年輕群體改變傳統(tǒng)茶葉市場(chǎng) 茶農(nóng)賦茶葉跟上發(fā)展步伐

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)茶葉消費(fèi)群體已經(jīng)達(dá)到4.9億，中老年群體消費(fèi)和年輕群體消費(fèi)逐漸呈邊界化。年輕群體對(duì)茶葉的崛起消費(fèi)也讓許多茶企開始逐漸將重心放在年輕消費(fèi)群體上，因此他們?cè)谕獍b、品牌宣傳上傾注大量的心血，從而改變了傳統(tǒng)茶葉在人們心中的古板包裝形象，茶葉市場(chǎng)也因?yàn)槟贻p消費(fèi)群體的增加而煥發(fā)了生機(jī)與活力。

　　年輕群體成為茶葉市場(chǎng)一股新的消費(fèi)主力軍，對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的助推作用。消費(fèi)能力升級(jí)、消費(fèi)需求個(gè)性化也促使茶葉市場(chǎng)的產(chǎn)品更加高標(biāo)準(zhǔn)化，也導(dǎo)致茶葉市場(chǎng)新的品鑒模式、營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)。

　　盡管茶葉市場(chǎng)的整體規(guī)模還在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但茶農(nóng)賦負(fù)責(zé)人認(rèn)為各大茶企還需走持續(xù)創(chuàng)新路線。因?yàn)榕c過去不同的是，老年群體對(duì)茶的需求是習(xí)慣性需求，這種需求不會(huì)隨著時(shí)間的推移而消失，消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不會(huì)有太大的差異化。但隨著當(dāng)前社交活動(dòng)的增加，茶品等見面禮成了拜訪、答謝、節(jié)日饋贈(zèng)的首選，因此，目前茶葉市場(chǎng)拼的不僅是產(chǎn)品更是顏值和品牌。

　　除此外，茶企還應(yīng)當(dāng)注重強(qiáng)調(diào)茶葉特有的文化內(nèi)涵，最好能夠與當(dāng)代年輕人的生活、思想引起共鳴，同時(shí)在顏值上也要符合他們的審美。只有這樣，才能在當(dāng)前的茶行業(yè)市場(chǎng)分得一杯羹。

　　營(yíng)銷渠道上，傳統(tǒng)茶葉的批發(fā)、線下零售、品茗店的收入占比有下降趨勢(shì)，反觀電商市場(chǎng)，茶葉銷售額卻在持增長(zhǎng)趨勢(shì)，盡管有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)線上茶葉銷售額僅為一個(gè)茶企年銷售額的10%，但依然有許多茶企如茶農(nóng)賦、峨圣等愿意在電商市場(chǎng)進(jìn)行大量資金投入。

　　茶農(nóng)賦茶葉負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)代年輕群體已經(jīng)改變了傳統(tǒng)茶葉市場(chǎng)的發(fā)展方向，至少在幾十年內(nèi)，茶葉市場(chǎng)的需求者、引導(dǎo)者依然會(huì)是他們。因此，茶企就必須要依據(jù)他們的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行改變，跟上時(shí)代發(fā)展、產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新、深挖消費(fèi)者需求才是企業(yè)站穩(wěn)腳跟的唯一方法。電商是當(dāng)代年輕群體的重要消費(fèi)渠道，對(duì)于茶企來說搭上電商快車才是打開市場(chǎng)最有利的選擇。

　　品牌化、顏值化是目前茶葉消費(fèi)市場(chǎng)主要的發(fā)展趨勢(shì)和拓展方向，在當(dāng)代年輕群體高消費(fèi)、高品質(zhì)生活理念的影響下，茶企更要明白品牌、顏值的重要性，跟上市場(chǎng)的發(fā)展步伐，在外觀包裝盒、營(yíng)銷渠道、品牌塑造等方面深下功夫。

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