文/許怡雯
編輯/大風(fēng)
《創(chuàng)4》和《青3》進(jìn)入開(kāi)播第二周，熱搜又被這兩檔節(jié)目給統(tǒng)治了。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，首播當(dāng)晚《創(chuàng)4》全網(wǎng)收獲了110個(gè)熱搜，《青3》則共計(jì)搶占160個(gè)熱搜。
第一次面臨同期競(jìng)爭(zhēng)的兩檔節(jié)目之間火藥味十足。因此，鋅財(cái)經(jīng)把兩檔節(jié)目都看了一遍，發(fā)現(xiàn)為了保持住話題度，這兩個(gè)節(jié)目已經(jīng)把“周播綜藝”變成了“日更連續(xù)劇”。
截止到今天（2月28日），《創(chuàng)4》正片播到第二期，但是算上另外六期，開(kāi)播11天一共放送9集，基本做到了日更。另一邊，《青3》也通過(guò)各種形式的番外保持更新節(jié)奏。
可以看到，隨著同類(lèi)型的選秀節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，比拼早已脫離了選秀舞臺(tái)本身，來(lái)到了大眾媒體下的公共輿論空間。得流量者得天下，為了保持話題熱度，節(jié)目組不約而同選擇了增加更新次數(shù)。
但是，當(dāng)選秀戰(zhàn)逐漸演變成了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。偶像選秀也變了味，從選美、選強(qiáng)、選能力變成了賞丑、賞油、賞樂(lè)趣。
2月27日晚上，《創(chuàng)4》再次因?yàn)槔宓奈枧_(tái)表演登上了熱搜。曾經(jīng)的“漢語(yǔ)橋”冠軍大衛(wèi)和其他三位國(guó)外選手一起演唱《少年之時(shí)》，過(guò)于高亢且不著調(diào)的歌聲，讓在場(chǎng)的導(dǎo)師們紛紛摘下了耳返?！皠?chuàng)4少年之時(shí)舞臺(tái)救救我的耳朵”的話題也“順利登上了微博熱搜榜。
內(nèi)娛選手和國(guó)際選手的初舞臺(tái)紛紛以撲街的姿態(tài)成為傳播熱點(diǎn)，偶像選秀向著奇特的畫(huà)風(fēng)奔去。以往為偶像實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的熱情和執(zhí)著，變成了歡樂(lè)喜劇人式的合家歡樂(lè)；以往考驗(yàn)選手個(gè)人能力的比賽變成了一場(chǎng)娛樂(lè)先行的綜藝。
（創(chuàng)4學(xué)員因吐槽能力出圈）
這種現(xiàn)象是疲軟的內(nèi)容市場(chǎng)和火熱的資本市場(chǎng)之間的矛盾造成的。中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)從2018年開(kāi)始進(jìn)入快車(chē)道。但是烈火烹油的造星盛宴之下，每個(gè)人都在追逐當(dāng)下的利益，而忽略了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的畸形和與之相伴的危機(jī)。
復(fù)制《青2》？創(chuàng)造營(yíng)全員喜劇人
不得不說(shuō)，《創(chuàng)4》首播畫(huà)風(fēng)和往年相比大相徑庭，讓人頗為意外。此前，創(chuàng)系選秀一直都以華麗的舞美、專(zhuān)業(yè)的選手和強(qiáng)大的導(dǎo)師陣容著稱(chēng)。但是，《創(chuàng)4》開(kāi)播，畫(huà)風(fēng)陡然從精英高冷范轉(zhuǎn)變成了娛樂(lè)路線。
“辣眼睛”、“油膩”的初舞臺(tái)表演，讓不少網(wǎng)友高呼“內(nèi)娛藥丸”，《創(chuàng)4》也被冠上了“創(chuàng)造德云社”“歡樂(lè)喜劇人之漢語(yǔ)橋”等戲稱(chēng)。
（鄧超表情包走紅網(wǎng)絡(luò)）
這種開(kāi)場(chǎng)不禁讓人疑惑，《創(chuàng)造營(yíng)》真的不行了嗎？
其實(shí)不然。通過(guò)近乎于舞臺(tái)事故般的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)來(lái)作為傳播熱點(diǎn)，經(jīng)歷過(guò)去年選秀季的觀眾一定覺(jué)得這一幕非常熟悉。去年秦牛正威一段靈魂rap“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”爆梗出圈，一個(gè)熱點(diǎn)的話題度就抵得上《創(chuàng)3》全季。
