2023年，大健康行業(yè)重新開局之年，多數(shù)健康企業(yè)徘徊在“變”與“不變”的十字路口，將走向何方？

大疫三年，疫情影響，市場環(huán)境變化， 監(jiān)管政策調(diào)整等因素影響，大健康行業(yè)經(jīng)歷了大大小小的挑戰(zhàn)和起伏。這三年，許多健康從業(yè)者親眼見證了這一過程，有的是一夜倒塌，有的是一夜入冬，也有的是狹縫里求生存。

2022年已經(jīng)過去，相對(duì)低迷、困惑、艱難的時(shí)間已經(jīng)結(jié)束，迎來的是嶄新的2023年，迎來的是健康產(chǎn)業(yè)走向復(fù)蘇的2023年，沉淀、醞釀并深耕健康產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)生指南服務(wù)，微光匯聚,奔向曙光，各地服務(wù)中心升溫跡象明顯。

從國內(nèi)來看，中國老齡化加劇，大健康市場需求增加，產(chǎn)業(yè)利好政策頻出。從十九大到二十大，國家從多方面明確提出，要推進(jìn)健康中國戰(zhàn)略，而且強(qiáng)調(diào)把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的重要位置，加強(qiáng)健康中國建設(shè)的促進(jìn)政策，將成為國家戰(zhàn)略政策的重要組成部分。

從國際市場數(shù)據(jù)來看，中國的大健康產(chǎn)業(yè)占總GDP的比重不足5%，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國家的10%以上，增長空間非常大，再加上中國消費(fèi)者基數(shù)巨大，這其中的市場規(guī)模就太驚人了。因此，大健康產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展毋庸置疑。

“疫情之后”成為2023年來，大家提及健康方面最多、最熱的關(guān)鍵詞。而且有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情之后，93%的人認(rèn)為“健康”是人一生中最重要的事情之一，有74%的受訪者因?yàn)橐咔?，改變了?duì)人生的看法，提高了健康在生命中的位置。

疫情，一方面是提高了全社會(huì)的健康意識(shí)，轉(zhuǎn)變了全社會(huì)的健康觀念，加速提高了全民的健康素養(yǎng)水平，另外一方面是在自我變異，使得預(yù)防成了重要的手段，這也促進(jìn)了以治病為中心向以人民健康為中心的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，疫情全面放開，“陽康”后，大眾對(duì)提高免疫力的需求劇增，“疫后”需求將迎來修復(fù)期。

作為大健康行業(yè)從業(yè)者，又該如何把握住這難得的機(jī)會(huì)呢？

建立養(yǎng)生指南服務(wù)中心，扎根社區(qū)， 服務(wù)社區(qū)，是一種以社區(qū)范圍內(nèi)的居民為服務(wù)對(duì)象，以便民利民，滿足和促進(jìn)居民綜合消費(fèi)為目的的屬地型商業(yè)。

它提供的服務(wù)，主要是社區(qū)居民需要的日常生活服務(wù)。我們要向社區(qū)的消費(fèi)者，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這個(gè)服務(wù)具有可積累性——持續(xù)消費(fèi)；便利性——方便消費(fèi)；但，價(jià)格不一定廉價(jià)。想要做好養(yǎng)生指南服務(wù)，必須兼顧產(chǎn)品和服務(wù)。

疫情之后，2023年，正是因?yàn)轲B(yǎng)生指南服務(wù)的特性，才有了所謂的創(chuàng)業(yè)窗口期，就是給了所有進(jìn)入養(yǎng)生指南人巨大的操作空間和歷史機(jī)遇。

可以看到，強(qiáng)調(diào)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，配合文化營銷和精準(zhǔn)營銷的養(yǎng)生指南發(fā)展模式是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是大健康保健品企業(yè)以及相關(guān)從業(yè)人員轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。

目前，做的好的養(yǎng)指南服務(wù)中心，從飲食、運(yùn)動(dòng)、情志、起居和適當(dāng)?shù)闹嗅t(yī)藥調(diào)理方面，全周期、全方位的呵護(hù)。打造精準(zhǔn)化和個(gè)性化的營銷場景，并通過拓客、留客、鎖客、升客的模式賦能體驗(yàn)館，幫助從業(yè)者實(shí)現(xiàn)經(jīng)營一份長久事業(yè)的愿望。

不難看出，真正的養(yǎng)生指南服務(wù)是順應(yīng)時(shí)代、順應(yīng)國家的大健康項(xiàng)目，它遵循著陽光從業(yè)、落地生根、返樸歸真的原則，意在提升全民健康水平，同時(shí)也讓廣大從業(yè)者能夠心安理得地從事著這個(gè)行業(yè)。

雷軍的一句“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”，在過去的時(shí)間里，被無數(shù)行業(yè)證明。

比如即使在2022年那樣的狀況下，還是有不少服務(wù)中心穩(wěn)步發(fā)展、增長。這也從另一方面說明，對(duì)于健康從業(yè)者來說，看清楚風(fēng)向是多么重要！

從經(jīng)濟(jì)學(xué)上說，想進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域做生意，必須先從存量和增量的角度做分析，目前養(yǎng)生指南服務(wù)在存量上主要集中在老年人，而增量則是無限大的。所以這個(gè)生意太有搞頭了。

其實(shí)思路和方向很簡單，一方面要研究如何變存量為增量，一方面要研究找到合適的切入口進(jìn)入新的增量。

但是需要提醒一句，經(jīng)濟(jì)學(xué)上的最重要的一個(gè)概念叫作機(jī)會(huì)成本，機(jī)會(huì)成本的意思是，有些事，一旦錯(cuò)過就不再來！

或許，現(xiàn)在是時(shí)候認(rèn)真審視一下市場，做出自己的決定了！

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