??4月21日，以“蓄勢向上·共健共贏”為主題的2023年天貓健康行業(yè)盛典在杭州舉行。現(xiàn)場，天貓健康總經(jīng)理陳浩發(fā)布了“健康增長345”計劃，旨在通過5大增長策略、4項扶持計劃，億級資金投入，攜手合作伙伴完成3個年度目標(biāo)，即在現(xiàn)有行業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，打造5個超5億的新市場、15個過億品牌，以及20個千萬級趨勢單品。

??據(jù)介紹，健康消費需求崛起為健康行業(yè)創(chuàng)造了持續(xù)增長的空間。數(shù)據(jù)顯示，去年天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，實現(xiàn)千億級交易規(guī)模。同時，在天貓健康平臺上，過去一年，25個億級品類增速超100%；過去三年，孵化了彩色隱形眼鏡、血糖用品、醫(yī)用敷料、艾灸艾草制品、鮮燉即食燕窩等10個規(guī)模超50億的賽道。

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??天貓健康總經(jīng)理陳浩

??當(dāng)談及天貓健康作為平臺，如何更好地滿足用戶健康需求，助力提升全民健康素養(yǎng)時，陳浩表示，需求層面，希望在健康領(lǐng)域能有更多的新產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，以及時解決消費者健康方面的問題與困惑。

??“健康消費領(lǐng)域已呈現(xiàn)出診療家庭化、營養(yǎng)科學(xué)化、滋補零食化三大趨勢。”陳浩進一步解釋稱，健康行業(yè)最大的增長機會來自不斷涌現(xiàn)的、能解決健康問題的新產(chǎn)品，健康產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)精準(zhǔn)捕捉消費者需求，洞察健康產(chǎn)品新趨勢。

??“健康產(chǎn)業(yè)，要從趨勢里，找到結(jié)構(gòu)性的機會。這些結(jié)構(gòu)性的機會，就是創(chuàng)業(yè)的機會。”商業(yè)咨詢顧問劉潤說，特殊時期的居家健康管理，刺激了消費者在家庭場景下對便捷、高效、功能性的診療產(chǎn)品需求，如洗鼻器、CGM血糖儀、血糖/尿酸用品等；營養(yǎng)品領(lǐng)域消費者需求更側(cè)重科學(xué)化，越來越多的消費者在關(guān)注成分、功效，更希望有科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)認證；而滋補品類更趨向零食化，迎合年輕消費群體顏值、社交等喜好，產(chǎn)品設(shè)計更側(cè)重好看、方便性和易分享，如口服美容、即食燕窩等。

??對于未來發(fā)展，阿里健康董事長兼CEO朱順炎表示，用戶的健康需求正在從被動干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏】倒芾?，健康品是健康管理的重要一環(huán)。阿里健康將聯(lián)合行業(yè)伙伴，為用戶定制更高效、精準(zhǔn)的健康管理方案，提高其健康水平和生活質(zhì)量。

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