這段幾乎可以被寫(xiě)進(jìn)中國(guó)選秀史的表演，讓各大節(jié)目組都意識(shí)到魔性營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的威力。《創(chuàng)4》和《青3》都在往這方面使勁兒?！肚?》一上來(lái)就搞了一出媒體見(jiàn)面會(huì)，擺明了也是想要話題度。但是顯然，《創(chuàng)4》把底線放得更低。
說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)能力，鵝廠從《創(chuàng)造101》時(shí)期就是好手，人間錦鯉楊超越、不走常規(guī)王菊都是成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。但是從《創(chuàng)4》開(kāi)始，流量的重要性已經(jīng)壓過(guò)了國(guó)產(chǎn)偶像選拔的初衷，綜藝娛樂(lè)性壓過(guò)了競(jìng)技專(zhuān)業(yè)性。
（官方營(yíng)銷(xiāo)手段以表情包為主）
這一傾向從賽制變化和導(dǎo)師陣容上都可以看出來(lái)。
《創(chuàng)4》的賽制變化非常大。首先是評(píng)級(jí)方式的改變，在前幾季導(dǎo)師擁有極大的話語(yǔ)權(quán)。學(xué)員的級(jí)別由、且僅由導(dǎo)師決定。但是今年增加了“撐腰機(jī)制”（打投機(jī)制），學(xué)員和導(dǎo)師一樣擁有投票權(quán)，和導(dǎo)師一起決定表演者的成績(jī)。其次是成團(tuán)人數(shù)的改變，今年《創(chuàng)4》的成員位恢復(fù)到了此前的11人，參賽選手卻縮減到了90人。
可以理解為，賽制的變動(dòng)讓選秀的競(jìng)爭(zhēng)味道變淡了：增加學(xué)員的投票權(quán)，則稀釋了導(dǎo)師的權(quán)威；增加了成團(tuán)人數(shù)，則增加了出道的概率。淡化競(jìng)爭(zhēng)氛圍可以減緩粉絲之間的掐架，更加有助于營(yíng)造“看秀”的氛圍。
在導(dǎo)師陣營(yíng)的選擇上，《創(chuàng)4》選擇了兼具國(guó)民度、話題度和娛樂(lè)性的鄧超和寧?kù)o。和隔壁“桃廠”的Lisa、李榮浩、潘瑋柏等人相比，寧?kù)o和鄧超是大眾演員，兩人的專(zhuān)業(yè)背景和偶像并不搭邊，但是綜藝感非常強(qiáng)。
從正片中可以看到，這對(duì)組合呈現(xiàn)出的“嚴(yán)母慈父”節(jié)目效果非常好。在節(jié)目上線早期，觀眾對(duì)學(xué)員比較陌生的情況下，話題性強(qiáng)的導(dǎo)師可以讓觀眾快速進(jìn)入節(jié)目，形成記憶點(diǎn)。事實(shí)上，《創(chuàng)4》開(kāi)播首日收獲微博熱搜共計(jì)58個(gè)，其中導(dǎo)師占了11個(gè)，鄧超的表情包和寧?kù)o的懟人金句迅速成為了觀眾的社交貨幣，形成第一波傳播熱度。
這張來(lái)自識(shí)微科技的熱詞對(duì)比圖可以說(shuō)明，盡管?chē)L過(guò)“淡黃的長(zhǎng)裙”屠榜的甜頭，《青3》依舊在深耕偶像產(chǎn)業(yè)，仍然在探討偶像的門(mén)檻、偶像的標(biāo)準(zhǔn)這些問(wèn)題。而從《創(chuàng)造101》一路走到《創(chuàng)4》的創(chuàng)系選秀，已經(jīng)開(kāi)始從國(guó)民偶像的誕生地變成了網(wǎng)絡(luò)笑料的生產(chǎn)商。這不得不被看成是內(nèi)娛選秀的一種墮落。
概念先行，節(jié)目后置
《創(chuàng)4》的另外一個(gè)顯著特點(diǎn)就是打出了國(guó)際化和多元化的標(biāo)語(yǔ)?？梢钥闯?，節(jié)目組在內(nèi)娛資源匱乏的情況下試圖另辟蹊徑，尋找突破。多元的概念本身也非常適用于當(dāng)下的時(shí)代語(yǔ)境。
但是，地域多元是最淺薄的多元?！秳?chuàng)4》雖然引入了國(guó)家文化差異的概念，但是整個(gè)節(jié)目透露出“welcome to China”的標(biāo)語(yǔ)式和諧，并沒(méi)有能夠體現(xiàn)出足夠的地域多元。
