人民健康是幸福生活的重要基礎(chǔ)，也是民族昌盛、國家富強的重要標(biāo)志?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》把人民健康提升到了國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，大健康消費理念日漸深入人心，在“互聯(lián)網(wǎng)+”加持下，催生出消費醫(yī)療、健康檢測、特醫(yī)食品、營養(yǎng)補劑、功能飲品等眾多新賽道，為大健康產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴容積蓄了發(fā)展新動能。

一方面，從“治和補”到“養(yǎng)和防”，消費者積極主動開展健康管理的意識不斷增強。數(shù)據(jù)顯示，居家場景下慢病管理、健康監(jiān)測、自檢自查等相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品廣受歡迎。其中，血壓計、血糖儀、呼吸機等家用型醫(yī)療器械不斷迭代升級，專業(yè)化、智能化產(chǎn)品更受關(guān)注；家庭常備洗鼻器、理療儀等品類也有亮眼表現(xiàn)。同時，不少消費者通過主動式健康管理服務(wù)進行疾病預(yù)防，全周期健康體檢類服務(wù)、重疾早篩產(chǎn)品、遺傳/慢病類基因檢測產(chǎn)品、HPV疫苗預(yù)約服務(wù)等，均獲得消費者青睞。

另一方面，健康消費用戶越來越年輕化，健康管理概念不斷延伸，調(diào)節(jié)身體機能、獲得均衡營養(yǎng)、消除疲勞和亞健康，成為年輕人對健康的新追求。研究顯示，2021年國內(nèi)營養(yǎng)品市場規(guī)模超2600億元，膳食補充劑及維生素占七成，18歲至35歲年齡段的消費者占比高達83.7%。調(diào)查顯示，在購買營養(yǎng)品時，年輕人消費更趨理性，關(guān)注產(chǎn)品功效，看重性價比。龐大的年輕消費群體為健康消費帶來新增長點，對于企業(yè)來說，要在供給端堅定“品牌年輕化”，從產(chǎn)品線到定價做出創(chuàng)新和改變，優(yōu)化年輕人健康消費體驗。同時，企業(yè)可以通過整合醫(yī)療健康服務(wù)能力，為消費者購買營養(yǎng)保健品提供更專業(yè)、高效的科普及指導(dǎo)服務(wù)。

巨大的潛在消費市場、年輕消費主力不斷增長的健康消費需求、國家政策支持……這些因素都為大健康產(chǎn)業(yè)的市場前景帶來無限可能，也對行業(yè)企業(yè)的綜合實力提出更高要求。相關(guān)企業(yè)要不斷增加優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品和服務(wù)供給，全方位提升消費者的“健康安全感”。（作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

來源：經(jīng)濟日報

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