隨著國(guó)民收入水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及疫情之后多數(shù)人身體素質(zhì)下降，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)保健品以提高免疫力，未病先防。保健品在老齡人口中的發(fā)展趨勢(shì)向好，老年人群更關(guān)注骨關(guān)節(jié)問(wèn)題的日常預(yù)防，偏好添加鈣、氨基葡萄糖、硫酸軟骨素、維生素D、膠原蛋白等中西營(yíng)養(yǎng)元素的復(fù)合成分產(chǎn)品。

保健用品指供人們生活中使用，具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能和促進(jìn)健康等特定功能的用品。市場(chǎng)上的保健用品大體可以分為保健食品、保健化妝品、理療產(chǎn)品等。保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無(wú)要求;保健藥品具有營(yíng)養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，如帶“健”字批號(hào)的藥品;保健化妝品具有化妝品的性質(zhì)，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性質(zhì)，如健身器、定時(shí)藥盒、按摩器械、治療儀、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、非彈力襪、不勒襪、墊毯等。GB16740-1997為 GB16740-1997 保健(功能)食品通用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

保健用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及銷(xiāo)售渠道分析

膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(如復(fù)合維生素、蛋白粉、纖維素等)的消費(fèi)人群主要是白領(lǐng)、寶媽、Z時(shí)代。中式保健品包括中藥保健品和藥食同源產(chǎn)品。西式保健品由于多年市場(chǎng)培育，且國(guó)際大牌質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)控制嚴(yán)格，保持較好的增長(zhǎng)。

中國(guó)保健品市場(chǎng)總規(guī)模近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，已位列世界第二，占比19.75%，是全球保健品增速較快的區(qū)域之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模近7000億元，同比增長(zhǎng)10.4%，其中功能食品的市場(chǎng)規(guī)模近3000億元，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)2000億，中式保健品(含中藥保健品、藥食同源)1600億。預(yù)計(jì)2023~2026年CAGR達(dá)到6.2%。

海外品牌因其原材料及科技實(shí)力備受消費(fèi)者青睞，在TOP50品牌中占據(jù)了34席，同比增長(zhǎng)達(dá)29%。國(guó)內(nèi)藥企依靠其醫(yī)療背景逐漸拓寬產(chǎn)品矩陣，仁和、哈藥、同仁堂、江中、廣藥白云山等均位居前列。電商平臺(tái)熱銷(xiāo)的海外保健品品牌包括澳佳寶、Swisse、Comvita等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)保健用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

18~35歲之間的年輕消費(fèi)者成為保健品市場(chǎng)的重要力量，他們多為都市白領(lǐng)、大學(xué)生和年輕的中產(chǎn)階級(jí)，傾向于選擇口感好、外觀精美且便攜性高的保健品及保健食品。雖然300元以下價(jià)格帶的產(chǎn)品仍占據(jù)主流市場(chǎng)，但增速放緩;而高端化趨勢(shì)出現(xiàn)在各個(gè)細(xì)分品類中，1000元以上的產(chǎn)品增速最快，達(dá)41%，顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)保健品的需求日益增長(zhǎng)。

線上渠道電商平臺(tái)成為保健品銷(xiāo)售的重要渠道，尤其是某音渠道表現(xiàn)出眾，多個(gè)品牌依靠某音快速突圍。線下渠道藥店、超市等傳統(tǒng)渠道仍然是保健品銷(xiāo)售的重要組成部分，但面臨線上渠道的沖擊。

保健品企業(yè)高度分散，西式保健品企業(yè)多數(shù)龍頭是外國(guó)品牌，少數(shù)幾個(gè)是中國(guó)品牌;中式保健品則呈現(xiàn)出絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)規(guī)模小、品牌弱的局面。國(guó)產(chǎn)龍頭顯現(xiàn)如湯臣倍健通過(guò)收購(gòu)國(guó)外Life-space、By-health品牌，獲得快速增長(zhǎng)，在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)市占率最高。細(xì)分龍頭如益生菌國(guó)內(nèi)龍頭萬(wàn)益藍(lán)，快速進(jìn)入山姆超市等零售渠道。

保健用品行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品需求的增加和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，高端保健品市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高附加值保健品的需求日益增長(zhǎng)，推動(dòng)了保健品市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)。

“十四五”時(shí)期大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)的創(chuàng)新程度與研發(fā)投入將日益增強(qiáng)，產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制也將進(jìn)一步提升。企業(yè)開(kāi)始針對(duì)不同年齡段、不同健康需求的消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，基于大量科學(xué)研究，提供更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

綜上所述，保健用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求多樣化且不斷變化，競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。未來(lái)，隨著政策利好的持續(xù)釋放、技術(shù)創(chuàng)新的不斷推進(jìn)以及消費(fèi)者需求的進(jìn)一步細(xì)分，保健用品行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

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