要知道，多元化看起來(lái)政治正確，卻是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)特別高的動(dòng)作。去年歐洲驕傲月，服裝品牌CK簽下了一位黑人、變性、大碼的女性模特，并把她的廣告片掛上了紐約的街頭。但是這一行為卻引來(lái)了民眾的抗議，認(rèn)為CK過(guò)于政治正確而宣揚(yáng)一種丑陋、不健康的生活方式。
（Jari Jones的廣告在紐約街頭）
多元化可以達(dá)成文化的交流，也必然引發(fā)文化的沖突，這樣的整個(gè)過(guò)程才會(huì)引發(fā)人們對(duì)于文化差異性的思考。而實(shí)際上，《創(chuàng)4》的多元化安安靜靜，充滿(mǎn)了刻意的友好，哪怕一點(diǎn)日韓偶像文化和本土偶像文化的交融和沖突都沒(méi)有出現(xiàn)。
相反，類(lèi)似CK模特引發(fā)的多元爭(zhēng)論反而發(fā)生在了隔壁《青3》的現(xiàn)場(chǎng)，“網(wǎng)紅能不能成為偶像”，“胖子能不能成為偶像”，這些聲音再次將人們對(duì)于偶像和男團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題拉了出來(lái)。
而此前，《創(chuàng)4》曾被曝選角團(tuán)隊(duì)因?yàn)檎胁坏胶线m的選手而被換。這則消息雖然沒(méi)有得到節(jié)目組的證實(shí)，但是一定程度上可以反映出今年節(jié)目組在人才儲(chǔ)備上的困境。特別是去年《創(chuàng)3》被《青》搶先開(kāi)播，又遭營(yíng)銷(xiāo)壓制，整體效果不如對(duì)手的情況下，大量?jī)?yōu)質(zhì)的練習(xí)生都去了《青你3》。
因此，有人猜測(cè)所謂國(guó)際化是節(jié)目組招不到合適的國(guó)內(nèi)選手時(shí)，迫不得已的退路。因此，《創(chuàng)4》的國(guó)際化策略也被行業(yè)所責(zé)：雖然它從節(jié)目的角度豐富了觀眾的觀看體驗(yàn)。但是同時(shí)它也為了節(jié)目效果，在節(jié)目設(shè)置和營(yíng)銷(xiāo)上遷就熱度更高的人，忽略了男團(tuán)設(shè)置的匹配度。
從業(yè)者從偶像行業(yè)的角度出發(fā)，表達(dá)了他們對(duì)這種行為非常不齒。有相關(guān)的從業(yè)者小林對(duì)鋅財(cái)經(jīng)這么說(shuō)：“《創(chuàng)4》這種行為在擠壓內(nèi)娛的空間，這可能是對(duì)內(nèi)娛偶像生態(tài)的一種消耗。”
因此，這又涉及到了內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)的另外一個(gè)問(wèn)題：平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)里到底能起什么作用？
中國(guó)男團(tuán)沒(méi)有中國(guó)平臺(tái)，孰之過(guò)？
在討論這個(gè)問(wèn)題之前，需要明確的一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)內(nèi)娛的偶像產(chǎn)業(yè)和日韓有著顯著的區(qū)別，其中之一就在于，日韓的偶像集中在公司，而中國(guó)的偶像集中于平臺(tái)。
這和兩者的發(fā)展歷程有關(guān)。日韓的偶像文化比國(guó)內(nèi)發(fā)展提早了20年。1996年，韓國(guó)已經(jīng)誕生了HOT、SES等一系列韓國(guó)偶像團(tuán)體鼻祖，造就了韓國(guó)娛樂(lè)巨頭SM。至今韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到第三代，形成了SM、YG、JYP三巨頭鼎立、眾多小公司緊隨的局面。
而日本的偶像文化發(fā)展得更加早，從上世紀(jì)70年代杰尼斯事務(wù)所誕生為標(biāo)志，推出了小貓俱樂(lè)部、SMAP、早安少女組、AKB48，乃木坂46、love live 等一系列成功的偶像企劃。
（日系養(yǎng)成偶像代表 AKB48）
經(jīng)過(guò)了二三十年的發(fā)展，兩個(gè)國(guó)家的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)才形成了包括藝人選拔與培訓(xùn)、內(nèi)容企劃、制作與宣發(fā)、粉絲運(yùn)維等在內(nèi)的成熟的偶像體系；以及經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)內(nèi)容，電視臺(tái)負(fù)責(zé)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)布局。
