隨著健康中國戰(zhàn)略的深入推進，居民健康意識和健康消費需求不斷提升，健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2024年的健康消費領域呈現(xiàn)出了眾多新變化新趨勢。近期，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手健聞咨詢對2024年健康消費進行了盤點，從健康行業(yè)發(fā)展脈絡與健康消費趨勢兩大維度，全面剖析大健康產(chǎn)業(yè)的最新熱點。
觀察顯示，大眾的健康消費意識正在發(fā)生全方位變化，健康消費正從單一的增強體質、補充營養(yǎng)，向體重管理、情緒調節(jié)、睡眠優(yōu)化等全方位健康管理轉變。傳統(tǒng)的“治已病”模式逐漸被“防未病”理念所取代，主動健康管理日益受到重視，健康管理場景向院外延伸，“健康”的概念也從身體健康擴展到心理健康、情緒管理等更廣泛的領域，消費者對于“大健康”的關注與投入持續(xù)增長。
01
體重管理
有效減重 持續(xù)健康
吃得好、動得少、睡得晚……現(xiàn)代生活方式讓肥胖問題日益突出。數(shù)據(jù)顯示，我國18歲及以上居民超重率、肥胖率分別為34.3%、16.4%，肥胖率呈上升趨勢。作為我國第六大致死致殘危險因素，肥胖癥與超200種疾病相關，嚴重威脅公眾健康。
為積極應對超重和肥胖帶來的健康挑戰(zhàn)，2024年6月，國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合教育部、體育總局等16個部門發(fā)布《“體重管理年”活動實施方案》。重點提出五個方面15條主要措施，同時制定了主要目標：用三年左右時間，實現(xiàn)體重管理支持性環(huán)境廣泛建立，全民體重管理意識和技能顯著提升，健康生活方式更加普及，全民參與、人人受益的體重管理良好局面逐漸形成，部分人群體重異常狀況得以改善。
在行業(yè)層面，今年11月減重版司美格魯肽正式在國內上市。該藥是全球首個且目前唯一用于長期體重管理的GLP-1受體激動劑周制劑，能夠實現(xiàn)平均17%的體重降幅。據(jù)測算，2030年國內GLP-1減肥藥市場規(guī)模有望超378.52億元，展現(xiàn)出廣闊的市場前景。
在消費層面，“體重管理”意識已滲透到消費者日常生活的方方面面。低卡、低糖、低GI飲食受到歡迎，健身風潮席卷線上線下，上海深圳等一線城市的年輕人夜校，普遍開設有體重管理課程，職場人群對體重管理非常重視。觀察顯示，京東上2024年“體重管理”的關聯(lián)搜索量同比增長超3.8倍，其中減肥控糖及促消化的食飲產(chǎn)品依然備受消費者關注，與此同時主打局部燃脂瘦身的小型居家健身器材在今年則呈現(xiàn)高速增長趨勢，壺鈴、夾腿器、彈跳器等購物用戶數(shù)同比增長均超4倍。
02
心理健康新境界
從療愈到“聊愈”
《2023年度中國精神心理健康》藍皮書顯示，目前我國患抑郁癥人數(shù)達9500萬人，18歲以下抑郁癥患者占總數(shù)的30.28%，超2800萬人。青少年心理健康正受到國家高度重視，2023年10月，教育部等多部門提到“加強學生心理健康工作上升為一項國家戰(zhàn)略”；2024年《政府工作報告》中，進一步明確提出“要加強學生心理健康教育”。
針對青少年心理問題嚴重的現(xiàn)象，教育部決定自2024年起，將每年5月確定為“全國學生心理健康宣傳教育月”，提升師生、家長心理健康知識水平和素養(yǎng)，推動學生心理健康工作提質增效，促進學生身心健康發(fā)展。
中國心理學應用發(fā)展大會發(fā)起人李文超認為，心理問題在某些程度上只是情緒、認知和行為習慣出了問題，可以通過引導、疏解等方式調整過來。與之相呼應，越來越多的人通過讀書、購買解壓玩具、線上問診、看展、音樂、冥想等各種生活方式來療愈情緒，緩解心理壓力。2024年，消費者在京東上“心理健康”的關聯(lián)搜索量同比增長超100%，其中“情緒發(fā)泄工具/玩具”、“心理百科圖書”、“情緒益生菌”等搜索量同比增長均超10倍。
2024年精神心理相關問題的咨詢訂單同比增長近80%，Top5來訪心理問題聚焦在情緒困擾（如抑郁焦慮）、親子關系（兒童心理）、親密關系、個人成長、睡眠問題。基于用戶需求，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院精神心理中心已推出抑郁焦慮、兒童青少年、孕產(chǎn)期女性心理關懷、游戲成癮等特色專題門診，共有2300+心理咨詢師和治療師提供咨詢服務。
03
睡眠健康重視度提升拉動睡眠經(jīng)濟
花錢只為睡個好覺
中國睡眠研究會報告指出，我國超3億人存在睡眠障礙，其中約60%是作息不規(guī)律導致。針對睡眠健康問題，《健康中國行動（2019—2030年）》將睡眠健康納入主要行動指標，文件中提到，小學生、初中生、高中生的每天睡眠合格時長分別為10小時、9小時、8小時，成人也要達到7～8小時，才能保證身體健康。
每年3月21日是世界睡眠日，今年我國的主題是“健康睡眠 人人共享”，旨在積極推動睡眠醫(yī)學領域中國方案的應用與發(fā)展，喚醒公眾對睡眠健康的高度重視，從而有力提高全民整體睡眠質量。
