內(nèi)衣作為人們的生活必需品，擁有巨大的市場潛力，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國內(nèi)衣市場規(guī)模已經(jīng)達到了4617億元。而佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)作為全國最集中的內(nèi)衣集群地之一，成為角逐內(nèi)衣市場的重要力量。

疫情很大程度上顛覆了人們的健康觀，讓更多的人意識到健康的重要性，對于內(nèi)衣行業(yè)而言，消費者會更關注健康的產(chǎn)品和生活方式，這極大地催生了健康內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)以及周邊防護產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。而在大瀝內(nèi)衣集群中，專注健康內(nèi)衣生產(chǎn)的廣東美思內(nèi)衣有限公司（下稱“美思內(nèi)衣”）在疫情中迎來了新機遇。

●肖莎莎 李慧君

打響健康內(nèi)衣品牌

2020年3月18日，美思內(nèi)衣聯(lián)合廣東省婦聯(lián)和省衛(wèi)計委通過美思線上平臺給赴鄂的2486名醫(yī)護人員每人捐贈1000元的健康內(nèi)衣禮包，這一舉措在社會上引起強烈反響，再一次將健康內(nèi)衣的概念向市民普及。這也是美思內(nèi)衣轉(zhuǎn)型歷程中重要的一步。

一直以來，美思內(nèi)衣都在堅持加快智能化步伐，以對研發(fā)的不變追求應市場的萬變。2016年，美思內(nèi)衣推出了行業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)的智能內(nèi)衣產(chǎn)品，結(jié)合可穿戴設備概念，這件內(nèi)衣在內(nèi)部植入智能芯片，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)可收集人體心率等健康數(shù)據(jù)，同時還能找準穴位實現(xiàn)按摩功能。僅一年多時間，就達到了2000萬元銷售額。

“2020年，我們開始開發(fā)供應鏈，擴大產(chǎn)品類別，增加了以健康內(nèi)衣為主打的ABCD品牌。”美思內(nèi)衣董事長助理、總經(jīng)辦主任孫靖介紹，美思內(nèi)衣的產(chǎn)品品類增加了功能性的開學季少女內(nèi)衣、兒童速干衣、托瑪琳功能男褲與蠶絲和石墨烯抗菌女內(nèi)褲。

疫情期間，消費者從線下場景消費轉(zhuǎn)向線上，美思內(nèi)衣在深化品牌含金量、提高產(chǎn)品附加值之外，開始調(diào)整銷售策略，利用科技手段、社交工具等幫助下游品牌企業(yè)甚至終端店鋪做生意?！拔覀儚娀伺c媒體大V合作，最密集的時候一個月就開展了數(shù)十場直播，每次直播人數(shù)2萬人以上，參與店鋪200多家?！睂O婧說，幫助實體店鋪利用互聯(lián)網(wǎng)工具拉新、引流、鎖客成為了美思內(nèi)衣保持銷量的關鍵。

專注內(nèi)衣標準建設

“傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有許多不易，對于內(nèi)衣服裝行業(yè)來說尤為如此，只有不斷研發(fā)才能適應市場變化?！睂O婧表示，在制造端，許多工序仍然需要由人力來完成，自動化程度較難提升；在產(chǎn)品端，消費者的傳統(tǒng)消費模式已經(jīng)成形，對創(chuàng)新產(chǎn)品的接受度并不如其他一些行業(yè)那么高。

因此，美思內(nèi)衣選擇既要在質(zhì)量上有所突破，更要在品牌上站穩(wěn)腳跟。同時，在設計和技術(shù)、標準化、管理模式等方面開啟全鏈條的質(zhì)量革命。

美思內(nèi)衣每年都會將中央、省、市、區(qū)、鎮(zhèn)街的產(chǎn)業(yè)扶持政策逐一列出來，跟著政策走，讓企業(yè)的創(chuàng)新成本有效降低。正因如此，美思內(nèi)衣成為了國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)唯一一家同時獲得CQC中國環(huán)保產(chǎn)品認證、CNAS國家實驗室認證的內(nèi)衣企業(yè)。而實現(xiàn)這一點，美思內(nèi)衣花了3年時間。

美思內(nèi)衣是在2011年7月全面開展“中國環(huán)保產(chǎn)品認證”的準備工作的。這家企業(yè)根據(jù)《輕工紡織建材類產(chǎn)品環(huán)保認證工廠質(zhì)量環(huán)保保證能力要求》《中國環(huán)保產(chǎn)品認證規(guī)則 生態(tài)紡織品認證規(guī)則》，結(jié)合具體實際，編制了企業(yè)的生態(tài)紡織品環(huán)保體系文件。包括《質(zhì)量手冊》在內(nèi)的相關程序文件于2011年發(fā)布實施，并在當年進行了第一次內(nèi)部審核。

而CNAS國家實驗室認證的準備開始時間與前者相同。實驗室在2011年籌建，改造場室，購置專業(yè)設備，從專業(yè)檢測機構(gòu)“挖”來人才，并招聘對口專業(yè)的大學畢業(yè)生組成實驗室團隊后，美思內(nèi)衣在2013年成功獲得了首次的CNAS國家實驗室認證。

此后，美思內(nèi)衣都貼上了“CQC中國環(huán)保產(chǎn)品認證”的小標簽，對于消費者而言這不僅意味著內(nèi)衣的舒適度增加了，更意味著內(nèi)衣面料讓人安心。

健康等理念帶動消費需求升級的背景下，內(nèi)衣企業(yè)要倒逼自身提升產(chǎn)品附加值，才能延續(xù)品牌的新活力。孫靖說，這正是美思內(nèi)衣的選擇。

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