眾所周知，韓國(guó)三大電視臺(tái)都有自己的打歌節(jié)目，分別是MBC的音樂(lè)中心、SBS的人氣歌謠、KBS的音樂(lè)銀行。打歌標(biāo)準(zhǔn)是由音源+銷(xiāo)量+觀眾好感度+放送分組成，三個(gè)節(jié)目對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的側(cè)重點(diǎn)會(huì)有不同，但是無(wú)一不是考驗(yàn)歌手的作品質(zhì)量、人氣高度和現(xiàn)場(chǎng)表演。
（韓國(guó)SBS打歌節(jié)目LIVE放送）
這些打歌平臺(tái)被歸為歌舞類(lèi)節(jié)目，在主流電視臺(tái)放送，也成為了國(guó)民了解藝人的重要平臺(tái)。憑借著包括打歌平臺(tái)在內(nèi)的一系列產(chǎn)業(yè)體系，韓國(guó)可以將K-POP發(fā)展成為世界范圍內(nèi)的文化輸出方式。
反觀中國(guó)，內(nèi)娛的偶像產(chǎn)業(yè)完全是在18年興起選秀節(jié)目后被拔苗助長(zhǎng)的。從這個(gè)角度來(lái)看，把創(chuàng)系選秀作為中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)一點(diǎn)也不為過(guò)。從《創(chuàng)造101》開(kāi)始，大批偶像被流水線般制造出來(lái)，卻沒(méi)有與之匹配的養(yǎng)成系統(tǒng)。
缺失了打歌等展示平臺(tái)，偶像們不得不去各種綜藝上露臉，幸運(yùn)的有可能去電影或者電視劇里刷個(gè)臉，剩下的就是演唱會(huì)和粉絲見(jiàn)面會(huì)。帶來(lái)的問(wèn)題是，前面的兩種方式并不能夠展現(xiàn)出愛(ài)豆真正擅長(zhǎng)的音樂(lè)舞蹈能力，后兩者是僅面向粉絲群體的低頻動(dòng)作，對(duì)于影響公眾感知非常有限。
（火箭少女演唱會(huì)，不同的應(yīng)援色代表粉絲不同立場(chǎng)）
這是國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性問(wèn)題：如果我們選出來(lái)的偶像團(tuán)體連施展的平臺(tái)都沒(méi)有的話，那么我們選拔、培養(yǎng)他們的意義是什么？
這個(gè)時(shí)候涉及到的另一個(gè)問(wèn)題是，誰(shuí)有能力去彌補(bǔ)這一部分的缺失？在韓國(guó)，電視臺(tái)承擔(dān)起了這些責(zé)任，和頭部娛樂(lè)公司形成了高效的商業(yè)合作。在中國(guó)，可以很明顯地看出，應(yīng)該承擔(dān)起這份責(zé)任的是視頻平臺(tái)。
一方面，將偶像產(chǎn)業(yè)扔上高速帶的是平臺(tái)、把這些團(tuán)體“制造”出來(lái)的是平臺(tái)、擁有限定團(tuán)經(jīng)紀(jì)約的是平臺(tái)，所以平臺(tái)應(yīng)該為這些偶像團(tuán)體的發(fā)展提供機(jī)會(huì)。另一方面，一個(gè)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，有追星習(xí)慣的年輕人大部分已經(jīng)不看電視了。視頻平臺(tái)是他們的主流陣地。因此，視頻平臺(tái)相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)去打造中國(guó)的打歌平臺(tái)，從而完善中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
但就目前來(lái)看，《創(chuàng)4》已經(jīng)背離了選秀的初衷，將選秀舞臺(tái)變成了一場(chǎng)大型綜藝。
資本是逐利的，所以資本也是短視的。當(dāng)平臺(tái)奔著賺快錢(qián)的目的，生態(tài)問(wèn)題在他們看來(lái)從本變成了末，只要能夠靠三個(gè)月的選秀期賺到流量、賺到粉絲、賺到廣告，產(chǎn)業(yè)的未來(lái)已不在他們考慮的范圍。返回搜狐，查看更多
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