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《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，應把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，實現(xiàn)健康與經(jīng)濟社會的良性協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，隨著我國消費結(jié)構(gòu)升級，居民健康意識提升，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，健康消費市場的潛力也在加速釋放，數(shù)據(jù)指出，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預計達到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀?1世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

隨著整體健康消費結(jié)構(gòu)的變化，消費核心人群及健康需求也在不斷演變，從飲食健康、護理健康到情緒健康、睡眠健康，消費者對于個性化、多元化的健康場景也更加關(guān)注。此外，創(chuàng)新科技在健康消費領域的應用也越來越廣泛，這也成為科技賦能健康消費的重要趨勢。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）結(jié)合線上消費大數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察當代消費者健康痛點，挖掘健康消費下逐漸涌現(xiàn)的細分需求，探討覆蓋全人群、全場景、全需求下的未來健康消費新主張。

快節(jié)奏的工作與生活習慣的變化等多方面因素使得當代人對于自身的健康關(guān)注度持續(xù)提升；同時，十四五規(guī)劃也進一步助推公眾健康意識的增強。據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，健康消費也持續(xù)向年輕人群滲透，健康需求年輕化趨勢凸顯。

健康生活意識的提升及人均可支配收入增加，帶動居民醫(yī)療保健支出持續(xù)增長，同時消費者健康管理意識的提升、健康需求的持續(xù)升級，以及人均可支配收入的持續(xù)上升，也帶動整體居民的醫(yī)療保健支出呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。

健康生活類消費進入“精養(yǎng)時代” ，健康需求滲透至當代人生活的方方面面，健康需求升級的體現(xiàn)，是消費者對健康管理的需求更加專業(yè)化與精細化。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，睡眠健康、飲食健康、運動健康乃至呼吸健康、頭皮健康問題都受到消費者的關(guān)注，健康精養(yǎng)需求正在滲透進當代人生活的方方面面。

健康食物 | 超級食物討論量增長100%+,食物營養(yǎng)與健康是健康餐桌的首要關(guān)注，當健康餐桌變得重要，消費者開始關(guān)注食物的營養(yǎng)價值、干凈安全的食品原料。

此時，能夠提供大量營養(yǎng)物質(zhì)和極低卡路里的超級食物走入大眾視野。近一年小紅書平臺，“超級食物”相關(guān)討論帖子量增長100%+。

健康零食 | 近七成用戶關(guān)注零食營養(yǎng)價值，消費者對健康零食的訴求凸顯，伴隨著整體果干蜜餞消費市場規(guī)模不斷擴大，消費者對于果干蜜餞也有了更高的需求，近七成消費者期待傳統(tǒng)果干蜜餞能夠提供更高的營養(yǎng)價值。

從近六年全網(wǎng)（包括京東、天貓、抖音三平臺）品牌銷售規(guī)模來看，百草味果干蜜餞連續(xù)六年全網(wǎng)銷量領先，穩(wěn)居該類目下的頭部品牌。

健康零食 | 健康配料受關(guān)注，頭部品牌憑借少添加、高品質(zhì)產(chǎn)品搶占細分健康零食市場，健康飲食理念深入人心，消費者對于零食果干蜜餞產(chǎn)品的配料表也格外關(guān)注，調(diào)研顯示，六成以上消費者關(guān)注產(chǎn)品是否滿足無添加/少添加等健康需求。

從全網(wǎng)（包括京東、天貓、抖音三平臺）數(shù)據(jù)可以看到，百草味芒果干連續(xù)六年全網(wǎng)銷量領先，精簡配料，還原芒果本味。

健康零食 | 健康零食場景新升級，堅果果干禮盒成新年送禮首選，健康零食場景逐漸升級，數(shù)據(jù)顯示，堅果類禮盒已經(jīng)成為消費者在新年送禮場景中的首選品類，頭部品牌也發(fā)力搶占年貨禮盒市場。

從全網(wǎng)（包括京東、天貓、抖音三平臺）數(shù)據(jù)可以看到，百草味年貨堅果禮盒連續(xù)六年全網(wǎng)銷量領先。

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