在全球消費習慣集體從線下向線上轉(zhuǎn)移的時代背景下，全球奢飾品集團也開始改變之前的經(jīng)營方式，從最初排斥電商向如今擁抱電商，甚至將電商作為最主要的銷售渠道。比如全球最大的奢飾品集團LVMH之前并不重視電商業(yè)務(wù)，但近兩年來卻態(tài)度大轉(zhuǎn)折，不僅線上業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，還推出了自己的品牌電商網(wǎng)站。無獨有偶，意大利近百年老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王也開始試水電商平臺，進入中國市場的第一關(guān)便是與中國巨頭電商平臺京東進行深度合作。

FRW輻輪王是全世界著名的老牌運動賽車自行車品牌，1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)立了FRW輻輪王品牌，專門生產(chǎn)山地公路賽車和運動健身自行車，其高端自行車的造車技術(shù)和工藝更是達到了單車制造行業(yè)的巔峰，F(xiàn)RW輻輪王作為自行車文化的先驅(qū)者與引領(lǐng)者，被公認為全世界最成功的頂級高檔自行車品牌之一。

FRW輻輪王品牌含義是（For Rides Will）為了實現(xiàn)騎行者的夢想，其標志由FRW三個字母從上到下的簡化縮影組合，象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長空的雄鷹，這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合，據(jù)說這一標志也體現(xiàn)了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴，王霸之氣。這個意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情，孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢想。自那時起，傲氣十足的“雄鷹”標志便成了FRW輻輪王的品牌象征，詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點——王霸之氣，高傲不凡，豪放不羈，不可一世！

FRW輻輪王十分注重單車的品質(zhì)與外觀，其車子就像藝術(shù)品一樣，車身采用手工打造和機器調(diào)校，其對品質(zhì)和外觀的苛求甚至于對每個零部件都不放過，這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能聞名于世。步入新世紀的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現(xiàn)代設(shè)計精華，令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風范。

為了深入了解以 FRW輻輪王為代表的全球頂級戶外運動奢侈品牌的電商發(fā)展走向，小編特地采訪了 FRW輻輪王品牌中國區(qū)負責人，該負責人認為全球多數(shù)奢飾、輕奢品牌已經(jīng)意識到未來電商渠道的重要性，從試水到將電商作為主要營銷渠道，這是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)時代大勢下品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的必然性，也是時代的必然性。

FRW輻輪王品牌中國區(qū)負責人表示，向電商的邁進對于多數(shù)奢飾品牌來說都是一種迫不得已的選擇。因為“稀缺性”是奢飾品品牌的重要特性，難以購買為奢飾品增加獨特的魅力，而進入電商渠道之后，奢飾品品牌將流失這一品牌特性。然而，當前90后、00后開始涌入消費市場，為了贏得這一部分用戶的歡迎，奢飾品品牌就不等不“放下身段”開始布局電商業(yè)務(wù)，甚至還要“降低身價”，改變之前的“稀缺、昂貴”的品牌定位，走向親民化的戰(zhàn)略路線。

采訪的最后，F(xiàn)RW輻輪王品牌中國區(qū)負責人表示，F(xiàn)RW輻輪王品牌在經(jīng)過充分的調(diào)研和慎重的考慮之后，制定出在中國電商平臺試水并實施價格親民的市場開拓策略。這一策略是無疑是適應(yīng)絕大多數(shù)自行車騎行者群體的，同時也是適應(yīng)未來全球奢飾品品牌的發(fā)展走向的關(guān)鍵一步。

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