(yīng)市場(chǎng)變化?！睂O婧表示，在制造端，許多工序仍然需要由人力來(lái)完成，自動(dòng)化程度較難提升；在產(chǎn)品端，消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)模式已經(jīng)成形，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的接受度并不如其他一些行業(yè)那么高。

因此，美思內(nèi)衣選擇既要在質(zhì)量上有所突破，更要在品牌上站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，在設(shè)計(jì)和技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化、管理模式等方面開(kāi)啟全鏈條的質(zhì)量革命。

美思內(nèi)衣每年都會(huì)將中央、省、市、區(qū)、鎮(zhèn)街的產(chǎn)業(yè)扶持政策逐一列出來(lái)，跟著政策走，讓企業(yè)的創(chuàng)新成本有效降低。正因如此，美思內(nèi)衣成為了國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)唯一一家同時(shí)獲得CQC中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證、CNAS國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證的內(nèi)衣企業(yè)。而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，美思內(nèi)衣花了3年時(shí)間。

美思內(nèi)衣是在2011年7月全面開(kāi)展“中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”的準(zhǔn)備工作的。這家企業(yè)根據(jù)《輕工紡織建材類(lèi)產(chǎn)品環(huán)保認(rèn)證工廠(chǎng)質(zhì)量環(huán)保保證能力要求》《中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則 生態(tài)紡織品認(rèn)證規(guī)則》，結(jié)合具體實(shí)際，編制了企業(yè)的生態(tài)紡織品環(huán)保體系文件。包括《質(zhì)量手冊(cè)》在內(nèi)的相關(guān)程序文件于2011年發(fā)布實(shí)施，并在當(dāng)年進(jìn)行了第一次內(nèi)部審核。

而CNAS國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證的準(zhǔn)備開(kāi)始時(shí)間與前者相同。實(shí)驗(yàn)室在2011年籌建，改造場(chǎng)室，購(gòu)置專(zhuān)業(yè)設(shè)備，從專(zhuān)業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)“挖”來(lái)人才，并招聘對(duì)口專(zhuān)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生組成實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)后，美思內(nèi)衣在2013年成功獲得了首次的CNAS國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證。

此后，美思內(nèi)衣都貼上了“CQC中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”的小標(biāo)簽，對(duì)于消費(fèi)者而言這不僅意味著內(nèi)衣的舒適度增加了，更意味著內(nèi)衣面料讓人安心。

健康等理念帶動(dòng)消費(fèi)需求升級(jí)的背景下，內(nèi)衣企業(yè)要倒逼自身提升產(chǎn)品附加值，才能延續(xù)品牌的新活力。孫靖說(shuō)，這正是美思內(nèi)衣的選擇。

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健康內(nèi)衣

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