中國科學院院士、精神醫(yī)學與睡眠醫(yī)學家、北京大學第六醫(yī)院院長陸林強調，睡眠問題造成的危害不容忽視，如精神壓力增大，容易導致精神疾病、焦慮障礙、抑郁障礙等。目前我國睡眠障礙發(fā)生率呈現(xiàn)日益升高、逐漸年輕化態(tài)勢。
越來越多的人愿意為了“睡一個好覺”買單，睡眠經(jīng)濟成為新的藍海。2023年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模已達4955.8億元，預計2027年將達6000多億元。2024年京東上“睡眠助眠”的關聯(lián)搜索量同比增長超210%，其中“睡眠耳機”、“遮光眼罩”及“助眠營養(yǎng)品”等搜索量排名前三，同時，“睡眠益生菌”、“睡眠噴霧”、“深度睡眠枕”等產(chǎn)品搜索量同比增長均超5倍。助眠相關的床上用品持續(xù)熱銷，其中助眠枕頭成交額同比增長超2倍，助眠乳膠床墊成交額同比增長超3倍，安神補腦類的營養(yǎng)保健產(chǎn)品成交額增速也超過100%。
04
“醫(yī)轉民”新趨勢
醫(yī)療器械從醫(yī)院走入日常生活
隨著人們對健康的日益關注，可由消費者個人操作使用的醫(yī)療器械品類和數(shù)量逐年增加。部分原用于專業(yè)醫(yī)療機構的傳統(tǒng)醫(yī)療器械，也逐漸被開發(fā)成患者或健康人群在家庭護理環(huán)境中自行操作使用、對自我身體健康狀態(tài)進行監(jiān)測或自我診療的器械，即當前普遍提及的“家用醫(yī)療器械”。
根據(jù)中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，我國家用醫(yī)療器械市場規(guī)模在過去幾年一直保持快速增長，其中康復輔助、健康監(jiān)測、健康補償、口腔護理等產(chǎn)品品類的市場表現(xiàn)尤為突出。據(jù)烏鎮(zhèn)健康大會暨首屆中國家用醫(yī)療器械創(chuàng)新發(fā)展論壇上發(fā)布的消息，到2025年，我國家用醫(yī)療器械市場規(guī)模將達到3800億元，前景廣闊。
在家用醫(yī)療器械賽道上，不僅有魚躍這樣的傳統(tǒng)醫(yī)療器械廠商，華為、小米、格力、海爾等跨界品牌也紛紛進入，為消費者用上更好更新的家用醫(yī)療產(chǎn)品提供更多選擇。
帶有心率監(jiān)測功能的運動手表，成為運動愛好者的必備品。作為醫(yī)療器械的血糖儀，被一些健康人群用作就餐指南，血糖降低吃碳水，血糖升高吃肉食。還有些年輕人去高海拔地區(qū)旅游時隨時攜帶血氧儀和吸氧設備，為特殊環(huán)境下的身體健康保駕護航。此外，還有大量的家用器械受到消費者關注，2024年京東上視力防控器械、智能健康監(jiān)測裝備的購物用戶數(shù)同比增長均超3倍，眼部護理、養(yǎng)生器械、指尖血糖儀、艾灸/溫灸器等產(chǎn)品的購物用戶數(shù)同比增長均超60%，此外，動態(tài)血糖儀在今年也受到了市場的高度關注，成為了健康管理領域的一大亮點。
05
主動健康管理
關口前移治未病
健康中國戰(zhàn)略提出以來，我國衛(wèi)生健康工作開始從“以治病為中心”轉向“以健康為中心”，倡導主動健康、關口前移。近年來一系列頂層規(guī)劃文件中，均反復強調普及健康知識、提升全民健康素養(yǎng)、倡導健康生活方式，正是希望通過倡導主動健康管理，實現(xiàn)少生病和晚生病，提高健康預期壽命。
在2024預防醫(yī)學創(chuàng)新峰會上，中國工程院院士、全國人大常委會委員、生物芯片北京國家工程研究中心主任程京表示，預防醫(yī)學行業(yè)應該提供整體健康解決方案，而不僅僅是體檢。未來最好的醫(yī)療是“治未病”，了解自己的體質是治未病的前提，通過基因檢測可提前感知哪些人是易感人群。
“早篩查、早評估、早干預”是健康管理學的核心。觀察顯示，2024年京東上健康服務獲得大量消費者關注，其中“消費基因檢測”的下單用戶數(shù)同比增長超7倍，“重疾早篩”服務的下單用戶數(shù)同比增長超2倍。
日常生活習慣對于預防很多慢性疾病有著重要作用。有研究顯示，80%的冠心病、90%的2型糖尿病、1/3的癌癥可以通過控煙限酒、健康飲食、維持正常體重等措施進行預防。
2024年的健康消費領域在體重管理、心理健康、睡眠健康、“醫(yī)轉民”以及主動健康管理等方面展現(xiàn)出強勁發(fā)展的趨勢。這些趨勢不僅反映了消費者對健康需求的全面升級，也體現(xiàn)了健康產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新與政策引導的雙重驅動下，正逐步實現(xiàn)從“治已病”向“防未病”的深刻轉型。隨著廣大消費者健康意識的持續(xù)增強，健康消費已成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，大健康產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展的機遇。
